Google sitelinks vẫn còn là bí ẩn thú vị

Google sitelinks vẫn còn là bí ẩn thú vịGoogle sitelinks luôn là bí ẩn thú vị dù đôi khi mang đến phiền toái. Rất nhiều bài viết, thảo luận từ các chuyên gia SEO, nhà quản trị web từ xưa đến nay về Google sitelinks cũng chỉ dừng lại ở mức… phỏng đoán (SEO nói chung cũng luôn bí ẩn, nhưng ít ra Google đã chia sẻ tài liệu và rất nhiều bài viết chi tiết về từng khía cạnh trong đó). Nhân sự kiện Google vừa cập nhật sitelinks tuần rồi, mình cũng muốn chia sẻ vài trải nghiệm...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Google sitelinks vẫn còn là bí ẩn thú vị Google sitelinks vẫn còn là bí ẩn thú vịGoogle sitelinks luôn là bí ẩn thú vị dù đôi khi mang đến phiền toái. Rấtnhiều bài viết, thảo luận từ các chuyên gia SEO, nhà quản trị web từ xưa đếnnay về Google sitelinks cũng chỉ dừng lại ở mức… phỏng đoán (SEO nóichung cũng luôn bí ẩn, nhưng ít ra Google đã chia sẻ tài liệu và rất nhiều bàiviết chi tiết về từng khía cạnh trong đó).Nhân sự kiện Google vừa cập nhật sitelinks tuần rồi, mình cũng muốn chiasẻ vài trải nghiệm nho nhỏ về Google sitelinks.Thế Google sitelinks là gì?Sitelinks, tức là “liên kết” của một site, thường là liên kết nội (internal links)hiển thị ngay bên dưới URL hay snippet (phần mô tả nội dung trang webđược Google chọn) trên kết quả tìm kiếm (SERPs), giúp người dùng có thểvào các trang bên trong trang web mà không cần phải vào trang chủ. Bằngcách này, theo Google, sitelinks như là shortcuts giúp tiết kiệm thời gian củangười dùng.Theo cách “truyền thống” và đầy đủ nhất thì Google sẽ hiển thị tối đa 8 liênkết bên dưới URL dù rằng 1 site có thể có hơn 8 sitelinks (như site nhạcMp3 Zing có tới 24 sitelinks, xem bên dưới).Google sitelinks của LamSEO.com trên Google.com ngày 27/7/2010 với từkhóa lamseo.Nhưng từ tháng 3/2009, Google đã thử nghiệm hiển thị sitelinks theo chiềungang, tối đa 4 liên kết và nằm ngay bên dưới snippet (thay vì URL nhưtruyền thống). Các liên kết này thường là phần bên trái của bộ 8 links khihiển thị đầy đủ.Sitelinks của LamSEO.com theo chiều ngang trên Google Việt Nam với từkhóa lam seoGoogle xác định sitelinks như thế nào?Đây chính là câu hỏi chưa có đáp án chính xác và toàn diện nhất. Google chỉbật mí rất chung chung:“We only show sitelinks for results when we think they’ll be useful to theuser. If the structure of your site doesn’t allow our algorithms to find goodsitelinks, or we don’t think that the sitelinks for your site are relevant for theuser’s query, we won’t show them.At the moment, sitelinks are completely automated. We’re always working toimprove our sitelinks algorithms, and we may incorporate webmaster inputin the future.”tạm dịch sát nghĩa:“Chúng tôi chỉ hiển thị sitelinks cho những kết quả mà chúng tôi NGHĨchúng hữu ích với người dùng. Nếu cấu trúc site không cho phép giải thuậtcủa chúng tôi tìm những sitelinks tốt, hoặc chúng tôi không nghĩ rằngsitelinks liên quan đến truy vấn của người dùng, thì chúng tôi sẽ không hiểnthị chúng.Hiện tại, sitelinks được xác định một cách tự động. Chúng tôi luôn cố gắngcải tiến giải thuật sitelinks và có thể trong tương lai chúng tôi sẽ tham khảothêm ý kiến của webmaster”Giả thuyết “chấp nhận được”Google chỉ hiển thị sitelinks với những từ khóa mà bạn đạt tỉ lệ click (CTR)cực kỳ cao (đến mức nào thì chưa thể xác định), thường là các từ khóathương hiệu, tên miền. Ví LamSEO.com sẽ hiển thị với các từ khóa như:lamseo.com, lamseo, lam seo, làm seo, tư vấn seo, tu van seo.Google chỉ hiển thị những liên kết mà Googlebot có thể dò tìm từ trang chủ,thường là HTML links được đặt cao ở HTML source và được click nhiềunhất.Phản biện vài giả thuyết…Sitelinks chỉ dành cho site có trên 1 năm tuổi. Thực tế thì mình đã từngchứng kiến các site chỉ ra đời hơn 1 tháng đã có sitelinks (nhưThuanthien.zing.vn) dù mình không phủ nhận tuổi đời tên miền có ảnhhưởng nhất định trong sitelinks và SEO nói chung.Sitelinks chỉ hiển thị với các trang có nhiều liên kết ngoại với backlinkschứa anchor text là tên trang web. Mình có site cá nhân DuNguyen.comđang hiển thị những sitelinks cho trang Tag (/proxy) mà mình chưa bao giờchú trọng phải xây dựng liên kết hay internal links.Sitelinks của DuNguyen.com trên Google Việt Nam.Sitelinks chỉ hiển thị liên kết nội bộ. Hãy nhìn sitelinks của Zing.vn hiện tại,bạn sẽ thấy có 2 link đến mp3.zing.vn và me.zing.vn mà subdomain đượcGoogle xem như là site riêng.Sitelinks của www.zing.vn có 2 link đến mp3.zing.vn và me.zing.vnGoogle chỉ hiển thị sitelinks của trang chủ. Hãy xem Zing Mp3 có sitelinkstừ chuyên trang video clip.Mp3 Zing có sitelinks ở chuyên trang Video clip.Google chỉ hiển thị liên kết/trang web có traffic cực cao hoặc được clicknhiều nhất trang. Hãy xem phần “cách khóa sitelink” bên dưới, bạn sẽ thấynhận định này là sai.Làm thế nào để có sitelinks như ý?Câu hỏi đặt ra “làm thế nào để có sitelinks?” cũng được các chuyên gia thảoluận rất nhiều. Theo phỏng đoán bên trên thì mình thấy 2 điều kiện tiênquyết để có sitelinks gồm: đạt CTR cực cao (so với các site xếp dưới ở top10 kết quả tìm kiếm) với một số từ khóa (không nhất định phải là brand) vànên tạo các HTML links đặt cao ở mã nguồn HTML, thường là các linktrong Top Menu/Navigation. Trong đó CTR là do người dùng quyết địnhnhưng bạn có thể chủ động tối ưu thông tin hiển thị (page title,description/snippet, URL) cũng như tận dụng HTML links thay vì javascriptở Navigation/Menu (ngoài ra có thể tạo Breadcrumbs ...