Gỡ rối thuật ngữ 'Packaging, Packaging Design, hay Package?'

Hãy để chúng tôi – những chuyên gia trong ngành tách biệt các thuật ngữ và quan niệm về “package”, “packaging”, và “packaging design” theo đúng phạm vi chuyên môn. Vì “packaging design” sẽ tiếp tục giữ vai trò quan trọng trong việc định hình tòan cảnh xã hội của khách hàng tiêu dùng, hãy để chúng tôi nói về những gì chúng tôi thực sự đang làm. ,
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Gỡ rối thuật ngữ “Packaging, Packaging Design, hay Package?“Gỡ rối thuật ngữ “Packaging, PackagingDesign, hay Package?“Hãy để chúng tôi – những chuyên gia trong ngành tách biệt các thuậtngữ và quan niệm về “package”, “packaging”, và “packaging design”theo đúng phạm vi chuyên môn. Vì “packaging design” sẽ tiếp tục giữvai trò quan trọng trong việc định hình tòan cảnh xã hội của kháchhàng tiêu dùng, hãy để chúng tôi nói về những gì chúng tôi thực sựđang làm.Khi tìm một từ được phiên dịch để diễn tả nghề thiết kế đóng gói bao bì,người này nói: “packaging design”, người khác lại dịch“Package design” .Nghe giống như khi tôi nói đó là quả cà chua, bạn lại gọi nó với một tên gọikhác. Thực tế quả cà chua vẫn là quả cà chua dù tôi và bạn có gọi nó bằngbất kì cái tên nào. Thế nhưng khi đề cập đến thuật ngữ , chúng ta khôngthể hiểu theo cách như thế. Là nhà chuyên môn trong lĩnh vực này bảnthân chúng tôi cũng thường hóan đổi những thuật ngữ với nhau. Thật rađiều này không cần thiết. Là chuyên gia thiết kế, tôi cho rằng giữa cácthuật ngữ “packaging”, “packaging design” và ”package” có ý nghĩa khácnhau và càng sớm tách biệt chúng chừng nào, chúng tôi sẽ giúp mọi ngườisớm hiểu rõ về chúng từng ấy.Thực tế, bản thân những thuật ngữ không mơ hồ nhưng chúng lại bị sửdụng trùng lấp nhiều lần. “Package” là một danh từ. “A package” đượchiểu là một thùng carton, một container hay một bao hàng. Từ “package”có thể khiến chúng ta nghĩ ngay đến một gói thuốc lá hay một gói hàng ởbưu điện. Do bản thân từ có nghĩa khá rộng nên thường được hiểu chungchung, nó được xem như một bao bì nói chung, không hướng đến mụcđích tiếp thị, thậm chí nó có thể được hiểu bao gồm cả “packaging”và/hoặc “packaging design”.Mặt khác, “packaging” vừa là một động từ, vừa là một danh từ.“Packaging” ám chỉ vật liệu dùng để bọc hay phủ lên hàng hóa. Vật liệu cóthể là giấy bóng kính, giấy, vải, thủy tinh, plastic hay kim loại. Packagingcũng có thể là vỏ quả trứng hoặc cái hộp đựng quả trứng. Họa sĩ Christorất nổi tiếng với cách dùng vải muslin làm “packaging”. Một cái hộp, thùngcarton, túi, bình hay ống là một trong những dạng của “packaging”. Do đó,packaging có thể được coi như vì mục đích tiếp thị, vận chuyển, bảo quảnvà chứa đựng sản phẩm. “Packaging” được tạo ra có mục đích cụ thể.Trên thế giới, có trường học chuyên dạy về “packaging”, Hiệp hội“packaging”, Nhà sản xuất thiết bị cho “packaging” và Nhà sản xuất nguyênvật liệu cho “packaging”. Những tổ chức chuyên môn này đóng góp hàng tỷđôla vào nguyên vật liệu cho “packaging”, công nghệ chuyên về“packaging”, xử lí, phân phối và sản xuất để phục vụ riêng cho ngành côngnghiệp này.“Packaging design” được phân biệt rõ với 2 khái niệm trên. Mặc dù kết quảcủa “packaging design” thường làm mọi người nghĩ ngay đến một“package”, điều này ám chỉ bản chất chung chung của sự vật. “Packagingdesign” là sự kết hợp giữa nguyên liệu, cấu trúc, cách trình bày, hình ảnh,màu sắc và những thành phần khác tạo ra sự thu hút thị giác cho mục đíchtruyền thông mục tiêu và chiến lược marketing của một thương hiệu haysản phẩm. Một thiết kế thành công sẽ tạo ra mối quan hệ vô cùng có ýnghĩa giữa khách hàng và sản phẩm bằng cách truyền tải lời hứa củathương hiệu đến với người tiêu dùng. “Packaging design” tận dụng“packaging” để hỗ trợ mục tiêu tiếp thị sản phẩm. Mục tiêu của “packagingdesign” không chỉ tạo cảm giác hài lòng về mặt thẩm mỹ mà còn giúp thuhút khách hàng.Bên trong hộp của một sản phẩm được bán trên thị trường gần đây có kèmtheo một tờ rơi giới thiệu “ World Premier” với thông điệp “All-New Look!”,“Same Great Taste! Great New Package” (tạm dịch là hình ảnh mới hòantòan, hương vị vẫn tuyệt vời như cũ với bao bì mới hòan hảo). Hình ảnhtrên tờ rơi cho thấy “package” cũ với một “packaging design” mới. Chính là“packaging design” chứ không phải “package” sẽ đóng vai trò quan trọnglàm nên thành công của chiến lược marketing mới cho thương hiệu.Trên thế giới, hàng trăm công ty về “packaging design” chịu trách nhiệmsáng tạo hình ảnh thương hiệu và truyền tải thuộc tính của sản phẩm đếnkhách hàng toàn cầu ngày càng giảm uy tín vì xem thường những kháiniệm như trên.Hãy để chúng tôi – những chuyên gia trong ngành tách biệt các thuật ngữvà quan niệm về “package”, “packaging”, và “packaging design” theo đúngphạm vi chuyên môn. Vì “packaging design” sẽ tiếp tục giữ vai trò quantrọng trong việc định hình tòan cảnh xã hội của khách hàng tiêu dùng, hãyđể chúng tôi nói về những gì chúng tôi thực sự đang làm. ...