Franchising - Nhượng quyền thương mại

Nhượng quyền thương mại được hiểu đơn giản là việc bán quyền kinh doanh một loại hàng hoá hoặc dịch vụ (thương hiệu hay phương thức kinh doanh) của một bên cho một bên khác. Ta thấy sự xuất hiện của KFC với món gà rán Kentucky, trà Lipton, Cà phê Trung Nguyên, Phở 24 ….. với chất lượng và dịch vụ thống nhất trên toàn cầu. Đó chính là những dấu hiệu nhận biết của “franchising” tại Việt nam. Tại sao “franchising”? Việc thoả thuận bán quyền kinh doanh thương hiệu này giúp cho việc mở rộng thị...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Franchising - Nhượng quyền thương mại Franchising - Nhượng quyền thương mại Nhượng quyền thương mại được hiểu đơn giản là việc bán quyền kinh doanh một loại hàng hoá hoặc dịch vụ (thương hiệu hay phương thức kinh doanh) của một bên cho một bên khác. Ta thấy sự xuất hiện của KFC với món gà rán K entucky, trà Lipton, Cà phê Trung Nguyên, Phở 24 ….. với chất lượng và dịch vụ thống nhất trên toàn cầu. Đó chính là những dấu hiệu nhận biết của “franchising” tại Việt nam. Tại sao “franchising”? Việc thoả thuận bán quyền kinh doanh thương hiệu này giúp cho việc mở rộng thị trường của các thương hiệu được thuận tiện do có được ưu thế của “hiểu biết địa phương”. Nên nhớ việc franchising chủ yếu có đối tượng là những thương hiệu đã nổi tiếng và nhận được sự quan tâm của khách hàng, khách hàng sẵn sàng đón nhận nó. Thực chất của franchising là việc chuyển giao cả thương hiệu và phương thức kinh doanh trên cơ sở của Hợp đồng franchising. Hợp đồng này nằm bảo đảm uy tín của sản phẩm cũng như bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ đối với thương hiệu hay phương thức kinh doanh đó. Cả hai bên đều có lợi khi tham gia vào franchising. Một bên có thêm được doanh thu và thị trường mà chi phí đầu tư rất thấp, thậm chí còn thu được khoản phí cho việc franchising; Một bên thì không mất công tìm kiếm trên thị trường và xây dựng thương hiệu khi mà thương hiệu đó đã trở nên thân thiết với người tiêu dùng. Việt Nam và franchising. Quy mô dân số ở mức 80 triệu dân, tốc độ phát triển kinh tế hàng năm luôn trên 7% đứng thứ 2 châu Á, nền kinh tế đang trong thời kỳ phát triển, các thương hiệu nội địa hầu hết chưa đủ độ chín, sở thích tiêu dùng hàng hoá có chất lượng cao là rõ rệt, các quy định cũng cởi mở và rõ ràng bảo vệ được các quyền lợi hợp pháp khi tham gia franchising mà không sợ bị mất thương hiệu, thị trường lớn và tiềm năng với nhiều chủng loại hàng hoá… là những tiền đề cho một sự “bùng nổ” franchising. Ngày 14 tháng 06 năm 2005, Luật Thương m ại năm 2005 được ban hành trong đó có các quy định về nhượng quyền thương m ại. Tiếp đến, Nghị định số 35/2006/NĐ-CP ngày 31 tháng 03 năm 2006 của Chính phủ quy định chi tiết hoạt động nhượng quyền thương m ại; Thông tư số 09/2006/TT-BTM ngày 25 tháng 05 năm 2006 hướng d ãn đăng ký hoạt động nhượng quyền thương mại. Trong đó hoạt động nhượng quyền được mô tả khá cụ thể. Hiện nay, theo quy định khi thiết lập quan hệ nhượng quyền thương mại các bên phải tiến hành đăng ký tại Sở Thương mại đối với nhượng quyền trong nước và đăng ký tại Bộ Thương mại đối với nhượng quyền từ nước ngoài vào Việt Nam hoặc từ Việt Nam ra nước ngoài. Phí chuyển nhượng theo quy định là một khoản tiền do các bên tự thoả thuận và không chịu bất kỳ sự giới hạn nào từ phía nhà nước. Đây là quan hệ kinh tế, các bên phải tính toán kỹ khi thiết lập quan hệ, ngoài cách tính giá trị tài sản hữu hình, cách tính giá còn phải xem xét đến “giá thương hiệu” nhượng quyền. Mà điều này rất khó đòi hỏi phải có các nhà tư vấn, cung ứng dịch vụ chuyên nghiệp. Kinh nghiệm Franchising là một khái niệm rất mới mẻ, vì vậy các doanh nghiệp quan tâm đến vấn đề này cần phải lưu ý đến một số vấn đề nhằm tránh bị thiệt thòi và tổn thất khi tham gia nhượng quyền kinh doanh trong nội địa cũng như với các đối tác nước ngo ài. Hợp đồng franchising cùng với những điều khoản kèm theo là những vấn đề cần đ ược thận trọng khi đưa quyết định, tránh việc vi phạm hợp đồng đánh cắp bí quyết công nghệ, thuê chuyên gia, tư vấn … (Tổng hợp) Bài viết trên VnEconomy đưa ra chín điểm cần cân nhắc về khái niệm nhượng quyền thương mại trong Luật Thương m ại (sửa đổi) Nhượng quyền thương mại (franchising), một cách đơn giản, là một b ên nhượng quyền cho phép bên nhận quyền được sử dụng một hệ thống kinh doanh đã được bên nhượng quyền thực hiện thành công bao gồm cả phương thức kinh doanh, nhãn hiệu thương m ại, biểu tượng thương mại... để hoạt động một cơ sở kinh doanh của bên nhận quyền. Trên thế giới hiện nay có đến trên 5.000 hệ thống nhượng quyền với hàng triệu cơ sở kinh doanh đang hoạt động. Riêng hệ thống nhượng quyền bán bánh hamburger và khoai tây chiên McDonald đã có khoảng 30.000 cơ sở kinh doanh khắp nơi trên thế giới. Phương thức lợi cho cả hai bên Ở V iệt Nam, mặc dù khái niệm này chưa được luật hoá, nhưng trên thực tế cũng đã phát triển nhiều như chè Lipton, chè Qualitea và gần đây nhất là cà phê Trung Nguyên được phát triển rộng rãi. Tại sao hình thức nhượng quyền thương mại lại được phát triển mạnh mẽ như vậy? Nói ngắn gọn, bởi đây là một phương thức kinh doanh 'đôi bên cùng có lợi', cho cả hai bên nhượng quyền và nhận quyền. Bên nhượng quyền được hưởng tiền phí nhượng quyền thông qua việc bán quyền thương m ại cho bên nhận quyền. Ngo ài ra, một lợi ích lớn hơn về mặt vĩ mô cho b ên nhượng quyền là thực hiện được việc nhân bản, quảng bá, phát triển hình thức kinh doanh của mình nhưng lại bằng vốn, công sức và rủi ro của b ên nhận quyền. Đối với b ên nhận quyền, phương thức kinh doanh này cũng rất có lợi, bởi vì bên nhận quyền, với số tiền đầu tư của mình, có ngay được một cơ sở kinh doanh có 'hồn' sẵn, mà không phải bắt đầu từ đầu. Ngay lập tức có được phương thức kinh doanh, có được mô hình kinh doanh, bí quyết kinh doanh mà không phải mất công mò mẫm để tự phát triển. Ngay trong một vài tháng đầu đ ã có thể có lợi nhuận ngay, trong khi nếu tự lập cơ sở kinh doanh với phương thức, nhãn hiệu của riêng mình thì không biết bao giờ mới có thể có lợi nhuận. Những tình huống có thể xảy ra trên thương trường Tất nhiên, cũng như tất cả mọi hình thức khác, nhượng quyền thương mại, ngoài những cái 'đ ược', cũng có những cái 'mất'. Bên nhượng quyền trao quyền cho một bên khác đ ể thực hiện ý tưởng kinh doanh của mình, đương nhiên cũng phải chịu rủi ro khi bên nhận quyền thực hiện không đúng các ý tưởng này, khiến công việc kinh doanh bị đổ bể, gây ấn tượng x ...