Được và mất trong hợp tác xây dựng thương hiệu công ty

Hợp tác thương hiệu là khi hai công ty kết hợp làm việc cùng nhau, tạo ra sự hiệp lực trong tiếp thị.Co-branding – Hợp tác thương hiệu là sự kết hợp của một sản phẩm/dịch vụ đơn với một hoặc hai thương hiệu khác khác. Sự thỏa thuận về hợp tác thương hiệu cóliên quan đến hai hoặc nhiều công ty hoạt động trong cùng tổ chức để kết hợp các logo, màu sắc, nền khác nhau hoặc định dạng thương hiệu cho một sản phẩm đặc biệt mà được chỉ định bằng hợp đồng cho mục đích này....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Được và mất trong hợp tác xây dựng thương hiệu công tyĐược và mất trong hợp tác xâydựng thương hiệuHợp tác thương hiệu là khi hai công ty kết hợp làm việccùng nhau, tạo ra sự hiệp lực trong tiếp thị. Co-branding – Hợp tác thương hiệu là sự kết hợp của một sản phẩm/dịch vụ đơn với một hoặc hai thươnghiệu khác khác. Sự thỏa thuận về hợp tác thương hiệu cóliên quan đến hai hoặc nhiều công ty hoạt động trongcùng tổ chức để kết hợp các logo, màu sắc, nền khácnhau hoặc định dạng thương hiệu cho một sản phẩm đặcbiệt mà được chỉ định bằng hợp đồng cho mục đích này.Mục tiêu của việc này là để kết nối điểm mạnh của haithương hiệu, để thỏa mãn, hấp dẫn người tiêu dung, tạora sản phẩm hoặc dịch vụ có sức chịu đựng hơn hơn đểsao chép bởi các nhà sản xuất thương hiệu cá nhân hoặckết nối những tài sản khác nhau với những thương hiệuvới một sản phẩm đơn.Thực ra khái niệm Co-branding không có gì mới. Cứ thửđến thăm một cửa hàng tạp hóa và bạn sẽ nhìn thấy hàngtá ví dụ. Từ dãy hàng kem Breyers và Hershey đến dãyhàng snak Lays và KC Masterpiece, dãy hàng ngũ cốcKelloggs và Healthy Choice đến dãy hàng món trángmiệng Cinnabon và Mrs. Smiths. Bạn cũng có thể tìm thấynhững ví dụ về hợp tác thường hiệu trên thế giới ô tô nhưCoach và Lexus, kinh doanh giày dép Disney và Crocs,thế giới nhượng quyền thương hiệu Tim Hortons và ColdStone, ngành công nghiệp máy bay Southwest vàSeaWorld…Tại sao có hợp tác thương hiệu?Có rất nhiều lý do để các công ty “dấn thân” vào cácchương trình hợp tác thương hiệu. Để bắt đầu điều này,bạn phải tìm cách giới thiệu sản phẩm/dịch vụ của công tyđối cho những người trung thành của công ty khác. Có lẽví dụ tốt nhất của “câu chuyện cổ tích hiện đại” là chiếndịch Intel Inside, trong đó cho ra đời một thương hiệu màmột số khách hàng đã nghe về sự hợp tác giữa hai hãngsản xuất máy tính lớn như IBM và Compaq. Trong vòngmột năm, Intel đã hợp tác xây dựng thương hiệu với hơn300 nhà sản xuất máy tính.Hợp tác thương hiệu cũng giúp một thương hiệu có lợi từ“ánh hào quang ảnh hưởng” của những thương hiệukhác. Đó là lý do căn bản đằng sau sự liên minh 1984 củaNike với Michael Jordan và nỗ lực được thực hiện thànhcông kỳ diệu cho cả hai. Tương tự là hợp tác thương hiệuEconoLodge đã thực hiện chương trình cấp chứng chỉquản gia với Mr. Clean trong nỗ lực nâng tầm quan trọngcủa những vị khách.Lợi ích khác của hợp tác thương hiệu là tiết kiệm chi phí,điều mà không thể bỏ qua trong thời kỳ kinh tế suy thoái.Đó là lý do mà bạn nhìn thấy sự gia tăng của các nhàhàng như Pizza Hut và Taco Bell chia sẻ những tòa nhàtương tự - và đôi khi cả kế toán, thực đơn, và nhân viêntương tự.Hợp tác thương hiệu không chỉ dành cho những côngty lớnHợp tác thương hiệu không chỉ dành cho những thươnghiệu quốc tế, thương hiệu khổng lồ có tiếng toàn cầu.Trong khi các doanh nghiệp nhỏ gặp khó khăn để kết nốivới các tập đoàn như Nike hay Procter & Gamble thì cũngcó số lượng ngày càng tăng dần cơ hội tự xây dựngthương hiệu trong nhiều doanh nghiệp. Các chương trìnhđược phát triển bởi các công ty thẻ tín dụng như Visa vàMasterCard, các nhà bán lẻ gồm Starbucks và Barnes &Noble.Bất kỳ loại doanh nghiệp nhỏ nào, dù địa phương hay thịtrường quốc gia, điều quan trọng là cần nghĩ sáng tạo vềsản phẩm/dịch vụ để bổ sung theo nhiều cách và chínhđiều đó sẽ nâng cao sự hấp dẫn và độ tin tưởng cho sảnphẩm của bạn.Ví dụ một nhà hàng có thể hợp tác thương hiệu với các thịtrường thức ăn đóng gói sẵn ở địa phương để tạo mộtkiểu thực đơn, một công ty kiểm toán có thể hợp tác vớimột nhà cung cấp công nghệ thông tin để tạo ra một dịchvụ tư vấn hoặc một bác sỹ có thể hợp tác thương hiệu vớimột bệnh viện theo dịch vụ mới. Để bắt đầu ý tưởng sinhra hãy nghĩ về những loại công ty khác mà làm công việcphục vụ cho thị trường mục tiêu của bạn.Xây dựng những hướng dẫn riêngHãy cẩn thận, hợp tác thương hiệu không phải là khôngcó rủi ro. Đầu tiên, nó có ảnh hưởng ít sau đó nó trải rộngtrải nghiệm tích cực cho cả hai thương hiệu, nhẽ ra thôngthường chỉ có một. Và nếu trải nghiệm đó không tích cực– thậm chí là lỗi của thương hiệu khác – nó có thể ảnhhưởng tiêu cực đến bạn. Hơn nữa, trong khi chương trìnhhợp tác thương hiệu hoạt động tốt thì tất cả sẽ tốt, và bạnkhông thể từ bỏ yếu tố ảnh hưởng của thương hiệu khác.Nhưng trong một số trường hợp, điều đó khiến thươnghiệu của bạn suy yếu hoặc bị phụ thuộc.Do đó điều quan trọng là hãy cẩn thận cân nhắc các yếutố khi hợp tác thương hiệu. Xây dựng những hướng dẫnmà phù hợp với doanh nghiệp của bạn để có thể tiếp cậncơ hội cao hơn. Nhiều công ty lớn có hướng dẫn theonghi thức cho mục tiêu này - AT&T đã đặt Co-BrandingDecision Tool trên mạng nội bộ để hướng dẫn những nhàquả ...