Đường đến trái tim

Tháng 11 qua có hai cơn chấn động khẳng định xu hướng “người tiêu dùng làm quảng cáo” trong thời hiện đại. Quảng cáo hiện đại, một xu hướng rất đáng chú ý là nhờ Internet, người tiêu dùng có thể tham gia sáng tạo các mẫu quảng cáo. Lợi ích của việc này là quảng cáo xuất phát từ ý tưởng của các fan hâm mộ.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đường đến trái timĐường đến trái timTháng 11 qua có hai cơn chấn động khẳng định xu hướng “người tiêu dùnglàm quảng cáo” trong thời hiện đại. Quảng cáo hiện đại, một xu hướng rấtđáng chú ý là nhờ Internet, người tiêu dùng có thể tham gia sáng tạo các mẫuquảng cáo. Lợi ích của việc này là quảng cáo xuất phát từ ý tưởng của cácfan hâm mộ.Vì thế, chúng lột tả được tâm tư, tình cảm của người sử dụng, dễ đi vào lòngngười xem. Apple, với slogan hành động nổi tiếng Think differently, đã tiênphong trong xu hướng này. Họ vừa tung ra clip quảng cáo cho iPod Touch,sử dụng ý tưởng của Nick Haley, sinh viên 18 tuổi, người Anh.Các chuyên gia của Hãng quảng cáo TBWA\Chiat\Day, đại diện của Apple,đã làm việc với Haley để trau chuốt cho clip này chuyên nghiệp hơn. Khởiđầu thật tình cờ. Một ngày trung tuần tháng 10, Haley tung lên YouTube mộtvideo clip. Đây là lần đầu tiên cậu post video lên mạng này. Haley gắn kèmmột thông điệp: Tôi yêu chiếc iPod Touch mới… Nhạc gắn kèm là bảnMusic is My Hot, Hot Sex.Trong một tuần, có 2.131 người xem clip củacậu. Họ đánh giá clip này đạt 4 sao (thang điểm tối đa là 5 sao).Trong số người truy cập có nhân viên marketing của Apple làm việc tạiCupertino. Thế là họ đề nghị TBWA\Chiat\Day liên hệ với NickHaley.Haley kể: “Tôi đang ngồi trên xe buýt thì nhận được e-mail qua điệnthoại: Chúng tôi đại diện cho Apple. Chúng tôi muốn nói chuyện với anh…Thoạt đầu, tôi nghĩ là ai đó đùa cợt”. Tháng 11, Haley đến Mỹ lần đầu tiênđể làm việc với các chuyên gia của TBWA\Chiat\Day. Video clip hoàn tấtđang chiếu trên truyền hình Mỹ, sắp tới sẽ chiếu ở châu Âu và Nhật.Bạn cóthể tải videonày từ địa chỉ www.apple.com/ipodtouch/ads/.Đến giờ, đã cógần 1.000.000 người xem truy cập vào video nguyên thủy của Nick Haley đểxem đoạn băng của cậu. (Địachỉ:www.youtube.com/watch?v+KKQUZPqDZb0)Nói về việc này, ông LeeClow, Chủ tịch và Giám dốc sáng tạo của TBWA Worldwide, phát biểu:“Việc người tiêu dùng sáng tạo ra quảng cáo là một phần gắn liền với thếgiới hiện đại của chúng ta”.Cũng trong trào lưu sử dụng Internet cho quảng cáo đó, mạng xã hộiFacebook vừa tung ra chấn động khác. Hôm 6 tháng 11, Mark Zuckerberg,CEO của Facebook, phát biểu: Đã đến kỷ nguyên mới của pull marketing(marketing lôi kéo) khi người tiêu dùng tự nguyện ký tên dưới những thươnghiệu và sản phẩm họ yêu thích.Facebook giới thiệu sản phẩm mới, hệ thống Facebook Ads. Không gìquảng cáo tốt hơn truyền miệng. Facebook tin rằng những thành viên củamạng này, khi ưa thích một sản phẩm hay thương hiệu, sẽ giới thiệu chonhau để cùng sử dụng.Facebook Ads cho phép nhà tiếp thị gắn liền quảngcáo của mình với các thông điệp người tiêu dùng gửi cho nhau đó.Phản ứngcủa các chuyên gia đối với Facebook Ads là đi từ nghi ngờ cao độ đến ủnghộ nhiệt liệt. Liệu người sử dụng sẽ chấp nhận quảng cáo cho các thươnghiệu như Facebook dự đoán? Thời gian sẽ trả lời.Trong lúc quan sát và chờ đợi, bạn cũng đừng quên ngân sách dành choquảng cáo trên Internet. Đó là một công cụ hiệu quả của tương lai.