Google ngưng thu phí tìm kiếm với các đối tác quảng cáo

Bên cạnh chương trình chứng nhận mới, sự thay đổi này là một phần trong kế hoạch của trang tìm kiếm trực tuyến khổng lồ để thu hút các khách hàng mới nhằm tăng doanh thu quảng cáo trong giai đoạn này.Vào thứ Hai này Google dự kiến sẽ công bố việc không thu phí đã được áp dụng từ lâu đối với các đối tượng khi truy cập vào hệ thống đấu giá cũng như tìm kiếm trực tuyến của hãng này, và có thể khơi lên một cuộc cách mạng mới giữa các nhà quảng cáo quy mô...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Google ngưng thu phí tìm kiếm với các đối tác quảng cáo Google ngưng thu phí tìm kiếm với các đối tác quảng cáoBên cạnh chương trình chứng nhận mới, sự thay đổi này là một phần trongkế hoạch của trang tìm kiếm trực tuyến khổng lồ để thu hút các khách hàngmới nhằm tăng doanh thu quảng cáo trong giai đoạn này.Vào thứ Hai này Google dự kiến sẽ công bố việc không thu phí đã được áp dụngtừ lâu đối với các đối tượng khi truy cập vào hệ thống đấu giá cũng như tìm kiếmtrực tuyến của hãng này, và có thể khơi lên một cuộc cách mạng mới giữa các nhàquảng cáo quy mô nhỏ dựa trên dịch vụ tìm kiếm trực tuyến.Cả Google lẫn Yahoo ban đầu đều tính phí đối với các đối tác quảng cáo để ngăncản các cửa hàng điều chỉnh lại các chiến dịch và hệ thống thuế quá cao. Tuynhiên những động thái trên đã mất dần đi tác dụng khi các agency trở nên tinh vihơn. Mới đây Yahoo cũng phải bỏ việc thu phí đối với các agency.Việc cắt giảm phí này là nỗ lực thu hút mới nhất nhắm vào các agency, các agencyđược ưu đãi nhiều hơn trong những năm trước đây khi mà trang tìm kiếm khổnglồ này chuyển sang quảng cáo dạng hiển thị (display) và cố hướng càng nhiềuagency chấp nhận các chỉ số đo lường, công cụ hỗ trợ và trao đổi quảng cáo.Penry Price, phó giám đốc phát triển Google cho biết “Rất nhiều người phía cácagency tỏ ra khá thất vọng khi chúng tôi tính phí dành cho các giao diện lập trìnhứng dụng (API). Do đó chúng tôi muốn việc bỏ phí này để kích thích hơn nữa khảnăng sáng tạo.Chương trình chứng nhậnNgoài việc ngưng thu phí, Google cũng đồng thời tiến hành ra mắt một chươngtrình chứng nhận mới dành cho các agency mà hãng nhận định mạnh mẽ hơn và làmột hệ thống danh bạ giúp các nhà tiếp thụ kết nối được với những agency đãhoàn thành và nhận chứng chỉ xác nhận từ Google. Những đối tác vừa và nhỏ cóthể sẽ không thông qua một cơ quan vẫn sẽ có thể tìm kiếm một đối tác phù hợpvới các điều kiện, tiêu chuẩn như địa điểm, chuyên môn và ngân sách tiếp thị.Những công ty cung cấp dịch vụ tìm kiếm trực tuyến từ lâu đã giảm thiểu mức phívà cân bằng mức chi phí này với doanh thu để khấu trừ thuế đối với các agency,đặc biệt là từ khi Google không còn tiến hành thu phí những nhà tiếp thị khi họ sửdụng trực tiếp hệ thống của hãng như eBay. Nhưng một số agency lại nói rằng vấnđề quan trọng hơn nằm ở chương trình chứng nhận và tập trung vào các mối quanhệ với những agency này.“Họ đang chuẩn bị thêm vào một số cơ sở hạ tầng nhằm hỗ trợ và quan tâm hơnđến các cơ quan quảng cáo khách hàng”, Kevin Lee, Giám đốc điều hành của côngty tiếp thị qua tìm kiếm trực tuyến Didit, người được hướng dẫn về kế hoạch củaGoolge cho hay.Điểm mấu chốt ở đây là để được miễn phí, các cơ quan quảng cáo phải trở thànhđối tác được “chứng nhận” dưới hệ thống mới. “Bỏ thu phí cũng đồng nghĩa việcbạn phải đồng ý thực hiện đúng những gì Google yêu cầu trong việc tiến hànhkinh doanh. Nếu bạn không đồng ý có nghĩa là bạn sẽ bị loại ra và không nhậnđược chứng nhận”, Kevin Ryan, CEO của Motivity Marketing cho biết.Google vẫn sẽ tính phí nhưng chỉ đối với những trường hợp các cơ quan sử dụngphần mềm quản lý riêng của họ. Đồng sáng lập hãng Google Larry Page cũngđược cho là sẽ đẩy mạnh việc tăng phí để cạnh tranh với những kẻ phá bĩnh khiliên tục thay đổi mức giá dịch vụ và do đó áp thuế không thích đáng với cácserver của Google.“Vấn đề quan trọng ở đây đối với chúng tôi là tập trung vào các cơ quan quảngcáo khách hàng và các nhà cung cấp dịch vụ thứ ba. Những loại hình công ty nhưchúng tôi đang và sẽ đầu tư rất nhiều thời gian và nguồn lực vào việc phát minh racông nghệ của mình để có thể kết nối với Google”, David Karnstedt, CEO củaEfficient Frontier nhận xét.