Giáo trình Marketing (Ngành: Kế toán doanh nghiệp - Trình độ Trung cấp) - Trường Cao đẳng Hòa Bình Xuân Lộc

Nội dung của giáo trình Marketing bao gồm các bài sau: Chương 1: bản chất của marketing; chương 2: hệ thống nghiên cứu thông tin và môi trường marketing; chương 3: chiến lược marketing hỗn hợp; chương 4: ứng dụng marketing. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Giáo trình Marketing (Ngành: Kế toán doanh nghiệp - Trình độ Trung cấp) - Trường Cao đẳng Hòa Bình Xuân Lộc TÒA GIÁM MỤC XUÂN LỘC TRƯỜNG CAO ĐẲNG HÒA BÌNH XUÂN LỘC GIÁO TRÌNH MÔN HỌC: MARKETING NGÀNH: KẾ TOÁN DOANH NGHIỆP TRÌNH ĐỘ: TRUNG CẤP(Ban hành kèm theo Quyết định số: /QĐ-CĐHBXL ngày ..… tháng ....... năm…….. của Hiệu trưởng Trường Cao đẳng Hòa Bình Xuân Lộc) Đồng Nai, năm 2021 (Lưu hành nội bộ) TUYÊN BỐ BẢN QUYỀN Tài liệu này thuộc loại sách giáo trình nên các nguồn thông tin có thể được phép dùngnguyên bản hoặc trích dùng cho các mục đích về đào tạo và tham khảo. Mọi mục đích khác mang tính lệch lạc hoặc sử dụng với mục đích kinh doanh thiếu lànhmạnh sẽ bị nghiêm cấm. 1 LỜI GIỚI THIỆU Toàn cầu hoá, hội nhập kinh tế khu vực và quốc tế là xu thế không tránh khỏi đối với cácquốc gia, trong đó có Việt Nam. Đảng và Nhà nước ta chủ trương chủ động hội nhập để pháttriển và yêu cầu các ngành phải xây dựng lộ trình hội nhập. Trong điều kiện đó, cạnh tranh ngày càng trở nên gay gắt với quy mô, cường độ vàphạm vi ngày càng rộng. Điều này buộc các doanh nghiệp phải thay đổi tư duy kinh doanh,hướng tới khách hàng. Do vậy, Marketing trở thành môn học không thể thiếu được đốivới các học sinh, sinh viên khối kinh tế. Nhằm đáp ứng yêu cầu về giáo trình học tập, giảngdạy và nghiên cứu của học sinh, sinh viên khoa Kế Toán trường Cao đẳng Hòa Bình XuânLộc đã tổ chức biên soạn cuốn giáo trình môn học “ Marketing ” với bố cục sau: Nội dung của giáo trình bao gồm các Bài sau: Chương 1: Bản Chất Của Marketing Chương 2: Hệ Thống Nghiên Cứu Thông Tin Và Môi Trường Marketing Chương 3: Chiến Lược Marketing Hỗn Hợp Chương 4: Ứng Dụng Marketing Trong quá trình biên soạn, chúng tôi đã tham khảo và trích dẫn từ nhiều tài liệu đượcliệt kê tại mục Danh mục tài liệu tham khảo. Chúng tôi chân thành cảm ơn các tác giả của cáctài liệu mà chúng tôi đã tham khảo. Bên cạnh đó, giáo trình cũng không thể tránh khỏi những sai sót nhất định. Nhóm tácgiả rất mong nhận được những ý kiến đóng góp, phản hồi từ quý đồng nghiệp, các bạn ngườihọc và bạn đọc. Trân trọng cảm ơn./. Đồng Nai, ngày tháng năm 2021 Tham gia biên soạn 1. Chủ biên ThS. Đinh Thị Lệ Quyên 2. ThS. Nguyễn Quang Liêm 3. ThS. Trần Thị Ngọc Lan 4. ThS. Phạm Thị Duấn 2 MỤC LỤCLỜI GIỚI THIỆU .......................................................................................................... 2MỤC LỤC....................................................................................................................... 3GIÁO TRÌNH MÔN HỌC ............................................................................................ 4CHƯƠNG 1: BẢN CHẤT CỦA MARKETING....................................................... 10CHƯƠNG 4. HỆ THỐNG THÔNG TIN VÀ NGHIÊN CỨU MÔI TRƯỜNGMARKETING .............................................................................................................. 23CHƯƠNG 4. CHIẾN LƯỢC MARKETING HỖN HỢP ........................................ 48CHƯƠNG 4: ỨNG DỤNG MARKETING ............................................................... 86 3 GIÁO TRÌNH MÔN HỌC1. Tên môn học: MARKETING2. Mã môn học: MH223. Vị trí, tính chất, ý nghĩa và vai trò của môn học:3.1. Vị trí: Giáo trình dành cho người học trình độ Trung cấp tại trường Cao đẳng Hòa BìnhXuân Lộc.3.2. Tính chất: Môn học Marketing là môn học tự chọn nhằm cung cấp những kiến thức vềthị trường trên cơ sở đó xây dựng và triển khai chiến lược Marketing hỗn hợp thông qua 4công cụ là sản phẩm, giá, phân phối, hỗ trợ. 3.3. Ý nghĩa và vai trò của môn học: môn học này dành cho đối tượng là người họcthuộc chuyên ngành Kế toán doanh nghiệp. Môn học này đã được đưa vào giảng dạy tạitrường Cao đẳng Hòa Bình Xuân Lộc từ năm 2021 đến nay. Nội dung chủ yếu của môn họcnày nhằm cung cấp các kiến thức thuộc lĩnh vực MARKETING: Trình bày được nhữngkiến thức cơ bản của kinh doanh và marketing; Vận dụng nghiên cứu hệ thống thông tin vàmôi trường để lập chiến lược marketing; Vận dụng các phương pháp lập kế họạch vào côngtác marketing có hiệu quả nhất; Vận dụng vào thực tiễn cách thức marketing một số nộidung trong doanh nghiệp .4. Mục tiêu của môn học:4.1. Về kiến thức: + A1: Trình bày được những kiến thức cơ bản của kinh doanh và marketing + A2: Vận dụng nghiên cứu hệ thống thông tin và môi trường để lập chiến lược marketing. + A3: Vận dụng các phương pháp lập kế họạch vào công tác marketing có hiệu quả nhất + A4: Vận dụng vào thực tiễn cách thức marketing một số nội dung trong doanh nghiệp4.2. Về kỹ năng: + B1: Lựa chọn được các cách thức tổ chức, điều hành và tham mưu cho lãnh đạo về phương pháp marketing nâng cao hiệu quả hoạt động kinh doanh. + B2: Tổ chức được công tác marketing phù hợp với từng doanh nghiệp + B3: Sử dụng kiến thức đã được nghiên cứu làm cơ sở cho việc nhận thức và ứng dụng vào hoạt động thực tiễn khi là nhân viên marketing của doanh nghiệp.4.3. Về năng lực tự chủ và trách nhiệm: + C1: Có ý thức học ...