Hoàn thiện nghiệp vụ Marketing mặt hàng kinh doanh tại cửa hàng thương mại 1174 đường Láng thuộc Công ty cổ phần thương mại Cầu Giấy

Mục đích nghiên cứu là tìm hiểu và phân tích nghiệp vụ Marketing mặt hàng kinh doanh của cửa hàng, cách bố trí các loại hàng hoá trong mối quan hệ bổ sung và bổ trợ cho nhau trong tiêu dùng, cách bố trí hàng hoá. thanh toán của tập khách hàng trọng điểm với giá bán.Như vậy mức giá khả thích phải đi đôi với một phối thức sản phẩm thì mới thoả mãn nhu cầu tiêu dùng của người tiêu dùng sản phẩm.+ Giao tiếp mục tiêu: Đó là một chương trình giới thiệu, một chiến dịch xúc...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Hoàn thiện nghiệp vụ Marketing mặt hàng kinh doanh tại cửa hàng thương mại 1174 đường Láng thuộc Công ty cổ phần thương mại Cầu Giấyz Chuyên ĐÒ Tốt Nghiệp  Luận văn Đề tài: Hoàn thiện nghiệp vụ Marketing mặt hàng kinh doanh tại cửa hàng thương mại 1174 đường Láng thuộc Công ty cổ phần thương mại Cầu Giấy 1Chuyên ĐÒ Tốt Nghiệp MỤC LỤCLỜI NÓI ĐẦUCHƯƠNG I. CƠ SỞ LÝ LUẬN CỦA NGHIỆP VỤ MARKETING MẶT HÀNGKINH DOANH TẠI CỬA HÀNG THƯƠNG MẠI BÁN LẺ .......................................... 11.1. Bản chất, vị trí, yêu càu của nghiệp vụ marketing mặt hàng kinhdoanh tại cửa hàng .......................................................................................... 1 1.1.1. Bản chất của nghiệp vụ marketing mặt hàng kinh doanh ............... 1 1.1.2. Vị trí, vai trò của nghiệp vụ marketing mặt hàng kinh doanh ....... 2 1.1.3. Yêu cầu của nghiệp vụ marketing mặt hàng kinh doanh ................ 31.2. Nội dung của nghiệp vụ marketing mặt hàng kinh doanh thương mạitại cửa hàng ...................................................................................................... 4 1.2.1. Nghiên cứu thị trường .................................................................... 4 1.2.2. Xác định phổ mặt hàng của cửa hàng ............................................. 5 1.2.3. Tổ chức nghiệp vụ marketing mặt hàng kinh doanh ...................... 8 1.2.4. Tổ chức thực hiện nghiệp vụ marketing ......................................... 9 1.2.5. Tiến hành các hoạt động hỗ trợ khác ............................................ 101.3. Các nhân tố ảnh hưởng và các chỉ tiêu đánh giá hiệu quả của nghiệpvụ marketing mặt hàng kinh doanh tại cửa hàng ...................................... 10 1.3.1. Các nhân tố ảnh hưởng ................................................................. 10 1.3.2. Các chỉ tiêu đánh giá hiệu quả của nghiệp vụ marketing mặt hàngkinh doanh thương mại ................................................................................... 12CHƯƠNG II. THỰC TRẠNG NGHIỆP VỤ MARKETING MẶT HÀNG KINHDOANH TẠI CỬA HÀNG 1174 ĐƯỜNG LÁNG THUỘC CÔNG TY CỔ PHẦNTHƯƠNG MẠI CẦU GIẤY ............................................................................................. 132.1. Đặc điểm của cửa hàng .......................................................................... 13 2.1.1. Quá trình hình thành và phát triển của cửa hàng .......................... 13 2.1.2. Cơ cấu bộ máy tổ chức của cửa hàng ........................................... 14 2Chuyên ĐÒ Tốt Nghiệp 2.1.3. Đặc điểm nguồn lực, chức năng và phương hướng hoạt động củacửa hàng .......................................................................................................... 152.2. Đặc điểm kinh doanh của cửa hàng ..................................................... 15 2.2.1. Đầu vào và đầu ra.......................................................................... 15 2.2.2. Cơ sở vật chất kỹ thuật.................................................................. 16 2.2.3. Đối thủ cạnh tranh ......................................................................... 162.3. Phân tích nghiệp vụ marketing mặt hàng kinh doanh tại cửa hàng 17 2.3.1. Nghiên cứu thị trường .................................................................. 17 2.3.2. Thực hiện nghiệp vụ marketing mặt hàng kinh doanh ................. 212.4. Đánh giá kết quả nghiệp vụ marketing mặt hàng kinh doanh tại cửahàng ................................................................................................................ 23 2.4.1. Những mặt hàng mà cửa hàng đang bán ....................................... 23 2.4.2. Kiểu phổ mặt hàng của cửa hàng .................................................. 25 2.4.3. Những tồn tại cần khắc phục ........................................................ 26 2.4.4. Nguyên nhân và biện pháp khắc phục .......................................... 27CHƯƠNG III. MỘT SỐ BIỆN PHÁP HOÀN THIỆN NGHIỆP VỤ MARKETINGMẶT HÀNG KINH DOANH TẠI CỬA HÀNG THƯƠNG MẠI 1174 ĐƯỜNG LÁNGTHUỘC CÔNG TY CỔ PHẦN THƯƠNG MẠI CẦU GIẤY ....................................... 283.1. Mục tiêu phát triển nghiệp vụ marketing mặt hàng kinh doanh tạicửa hàng ......................................................................................................... 28 3.1.1. Mục tiêu phát triển của cửa hàng .................................................. 28 3.1.2. Phương hướng phát triển của cửa hàng ........................................ 293.2. Một số biện pháp nhằm hoàn thiện nghiệp vụ marketing mặt hàngkinh doanh tại cử ...