Hoàn thiện phối thức Marketing – mix tại Công ty Dịch vụ Hàng không Sân bay Nội Bài

Tham khảo luận văn - đề án hoàn thiện phối thức marketing – mix tại công ty dịch vụ hàng không sân bay nội bài, luận văn - báo cáo phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Hoàn thiện phối thức Marketing – mix tại Công ty Dịch vụ Hàng không Sân bay Nội Bài Hoàn thiện phối thức Marketing – mix tạiCông ty Dịch vụ Hàngkhông Sân bay Nội Bài Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.LuËn v¨n tèt nghiÖp TrÇn ThÞ Chuyªn CT-2C Lêi më ®Çu *********** H¬n nöa thËp kû 90, ViÖt nam ®· cã nh÷ng chuyÓn biÕn râ rÖt vµ ®¹t®îc nh÷ng thµnh tùu ph¸t triÓn kh¸ nhanh vÒ kinh tÕ vµ Th¬ng m¹i. Trong vµi n¨m trë l¹i ®©y, díi ¶nh hëng cña khñng ho¶ng tµichÝnh khu vùc vµ ch©u lôc, hÖ thèng kinh tÕ, th¬ng m¹i trªn toµn thÕ giíinãi chung vµ Hµ néi nãi riªng ®· cã phÇn ch÷ng l¹i. Nh÷ng ®Æc trng cñanÒn kinh tÕ thÞ trêng chuyÓn ®æi thiÕu ®ång bé ®· g©y ra nh÷ng ¸p lùc lín®Õn hÖ thèng kinh doanh. MÆt kh¸c, xu thÕ kh«ng thÓ ®¶o ngîc cña tiÕntr×nh héi nhËp kinh tÕ vµ th¬ng m¹i víi khu vùc vµ thÕ giíi còng ®ang ®Ætra nh÷ng th¸ch thøc to lín víi c¸c doanh nghiÖp trong níc ph¶i ®Èynhanh c«ng cuéc c¶i c¸ch doanh nghiÖp, tiÕp tôc ®æi míi tæ chøc vµ ho¹t®éng theo híng tiÕp cËn c¸c m« h×nh chuÈn mùc, th«ng lÖ quèc tÕ ®·®îc thö th¸ch vµ ®· chøng tá tÝnh h÷u hiÖu. Mét trong nh÷ng mòi nhäncña tiÕn bé khoa häc c«ng nghÖ Th¬ng m¹i nh»m ®¸p øng nh÷ng ®ßi háivµ th¸ch thøc trªn lµ ph¸t triÓn nghiªn cøu vµ triÓn khai tæ chøc nghiÖp vôMarketing ë c¸c doanh nghiÖp, c¸c c«ng ty kinh doanh nãi chung vµ c«ngty th¬ng m¹i nãi riªng. Thùc tiÔn cho thÊy ë níc ta vµ c¸c níc trongkhu vùc nh÷ng n¨m võa qua, nÕu c¸c c«ng ty chØ tËp trung vµo gi¶i quyÕtc¸c vÊn ®Ò vÒ tiÒm lùc tµi chÝnh, s¶n xuÊt vµ c«ng nghÖ, vÒ thÞ trêng ®Çuvµo lµ cha ®ñ mµ cÇn thiÕt vµ ®Æc biÖt quan träng ph¶i tæ chøc hîp lý vµph¸t huy tèi ®a vµ hiÖu qu¶ phèi thøc Marketing – mix míi cho phÐp c¸cC«ng ty ®¹t tíi môc tiªu tæng thÓ kinh doanh. §iÒu nµy cµng trë nªn cÊpthiÕt vµ ®iÓn h×nh ë lÜnh vùc th¬ng m¹i b¸n lÎ do ¶nh hëng vµ t¸c ®éngcña tÝnh phøc hîp vÒ mÆt hµng, cña nhu cÇu tiªu dïng, c¹nh tranh thÞtrêng, nh÷ng rñi ro tiÒm Èn trong ®Çu t vµ th¬ng m¹i… T×m hiÓu, nghiªn cøu ho¹t ®éng Marketing ë c¸c doanh nghiÖp kinhdoanh gióp chóng ta hiÓu s©u h¬n vÒ m«n häc Marketing tõ lý thuyÕt hoµntoµn míi mÎ ®Õn thùc tÕ ®Çy sèng ®éng cña c«ng t¸c Marketing.Khoa Kinh doanh Th¬ng m¹i 1 Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.LuËn v¨n tèt nghiÖp TrÇn ThÞ Chuyªn CT-2C XuÊt ph¸t tõ nhËn thøc trªn, sau thêi gian thùc tËp t«t nghiÖp víi sùhíng dÉn tËn t×nh cña c¸c thÇy c« gi¸o vµ sù gióp ®ì cña toµn thÓ c¸n béc«ng nh©n viªn trong XÝ nghiÖp Th¬ng m¹i ®· th«i thóc t«i viÕt vÒ ®Ò tµi:“Hoµn thiÖn phèi thøc Marketing – mix t¹i XÝ nghiÖp Th¬ng m¹i thuécC«ng ty DÞch vô Hµng kh«ng S©n bay Néi Bµi”. - Môc ®Ých nghiªn cøu: Trªn c¬ së lý luËn vµ nhËn thøc vÒ chuyªnngµnh Marketing, cïng víi ph¬ng ph¸p nghiªn cøu tiÕp cËn khoa häc, t«itiÕn hµnh nghiªn cøu ph©n tÝch vµ ®¸nh gi¸ thùc tr¹ng vËn hµnh phèi thøcMarketing – mix ë XÝ nghiÖp Th¬ng m¹i, tõ ®ã chØ ra nh÷ng u ®iÓm,h¹n chÕ vµ ®a ra nh÷ng ®Ò xuÊt nh»m hoµn thiÖn phèi thøc Marketing –mix b¸n hµng t¹i XÝ nghiÖp Th¬ng m¹i. - Ph¹m vi nghiªn cøu: Do giíi h¹n vÒ thêi gian vµ n¨ng lùc cña sinhviªn, t«i kh«ng thÓ nghiªn cøu bao qu¸t tæng thÓ toµn bé mäi ho¹t ®éngkinh doanh cña XÝ nghiÖp Th¬ng m¹i Hµng kh«ng mµ chØ tËp trung vµonghiªn cøu nh÷ng nghiÖp vô Marketing t¹i cöa hµng B¸ch hãa vµ cöa hµngLu niÖm trªn c¬ së tiÕp cËn hai m«n häc chuyªn ngµnh lµ “MarketingTh¬ng m¹i” vµ “ HËu cÇn kinh doanh”. - Ph¬ng ph¸p nghiªn cøu: Víi môc ®Ých vµ ph¹m vi nghiªn cøu nhtrªn, trong qu¸ tr×nh nghiªn cøu, t«i cã sö dông ph¬ng ph¸p duy vËt biÖnchøng, thèng kª, ph©n tÝch tæng hîp vµ vËn dông nh÷ng hiÓu biÕt th«ngqua kh¶o s¸t thùc tÕ t¹i XÝ nghiÖp Th¬ng m¹i. Ngoµi lêi më ®Çu vµ kÕt luËn, luËn v¨n ®îc kÕt cÊu gåm 3 ch¬ng: Ch¬ng I: Nh÷ng tiÒn ®Ò lý luËn vÒ Marketing – mix ë C«ng tyTh¬ng m¹i. Ch¬ng II: Thùc tr¹ng vËn hµnh phèi thøc Marketing – mix ë XÝnghiÖp Th¬ng m¹i. Ch¬ng III: Mét sè gi¶i ph¸p hoµn thiÖn Marketing – mix ë XÝ nghiÖpTh¬ng m¹i thuéc C«ng ty DÞch vô Hµng kh«ng S©n bay Néi Bµi.Khoa Kinh doanh Th¬ng m¹i 2 Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.LuËn v¨n tèt nghiÖp TrÇn ThÞ Chuyªn CT-2C Ch¬ng INh÷ng tiÒn ®Ò lý luËn vÒ Marketing - mix ë C«ng ty Th¬ng m¹i1. Kh¸i qu¸t vÒ ho¹t ®éng Marketing cña C«ng ty Th¬ng m¹i.1.1. Kh¸i niÖm vÒ Marketing. Theo Philip Kotler “Marketing ...