Giải pháp truyền thông cổ động cho thẻ Success của Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam trên địa bàn thành phố Đà Nẵng

Tham khảo luận văn - đề án giải pháp truyền thông cổ động cho thẻ success của ngân hàng nông nghiệp và phát triển nông thôn việt nam trên địa bàn thành phố đà nẵng, luận văn - báo cáo, quản trị kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Giải pháp truyền thông cổ động cho thẻ Success của Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam trên địa bàn thành phố Đà Nẵng LỜI NÓI ĐẦU Vấn đề nghiên cứu: Phần lớn các ngân hàng thương mại có hai mảng dịch vụ kinh doanhchính, đó là d ịch vụ Ngân hàng bán buôn và d ịch vụ Ngân hàng bán lẻ. Cả haim ảng dịch vụ này đ ều rất quan trọng đối với sự tăng trưởng phát triển của mộtNgân hàng thương m ại. Nếu như dịch vụ Ngân hàng bán buôn có thể mang lạidoanh số hoạt động và phần thu nhập lớn thì d ịch vụ Ngân hàng bán lẻ lại manglại nguồn thu nhập bền vững và ổn định. Ngoài ra, hai dịch vụ này còn có tácdụng bổ sung cho nhau để phát triển. Dịch vụ Ngân hàng bán lẻ được biết đến như chiếc cầu nối trực tiếpkhách hàng với Ngân hàng. Mà bản thân thẻ đã là cả một Ngân hàng bán lẻ, từkhi th ẻ ra đời nó đã đánh dấu sự bùng nổ của dịch vụ Ngân hàng bán lẻ. Và đượcb iết đến nh ư một phương tiện th anh toán không dùng tiền mặt hữu hiệu, với tínhn ăng vượt trội như nhanh chóng, tiện lợi, hiệu quả, tiết kiệm các chi phí. Thẻ đãthực sự tạo tạo ra một cuộc cách mạng trong công nghệ Ngân hàng. Mục đích nghiên cứu: “Ứng dụng công nghệ và phát triển h àng hóa d ịch vụ” - Đó là mục tiêulớn thứ 2 m à đề án phát triển kinh doanh ở môi trường đô thị mà Ngân hàngNông nghiệp và Phát triển Nông thôn h ướng tới. Việc mở rộng kinh doanh dịchvụ, phát triển ngân hàng bán lẻ, hiện đại hóa hoạt động ngân h àng được Ngânh àng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn giao trọng trách chính cho các chinhánh đứng chân trên đ ịa b àn các đô thị. Các dự án công nghệ tin học được triển khai đã hỗ trợ quá trình giao dịchlàm tăng năng lực cạnh tranh của Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nôngthôn trên địa bàn thành phố. Nổi bật trong lĩnh vực ứng dụng công nghệ mới củaNgân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn ở khu vực đô thị trong thời gianqua phải kể đến là hoạt động đẩy mạnh thanh toán không dùng tiền mặt quan ghiệp vụ th ẻ thanh toán. Cho đến nay, số lượng máy ATM đư ợc lắp đặt và đưavào sử dụng tại khu vực đô thị là 1.268 máy, chiếm 68% tổng số máy của toàn hệthống Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn hiện đang hoạt động.Ph ần lớn các máy ATM đ ược lắp đặt tại trụ sở chi nhánh, khu công nghiệp lớn,khu du lịch, nhiều tuyến phố chính, nhiều trường đại học chuyên nghiệp. Riêngtại 5 th ành phố lớn đã phát hành tới 80% tổng số thẻ ghi nợ nội địa của toàn hệthống Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam. Sau 10 năm không cấp phép thành lập cho bất cứ ngân hàng nào, tháng11/2007, Ngân hàng Nhà nước Việt Nam (NHNNVN) đã chấp thuận về mặtn guyên tắc với đề án th ành lập ngân hàng cổ phần FPT, Bảo Việt, Liên Việt vàTài chính dầu khí. Cuối tháng 12/2007, Hội đồng thẩm định hồ sơ cấp giấy phépcủa NHNN lại họp để xem xét hồ sơ xin thành lập của 5 NHTMCP khác. Dưới sức ép cạnh tranh lớn như hiện nay, các ngân h àng đã và đ ang chạyđua nhau từng xăng-ti-met. Là một Ngân hàng đang đứng vị thế dẫn đầu ngành,Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn cũng không nằm ngoài nỗi lom ất thị phần vào tay những tập đo àn khác. Về dịch vụ thẻ, Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn ViệtNam vẫn đứng sau các ngân h àng khác như n gân hàng Ngo ại thương(Vietcombank), ngân hàng CP Đông Á (Dongabank), …ở một số khu vực th ịtrường thành thị. Nh ằm góp phần phát triển và gia tăng số lượng thẻ ghi nợ nội địa (thẻSuccess), đồng thời làm tăng uy tín của ngân h àng Ngân hàng Nông nghiệp vàPhát triển Nông thôn Việt Nam trong tương lai. Sau một thời gian tìm hiểu vềhoạt động cũng như về dịch vụ thẻ của ngân hàng Ngân hàng Nông nghiệp vàPhát triển Nông thôn, tôi xin chọn đề tài: “Giải pháp truyền thông cổ động chothẻ Success của Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Namtrên địa bàn thành p hố Đà Nẵng” làm đề tài lu ận văn tốt nghiệp. Mục tiêu và nhiệm vụ của đề tài Mục tiêu: Đề tài được thực hiện nhằm hệ thống hóa lý luận về truyềnthông cổ động theo một trình tự hợp lí. Vận dụng cơ sở lí luận để phân tích hoạtđộng kinh doanh và thực trạng của hoạt động truyền thông cổ động cho sản phẩmth ẻ ATM tại Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam . Trên cơsở lí luận và nắm bắt đ ược tình hình ho ạt động kinh doanh cũng như những hạnchế còn tồn đọng để đưa ra các giải pháp khắc phục và phát triển phù h ợp vớitình hình kinh doanh của Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn ViệtNam trong giai đoạn hiện nay. Nhiệm vụ: Nghiên cứu lí luận về nội dung liên quan đến truyền thông cổđộng. Thu thập, phân tích dữ liệu sơ cấp và thứ cấp để hiểu về thực trạng hoạtđộng kinh doanh và truyền thông cổ động tại Ngân hàng Nông nghiệp và Pháttriển Nông thôn Việt Nam. Xây d ựng các căn cứ để đưa ra các giải pháp cho đềtài. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu Đối tượng : tập trun ...