Hiệu ứng 23/63 khi tạo mẫu quảng cáo

Dường như có một thông điệp ngầm giữa các giám đốc mỹ thuật là phải tạo ra những mẫu quảng cáo không thể đọc nổi. Đầu tiên họ tìm kiếm chữ nào nhỏ nhất, khó đọc nhất, rồi sau đó chọn cỡ chữ nhỏ li ti. Nếu điều này vẫn chưa đủ để thử thách thị lực của độc giả, họ còn thêm vào các loại phông chữ đậm nhạt đủ kiểu. Và đây là vấn đề phổ biến trong các mẫu quảng cáo thiếu định hướng đến khách hàng và kém hiệu quả....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
"Hiệu ứng 23/63" khi tạo mẫu quảng cáoHiệu ứng 23/63 khi tạo mẫu quảng cáoDường như có một thông điệp ngầm giữa các giám đốc mỹ thuật làphải tạo ra những mẫu quảng cáo không thể đọc nổi. Đầu tiên họ tìmkiếm chữ nào nhỏ nhất, khó đọc nhất, rồi sau đó chọn cỡ chữ nhỏ liti. Nếu điều này vẫn chưa đủ để thử thách thị lực của độc giả, họ cònthêm vào các loại phông chữ đậm nhạt đủ kiểu. Và đây là vấn đề phổbiến trong các mẫu quảng cáo thiếu định hướng đến khách hàng vàkém hiệu quả.Thiết kế ấn tượng sẽ càng khiến khách hàng phải chú ý.Bạn có thể liên tưởng việc giống như “hiệu ứng 23/63”, nghĩa là nhómgiám đốc mỹ thuật ở độ tuổi 23 tạo ra những mẫu quảng cáo mà quênrằng đối tượng độc giả của họ là ở tuổi 63.Thật ra, các giám đốc mỹ thuật không ác ý khi làm vậy, mà họ chỉ muốnlàm sao để mọi người thấy được mẫu quảng cáo của mình. “Thấy” ở đâylà từ có ý nghĩa nhất. Từ góc nhìn của một nhà thiết kế, họ luôn tậptrung vào việc làm thế nào để mẫu quảng cáo thật bắt mắt. Họ khôngquan tâm đến việc mẫu quảng cáo đó đọc được hay không. Những giámđốc mỹ thuật liên tục làm tiêu tốn hàng tỷ đô la vào những mẫu quảngcáo kiểu “ kiểm tra thị lực” như trên mà không hề đem lại hiệu quả đángkể nào. Đúng vậy, hàng tỷ đô la!Bạn thử giở bất kỳ tạp chí nào ra và đọc trang quảng cáo. Hầu như 80-95% các mẫu quảng cáo được in bằng phông chữ “ sans serif” ( kiểu chữkhông chân) và nhỏ đến nỗi mắt bạn không thể đọc được. Và dĩ nhiên,những người như bạn và tôi luôn cố gắng để đọc xem mẫu quảng cáo đónói gì. Còn độc giả bình thường chắc hẳn không đủ kiên nhẫn để đọc.Sử dụng loại font chữ có chân trong quảng cáo là một khuyến cáo củacác chuyên gia thiết kế giàu kinh nghiệmKhi một người nhận được một lá thư, hay một cuốn brochure có nộidung quảng cáo sản phẩm hoặc khi đọc lướt qua một quảng cáo trên báochí, mắt họ sẽ di chuyển với tốc độ xấp xỉ 100 dặm trong 1 giờ. Yếu tốnào sẽ khiến họ dừng lại đột ngột? Chắc chắn phải là dòng tít ấn tượngvà dễ nhìn, đủ để khiến họ đọc chậm lại, hoặc thậm chí dừng lại trongthoáng chốc. Chính trong thoáng chốc đó, họ sẽ nhìn toàn bộ phần cònlại của mẫu quảng cáo để cố gắng tập trung đọc tiếp. Nếu phần còn lạiđược in với chữ nhỏ li ti, khả năng người đó sẽ tiếp tục đọc lướt nhanhquá, hoặc sẽ quẳng sang một bên để lưu vào hồ sơ, nếu đó là thư quảngcáo.Công việc của bạn là phải tận dụng mọi cơ hội để mẫu quảng cáo củacông ty bạn được mọi người đọc qua và phản hồi. Chính vì thế, bạn cầntuyệt đối tránh việc sử dụng những phông chữ nhỏ. Các phông chữ nhỏkhông chân cũng cần tránh tối đa. Kiểu chữ in đậm nhạt cũng thế. Vàbạn phải cương quyết yêu cầu giám đốc mỹ thuật tuân theo những yêucầu này để tránh những lỗi trầm trọng nêu trên.Sử dụng phông chữ rõ ràng.Nếu những gì tôi trình bày ở trên vẫn chưa đủ thuyết phục, bạn hãy thamkhảo các nghiên cứu được thực hiện về sự ảnh hưởng của các dạngphông chữ đến khả năng đọc nội dung. Tôi muốn trích dẫn một phầntrong cuốn sách “ Phông chữ và cách trình bày: cách in ấn và thiết kếảnh hưởng đến việc truyền tải thông điệp của bạn ra sao?” của tác giảColin Wheildon ( do Strathmoor Press ấn hành vào năm 1995): “ Nếumuốn mẫu quảng cáo dễ đọc và dễ hiểu, người thiết kế phải sử dụngphông chữ có chân. Lượng độc giả nắm bắt nội dung của mẫu quảng cáođược in theo kiểu chữ có chân nhiều hơn gấp 5 lần so với lượng độc giảđọc chữ được in theo kiểu chữ không chân”.Bốn gợi ý giúp mẫu quảng cáo của bạn dễ đọc1. Luôn sử dụng kiểu phông chữ có chân trong tất cả các mẫu quảng cáo.Hầu hết báo chí và sách đều sử dụng kiểu chữ này với mục đích giúpmắt người đọc dễ dàng kết nối với các con chữ trên trang giấy. Cuốnsách này cũng được in theo kiểu chữ có chân. Kiểu chữ có chân nghĩa làmỗi chữ cái đều có nét nhỏ ở đầu nét sổ, giúp đôi mắt nhanh chóng nhìnthấy các con chữ.2. Nếu trong trường hợp buộc phải dùng kiểu chữ không chân, bạn chỉnên dùng cho các tựa đề được tô đậm.3. Luôn tránh kiểu chữ sáng trên nền đậm vì chẳng ai có thể đọc nổi kiểuchữ này. Cứ để cho đối thủ cạnh tranh của bạn sử dụng kiểu chữ này. Cứđể họ tiêu tốn tiền vào những mẫu quảng cáo mà không ai đọc được.4. Luôn nghĩ rằng độc giả của bạn là những người từ 55 tuổi trở lên vàchọn lựa kích cỡ phông chữ phù hợp với mắt của họ. ...