giáo trình PUBLIC RELATION TRONG MARKETING phần 2

Tham khảo tài liệu 'giáo trình public relation trong marketing phần 2', kinh doanh - tiếp thị, pr-truyền thông phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
giáo trình PUBLIC RELATION TRONG MARKETING phần 2 Moät soá hoaït ñoäng PR Quan heä baùo ñaøi – Tham quan cô sôû – Hoaït ñoäng xaõ hoäi – Toå chöùc söï kieän – Taøi trôï – Taøi lieäu – Giaûi quyeát khuûng hoaûng – 25 Th.S DINH TIEN MINH Soá Löôïng Chuyeân Vieân PR Treân Theá Giôùi 1950: 19,000 1960: 31,000 – +63% 1970: 76,000 – +145% 1980: 126,000 – +66% 1990: 162,000 – +28% 2000: 197,000 – + 21% Sources: Effective Public Relation website 26 Th.S DINH TIEN MINH 13 Soá löôïng chuyeân vieân PR treân theá giôùi theo lónh vöïc Coâng ty SX, coâng nghieäp, haøng tieâu duøng, taøi chính, baûo hieåm, giaûi trí: 52% Coâng ty PR, quaûng caùo, caù nhaân haønh ngheà rieâng leû: 20% Vieän, cô sôû giaùo duïc, ñaøo taïo: 10% Beänh vieän, dòch vuï chaêm soùc taïi nhaø: 8% Chính quyeàn caùc caáp: 5% Caùc toå chöùc töø thieän, …: 5% 27 Th.S DINH TIEN MINH 1.6 When PR is particularly useful Announcing a new product: PR creates “news” which sets off a “buzz” Rejuvenating an old product: PR devices useful for breathing life into an old product eg. Sponsoring a concert, hosting a seminar, contributing to a community charity. When you have a small budget & can’t afford advertising 28 Th.S DINH TIEN MINH 14 As a memory aid - people remember a well-written piece while advertising is cluttered. Creates word-of-mouth feedback & discussion For a complicated product: PR allows a more comprehensive explanation To enhance reputation: it’s better for a 3rd party to pat you on the back In a crisis: PR provides the necessary minute-by-minute communication 29 Th.S DINH TIEN MINH 15 10/30/2005 GIÔÙI TRUYEÀN THOÂNG (THE MEDIA) 10/30/2005 Th.S DINH TIEN MINH 1 Một số nhận xeùt về sản phẩm JnJ 1. Khoâng thôm, muøi thôm khoâng laâu. 2. Giaù cao. 3. Sản phẩm ít boït. 4. Mosquito 4h, em beù nguû hôn 4h, faûi laøm sao ? 5. “JnJ toát hôn cho beù vaø toát hôn cho baïn” 6. JnJ: faán bò aåm cho beù, daàu goäi coù gaøu, khoâ toùc. 10/30/2005 Th.S DINH TIEN MINH 2 1 10/30/2005 Moät Vaøi Nhaän Xeùt • Saûn phaåm söõa boät ABBOTT • “Toát thaät söï, khaù ñaét nhöng caàn cho treû neáu coù ñieàu kieän” • Saùch danh baï doanh nghieäp VN • “Ít ngöôøi bieát ñeán, chöa höõu duïng laém, khoù söû duïng” • Saûn phaåm boät ngoït AJI-NO-MOTO • “Ña soá moïi ngöôøi nghó raèng aên boät ngoït aûnh höôûng ñeán söùc khoeû” 10/30/2005 Th.S DINH TIEN MINH 3 Giôùi truyeàn thoâng laø ai? Taát caû caùc phöông tieän thoâng tin baùo chí/ thoâng tin ñaïi chuùng nhö: Truyeàn hình, truyeàn thanh. Caùc tôø baùo/ taïp chí noùi chung vaø caùc phoùng vieân vaø nhaø baùo noùi rieâng. Caùc phöông tieän thoâng tin quy moâ nhoû nhö thö baïn ñoïc, dieãn vaên, thö caù nhaân, baêng thu hình… 10/30/2005 Th.S DINH TIEN MINH 4 2 10/30/2005 Chöùc naêng cuûa truyeàn thoâng Thoâng tin Giaùo duïc Giaûi trí Quaûng caùo/ Quaûng baù 10/30/2005 Th.S DINH TIEN MINH 5 Vai troø cuûa truyeàn thoâng Ñaïi dieän coâng luaän vaø taïo ra coâng luaän. Tieáng noùi cuûa caùc cô quan chính phuû. Taùc nhaân cuûa sự phaùt trieån. Ngöôøi baûo veä xaõ hoäi. 10/30/2005 Th.S DINH TIEN MINH 6 3 10/30/2005 Caùc hoaït ñoäng PR vôùi truyeàn thoâng 1. Ñöôøng daây noùng (Hotline) 2. Thö baïn ñoïc (Letters to Editors) 3. Traû lôøi phoûng vaán (Interviews) 4. Thoâng caùo baùo chí (Press releases) 5. Hoïp baùo (Press Conferences) 6. Ñöa tin veà caùc söï kieän ñaëc bieät (Special Events) 7. Quaûng caùo coâng ty 10/30/2005 Th.S DINH TIEN MINH 7 Moät soá thoâng tin Vieât Nam hieän coù: 40 Cô quan baùo chí lôùn. ...