Hãy biến thương hiệu của bạn thành nàng Mona Lisa

Có bao giờ bạn phạm phải sai lầm khiến thương hiệu của bạn bị vấp ngã thậm chí bị mất hút và không còn tồn tại nữa hay không? Vậy bạn có biết ứng dụng tâm lý học như thế nào để tạo ra những ánh hào quang sáng loáC cho thương hiệu của bạn hay không?
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Hãy biến thương hiệu của bạn thành nàng Mona LisaHãy biến thương hiệu của bạn thành nàng Mona LisaCó bao giờ bạn phạm phải sai lầm khiến thương hiệu của bạn bị vấp ngã thậm chí bị mất hút vàkhông còn tồn tại nữa hay không? Vậy bạn có biết ứng dụng tâm lý học như thế nào để tạo ranhững ánh hào quang sáng loáC cho thương hiệu của bạn hay không? Và liệu bạn có thể chơi bàiScrooge khi trong túi chỉ còn một ít tiền nhưng vẫn thắng lớn hay không?Nếu tất cả những điều kể trên là có thực, vậy những người đó đã làm như thế nào? Bạn cứ thử đọc tiếpvà tự tìm kiếm con đường có thể giúp bạn hoá thân thành Leonardo Da Vinci - một họa sĩ thiên tài chochính thương hiệu của mình!Mỗi ngày có hơn 3000 thông điệp vang lên ở khắp mọi nơi!Tôi có một người bạn. Hãy gọi anh ta là Eugene. Một phần vì đó là tên thật của anh ta. Đồng thời Eugenecũng tự nhận anh ta là một tay quản lý cự phách. Anh ta giúp các Tổng Giám Đốc cũng như những nhânviên điều hành (vốn thảy đều đang nung nấu một ý tưởng kinh doanh nào đó) thấy làm thế nào họ có thểdùng những bước đơn giản để làm nên một bài thuyết trình hiệu quả, đầy sức thuyết phục.Tuy vậy Eugene cũng đang đối mặt với một vấn đề mà tất cả chúng ta đều gặp phải. Thương hiệu củaanh ta (và cả thương hiệu của công ty anh ta) chỉ là một trong hàng ngàn những thông điệp mới gây rốichúng ta mỗi ngày qua hàng loạt phương tiện truyền thông đại chúng khác nhau. Gắn chặt tên anh tavào trong tâm trí khách hàng cũng tương tự như việc bạn ngồi chơi trên chiếc ghế bập bênh. Bạn cảmnhận được sự chuyển động, nhưng bạn chẳng di chuyển đi đâu cả. Eugene giới thiệu thương hiệu củamình đến rất nhiều nơi, nhưng cả quá trình đó thật buồn tẻ, chán ngắt.Anh ta cần nhanh chóng chiếm ngay một vị trí quan trọng trong tâm trí khách hàng bởi anh ta không phảilà kẻ có túi tiền vô đáy của Daddy Warbuck. Tất cả những gì anh ta phải làm là thu hút sự chú ý.13 chiếc hộp. Nó có cuốn hút bạn không?Có phải bạn đang rất tò mò muốn biết tầm quan trọng của 13 chiếc hộp là gì hay không? Vâng, đó làthương hiệu mới của công ty Eugene đấy. Bạn có thấy nó thu hút sự chú ý của bạn ngay lập tức không?Rõ ràng trong đầu của bạn sẽ tràn ngập thắc mắc về tầm quan trọng của một loạt từ lạ lùng này. Vàchúng sẽ không ngớt đi cho đến khi bạn có được câu trả lời thoả mãn!Trong trường hợp này câu trả lời rất đơn giản. Eugene có một hệ thống 13 chiếc hộp trong quá trìnhhuấn luyện giúp dẫn dắt bạn biết cách đi từ các bài thuyết trình đơn giản ban đầu đến cao trào đỉnh điểm.13 chiếc hộp tạo thành một kết cấu và một lộ trình mà bạn phải đi theo để đạt được kết quả đề ra.Anh ta có thể lấy tên là Trung tâm huấn luyện XYZ hay thậm chí là tên của mình (như văn phòng kế toánhay văn phòng luật thường sử dụng) để đặt cho thương hiệu công ty. Song vì sao chúng có thể kíchthích được tâm trí khách hàng của bạn nhỉ?Còn đây lại là một ví dụ khác với cái tên nghe khá ngộ nghĩnh KeyGhost (con ma bàn phím).Thực chất KeyGhost được xem là một ví dụ rất điển hình về cách đặt tên thương hiệu ẩn dụ nhắm vàoyếu tố tâm lý rất sống động. KeyGhost là một dụng cụ đơn giản nhưng rất hiệu quả để giám sát mỗi nútbấm trên bàn phím của bạn. Sản phầm này hoạt động giống như một tên gián điệp nhằm vượt quanhững quá trình kiểm soát nào còn lơi lỏng. Một cái tên như Keyghost ngay lập tức sẽ làm xáo động tâmtrí của khách hàng buộc họ phải tìm cách chấm dứt những gì nó đang thực hiện. Do đó, nó đã lèo lái sựchú ý của người tiêu dùng vào sản phẩm có cái tên nghe khác thường.Đó mới chính là điều bạn cần. Một khi bạn có được một cái tên thương hiệu nổi bật, bạn bắt đầu sở hữuvà nắm giữ một phần nhỏ trong tâm trí khách hàng.Hãy luôn bắt đầu từ một phát nổ lớnCò súng của bạn ở đây chính là sự tò mò! Tò mò cũng giống như một báo hiệu đỏ trong mỗi dây thầnkinh. Bộ não trở nên tò mò nhất khi những điều lạ lùng hay bất thường.Nếu như thương hiệu của bạn không tạo ra một nhân tố tò mò nào nghĩa là bạn đang lãng phí tiền bạcchỉ để cố gắng chắn ngang giữa một mớ thông tin hổn loạn. Bạn càng sớm gắn kết yếu tố tâm lý vàotrong thương hiệu của mình bao nhiêu, bạn sẽ càng có được sự chú ý mà bạn mong ước bấy nhiêu.Nhưng nếu như bạn lại đang lỡ mắc kẹt với một cái tên quá tẻ nhạt?Vâng, điều này có thể xảy ra. Bạn chỉ là người thừa hưởng cái tên thương hiệu và bạn không thể làm gìnhiều mà không bị những cổ đông moi móc nhược điểm của bạn. Vâng, nếu quả là vậy, cũng xin bạnđừng cáu kỉnh. Đầu tiên bạn phải nhận ra rằng quá trình xây dựng thương hiệu đâu chỉ giới hạn trongkhuôn khổ tên công ty của bạn. Một qui trình/sản phẩm mà công ty bạn có hay đang theo đuổi cũng cóthể trở nên to lớn và quan trọng hơn cả bản thân công ty.Tìm kiếm quyền lực cho các quy trình của bạnVới Eugene, phương pháp của anh ta rấtdễ hiểu và dễ áp dụng. Trong trườnghợp 13 chiếc hộp, nó đề ra một hoạtcảnh rất đơn giản để bạn nhận thấy làmthế nào 13 chiếc hộp có thể giúp bạnthoát ra khỏi hoàn cảnh của mình và tựtin h ...