Học cách Sáng tạo quảng cáo -Concept hay Execution

Bắt tay vào thực hiện 1 quảng cáo, ai cũng muốn xây dựng mộtthiết kế độc đáo, sáng tạo, ấn tượng và quan trọng hơn hết làđạt được mục đích truyền tải đến đối tượng người tiêu dùng mụctiêu. Nhưng vừa bước chân vào ngành quảng cáo, không phải aicũng có cơ hội làm việc tại các công ty lớn chuyên nghiệp, cóquy trình làm việc sáng tạo và hiệu quả, được training kỹ lưỡng..Đôi khi chúng ta phải tự lực tìm kinh nghiệm, kiêm nhiệm giảiquyết công việc với áp lực phải đưa ra được sự độc đáo thuyếtphục...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Học cách Sáng tạo quảng cáo -Concept hay ExecutionHọc cách Sáng tạo quảng cáo -Concept hay Execution?Bắt tay vào thực hiện 1 quảng cáo, ai cũng muốn xây dựng mộtthiết kế độc đáo, sáng tạo, ấn tượng và quan trọng hơn hết làđạt được mục đích truyền tải đến đối tượng người tiêu dùng mụctiêu. Nhưng vừa bước chân vào ngành quảng cáo, không phải aicũng có cơ hội làm việc tại các công ty lớn chuyên nghiệp, cóquy trình làm việc sáng tạo và hiệu quả, được training kỹ lưỡng.Đôi khi chúng ta phải tự lực tìm kinh nghiệm, kiêm nhiệm giảiquyết công việc với áp lực phải đưa ra được sự độc đáo thuyếtphục được khách hàng đặt niềm tin vào chúng ta để đưa sảnphẩm của họ cạnh tranh trên thị trường. Quan trọng hơn, chúngta phải bảo vệ được ý tưởng đó là của riêng mình, khiến kháchhàng không thể đem đi cho bất cứ công ty quảng cáo nào khácthực hiện được. Vậy với những áp lực đó, chúng ta phải bắt đầutừ đâu?Nếu chưa quen với cách làm việc chuyên nghiệp trong ngànhquảng cáo, khi lên kế hoạch cho 1 quảng cáo, sau khi nghiêncứu sản phẩm, dựa vào bản yêu cầu sáng tạo của khách hàng(creative brief), ta thuờng bắt đầu từ việc xây dựng nội dung(kịch bản nêu à TVC, hình ảnh, chữ nghĩa nếu là Print ad...).Qua những thông tin của nghiên cứu thị trường, từ khách hàng,từ những đặc tính sản phẩm, ta có thể xây dựng được rất nhiềutình huống, hình ảnh cho các kịch bản này, phát triển thànhnhững story board trình khách hàng.Đó là những điều ta vẫn thường làm. Nhưng với cách đó, mộtngày ta có thể dựng được bao nhiêu story board, và trong nhữngkịch bản đó, cái nào sẽ là cái được chọn? Và điều gì bảo đảmsau khi xem xong kịch bản bằng hình (dễ hiểu, dễ nhớ), việcthực hiện và hợp đồng sẽ không rơi vào tay 1 công ty quảng cáokhác (với chi phí thấp hơn nhiều vì phần nội dung đã có sẵn)?Vậy cái mà chúng ta xây dựng từ đầu, từ việc lên kịch bản, xâydựng các tình huống, nhân vật cho quảng cáo, là gì? có gọi là 1concept cho quảng cáo hay không? 1 kịch bản cho TVC, 1 printad, hay 1 ấn phẩm quảng cáo có giá trị đều là 1 hình thức thểhiện (execution), quảng bá cho sản phẩm, thương hiệu với 1mục đích rõ ràng (nó vượt trội ra sao? khác biệt chỗ nào? đánggiá chỗ nào? tại sao xem xong người ta phải mua? v.v..).Vì vậy, nó luôn bao hàm 1 concept. Có những đoạn phim phứctạp, tốn kém hay sử dụng những hình ảnh ấn tượng, bất thường,đuợc dàn dựng rất công phu chỉ để nói lên concept được gói gọntrong 1 từ, hay 1 ý nghĩa đơn giản và gần gũi. Nhưng 1 conceptthì có thể được thể hiện bằng hàng trăm cách khác nhau. Nóicách khác, khi ta có được 1 concept, ta có thể phát triển ra hàngtrăm execution khác nhau là cái thành phẩm hoàn chỉnh mà tatung ra trước người tiêu dùng.Vậy cái ta cần khi thực hiện, phải luôn bắt đầu từ concept. 1buổi ta có thể vẽ được khoảng 7 story board, dựng được chừnghơn 10 kịch bản phác thảo, rồi để hoàn chỉnh, mất bao nhiêu?với quãng thời gian đó, ta tìm được bao nhiêu concept? ít lắm cóthể 3, từ 3 cái cơ bản đó, ta sẽ có được bao nhiêu cách thể hiện?hàng chục, hàng trăm cách mang tính nhất quán trong ý tưởngvà tính cách, hình tượng để hình thành 1 compaign cho 1 chiếnluợc quảng bá thuơng hiệu lâu dài - thật hiệu quả và khá dễdàng. Vậy đừng lầm lẫn giữa xây dựng concept và execution(design).Trước khi ta bán design cho khách hàng, cái ta cần bán cho họ làconcept. Nếu chỉ có concept là cái chỉ có người tìm ra nó là hiểurõ nhất, khách hàng không thể đem đi đến cho 1 công ty khácthực hiện. Vì vậy, concept là cái để các công ty quảng cáochuyên nghiệp vắt kiệt sức sáng tạo của những người creative, làcái khách hàng luôn đòi hỏi, quảng cáo sáng tạo luôn đòi hỏi.Chính vì vậy người ta vẫn nói bất cứ ai cũng có thể làm quảngcáo hiệu quả, không cần nền tảng của mỹ thuật hay kiến thứcmarketing, vì đơn giản bất cứ ai cũng có thể tìm ra concept.1 concept hiệu quả thường phải bao gồm các yếu tố:S = Specific (rõ ràng) (vừa phải)M = Measurable (hấp dẫn)A = Attactive (gần gũi)R = RelevantT = Timing (đúng lúc)Tuy yêu cầu khắt khe và luôn đòi hỏi sự mới lạ, độc đáo, nhưngconcept rất cô đọng và đơn giản, có thể chỉ là 1 từ, 1 dòng chữngắn. Nó không phải slogan vì slogan là tính cách thương hiệu,tiêu chí thương hiệu, duy trì qua năm tháng. Concept như nhữngchiếc áo của 1 con người thương hiệu duy nhất. Con người đó rasao thì sẽ chọn những chiếc áo đúng với mình, hợp với dángmình, còn chuyện nó dài chừng nào, màu mè ra sao, mỏng hay ...