Hình ảnh của những giám đốc gắn với thương hiệu

Vẽ bất cần cũng như nhiệt tâm của Richard Branson đã gắn liền với đế chế Virgin trải rộng khắp các lĩnh vực như hãng đia, nước giải khát và hàng không đường lối ngang ngạnh phản kháng của Steve Jobs đã thấm nhuần vào Apple Computer In.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Hình ảnh của những giám đốc gắn với thương hiệu Hình ảnh của những giámđốc gắn với thương hiệu Vẽ bất cần cũng như nhiệt tâm của Richard Branson đã gắn liền với đế chếVirgin trải rộng khắp các lĩnh vực như hãng đia, nước giảikhát và hàng không đường lối ngang ngạnh phản khángcủa Steve Jobs đã thấm nhuần vào Apple Computer In. vàtạo ra một nấn tượng khó phai về nhãn hiệu ăn sâu vàotâm trí người tiêu dùng khi họ tự nhận mình là khách hàngtrung thành với Mac.Liệu người đàn ông trung niên đầu hối , với một cái mũi tovà nét mặt tươi cười thân thiện có thể giúp việc kinhdoanh thịt gà trở nên phát đạt hơn? Jim Perdue, một giámđốc 51 tuổi, nhân vật chủ chốt của công ty thực phẩm giacầm đã phủ nhận hoàn toàn ảnh hưởng sự của góp mặtcủa ông trong các tiết mục quảng cáo trên truyền hình , dùvậy, các thăm dò từ người tiêu dùng cho thấy mẩu quảngcáo trên đã tạo dựng được ấn tượng tốt và nâng cao mứcđộ nhận biết thương hiệu và sự quan tâm từ khách hàngmới.Tuy nhiên Perdue cũng có phần không đúng khi xem nhẹảnh hưởng của tên tuổi ông trong công ty.Dù sao đi nữa ông vẩn chính là tên cảu công ty và chaông Frank Perdue là người mà trong nhiều năm liền đãxuất hiện trên truyền hình tuyên bố với công chúng rằng“cần phải có người mạnh mẽ để có món thịt gà ngon mền”chính vì lẽ đó, trong tư cách là một vi lãnh đạo Perduemang trên mình trong trách rất đặc biệt: trở thành mộtbiểu tượng mới cho tên tuổi công ty và là người đại diệncho một thông điệp mới.Vai trò này mang lại rất nhiều thứ thách nhưng đồng thờinhững gì một vị giám đốc ít tuổi có thể mang đến cho mộtcông ty.Những ấn tượng lâu dài do các nhà lãnh đạotrên mang lạicho công việc kinh doanh của họ và một nền văn hoá tậpđoàn đặc trưng do họ tạo nên đã góp phần phân biệt têntuổi công ty với các công ty còn lại.Thông qua đường lối lãnh đạo vững chắc, mục tiêu hoạtđộng được truyền đạt rõ ràng và hình ảnh thương hiệu rađời và tồn tại lâu dài.Trên thực tế, không ai có thể giúp cải thiện doanh số bánhàng của dao cạo Remington tốt hơn Victor Kiam, haynhư Lee Iacocca đối với với Chrysler.Tương tự, cũng không ai qua được vẻ bình dân của DaveThomas khi ngồi ngấu nghiến mónBurger trong hơn 500 mẩu quảng cáo lớn nhỏ choWendy’s International cũng chế biến cũng như cah connhà Perdue, Frank và jim Khi nói về cách chế biến thịt gàthơm mền.Những hãng như Coors và Perdue thường là nhữngtrường hợp ngoại lệ. Việc đưa Ceo vào quảng cáo chắcchắn sẽ tiết kiệm chi phí hơn rất nhiều so với việc mờinhững nhân vật Tiger Woods, Venus Williams hay JerrySeinfield bảo trợ cho một thương hiệu những thương hiệunhưng chỉ có vài công ty đặc biệt như Martha Stewart haycác hãng chuyền về kỹ thuật như Michael Dell là thànhcông. Phần lớn thành công khi sử dụng ảnh CEO trongquảng cáo là tuỳ thuộc vào cá tính và bề dày thành tíchlàm việc của CEO đó. Một vài người như Lou Gerstnerđến với IBM từ một ngành khác thì khó có thể trở thànhmột gương mặt quảng cáo thuyết phục cho thương hiệu,tuy nhiên những người như Bill Gates hay Larry Ellisioncủa Oracle, là những người đã từng một tay lập nên côngty và trở thành người đại diện cho công ty thì hợp lý hơnnhiều.