Danh mục

Học thế giới làm thương hiệu quốc gia(2)

Số trang: 14      Loại file: pdf      Dung lượng: 232.15 KB      Lượt xem: 7      Lượt tải: 0    
Thu Hiền

Phí lưu trữ: miễn phí Tải xuống file đầy đủ (14 trang) 0
Xem trước 2 trang đầu tiên của tài liệu này:

Thông tin tài liệu:

Tuy nhiên sự việc không chỉ đơn giản như vậy. Tại Thụy Sỹ cũng đã có một vùng rượu nho và cũng có tên địa danh là Champagne với một lịch sử sản xuất vang sủi tăm từ thế kỷ 17. Điều đáng ngạc nhiên cho không ít người là sau phán quyết của Cộng đồng Châu Âu từ năm 1999, thì kể từ năm 2004 vùng Champagne này của Thuỵ Sỹ không còn được gắn nhãn Champagne nữa.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Học thế giới làm thương hiệu quốc gia(2) Học thế giới làm thương hiệu quốc gia(2)Tuy nhiên sự việc không chỉ đơn giản như vậy. Tại Thụy Sỹ cũngđã có một vùng rượu nho và cũng có tên địa danh là Champagnevới một lịch sử sản xuất vang sủi tăm từ thế kỷ 17. Điều đángngạc nhiên cho không ít người là sau phán quyết của Cộng đồngChâu Âu từ năm 1999, thì kể từ năm 2004 vùng Champagne nàycủa Thuỵ Sỹ không còn được gắn nhãn Champagne nữa. Có lẽđây vẫn còn là một quyết định gây tranh cãi và sau những năm kểtừ 2004 sản lượng bán bị giảm sút chỉ còn 1/3 thì đến năm 2008Thụy Sỹ cho phép người dân vùng Champagne của mình đệ đơnyêu cầu việc gắn nhãn với những lý do rất xác thực. Thương hiệu FTV Sức mạnh lan toả của kênh truyền hình Fashion TV và thươnghiệu F thể hiện một trong những hướng đi mới của nước Pháp,là trung tâm của sản phẩm thời trang, nghệ thuật và sự xa xỉ. Sứcmạnh mềm của văn hoá Pháp đang tạo ra sự lan tỏa rộng khắp,làm thoả mãn nhu cầu của công chúng trên khắp thế giới vềnhững ước mơ thầm kín và thoả mãn nhu cầu thẩm mỹ thựcdụng.FTV giờ đây đang được nhượng quyền nhanh như nấm, và chỉtrong vòng 10 năm, nhờ sự kế thừa những giá trị tinh tuý củanước Pháp và Châu Âu, FTV thực sự là một thương hiệu truyềnthông và thương hiệu đa-sản-phẩm, từ kênh truyền hình cho đếnmạng internet, F café, F shop... cho đến gần đây nhất là nhãnhiệu F vodka...với sức phát triển nhanh chóng không kém thươnghiệu Absolut Vodka lừng danh khắp thế giới của Phần Lan cáchđây 3 thập kỷ.Kinh nghiệm từ Anh Từ Manchester United trong bóng đá cho đến Manchester  United ExperienceTập hợp các thương hiệu bóng đá Anh có sức thu hút đầu tưmạnh mẽ nhờ có một chiến lược đúng đắn, đã giúp bóng đá Anhphát triển trong một thập kỷ vượt qua các nền bóng đá châu Âukhác cũng mạnh mẽ không kém.Thương hiệu nhánh Manchester United Experience là một sự thểhiện chiến lược sáng tạo và mở rộng sức mạnh các thương hiệukinh tế truyền thống, hình thành dòng thương hiệu nhượng quyềnhay cách thức mở rộng gắn nhãn đa sản phẩm (thuật ngữthương hiệu gọi là brand extension hoặc spin-off). Đó là mộtkhông gian tương tác bóng đá ảo, trò chơi nhập vai, không giantrưng bày, vật phẩm lưu niệm... đã được hình thành tại Macautrong đại phức hợp (hotel & casino) Venetian lớn nhất thế giới.Nước Anh cũng là nơi xuất thân của thương hiệu James Bond từIan Fleming và hãng EON, chuỗi 22 tác phẩm dưới thương hiệuđã đạt tổng doanh thu trên mệnh giá là 4.3 tỷ USD hoặc 11 tỷUSD theo thời giá quy đổi. Thương hiệu này hiện nay do cáchãng phim của Hollywood tiếp tục mở rộng tiếp tục extensionhay spin-off và nhượng quyền sang rất nhiều dạng thức sảnphẩm khác nhau.Trong khi London vẫn tiếp tục định vị là trung tâm của kinh tế trithức, tài chính và nghệ thuật đương đại, nơi hội tụ các giá trị toàncầu và đồng thời cũng lại là nơi phát xuất những ý tưởng kinh tếvà xu hướng toàn cầu mới. Liverpool không còn là cảng biểntrung tâm của những chuyến tàu vượt đại dương như Titanic củathế kỷ máy hơi nước, mà ngày nay Liverpool đang được tái địnhvị với kỳ vọng là một trung tâm của đa-văn-hoá (qua định vị: theworld in one city).Bản thân những bộ óc mới về kinh tế thương hiệu, thương hiệuquốc gia cũng phát xuất từ nước Anh, đó là Simon Anholt. Đâycũng là nơi phát xuất những ý tưởng kinh tế nhân văn bền vữngdung hoà giữa lợi ích của các bên trong một chuỗi giá trị toàncầu, đó là tinh thần của tổ chức Oxfam và phong trào Fair Trade.Tư duy kinh tế của các quốc gia tiên phong như Anh, Pháp, Mỹ...kể từ sau thế chiến thứ II, chinh phục thế giới không còn là tư duykhai thác thuộc địa, hay sản xuất tư bản nữa, mà đây là tư duythương hiệu, hay xuất khẩu quyền lực mềm, hay chiến lượcnhượng quyền, hay chiến lược P3&P4 trong phân tích trực tiếpcủa marketing.Thế lực kinh tế thương hiệu với tên gọiManchester United Experience không còn khaithác giá trị gốc là kinh doanh các trân bóng đá,mà chỉ tập trung & sáng tạo khai thác tất cả cáctrải nghiệm liên quan đến bóng đá dưới bảnquyền của thương hiệu gốc là ManchesterUnited.Chẳng hạn thế lực kinh tế thương hiệu với tên gọi ManchesterUnited Experience không còn khai thác giá trị gốc là kinh doanhcác trân bóng đá, mà chỉ tập trung & sáng tạo khai thác tất cả cáctrải nghiệm liên quan đến bóng đá dưới bản quyền của thươnghiệu gốc là Manchester United.Singapore - một chiến lược tái định vịCó thể nói trong 10 năm trở lại đây Singapore đã hình thành mộtchiến lược định vị mới cho đất nước Singapore không chỉ về mặthình ảnh mà cả về chiến lược những ngành nghề mũi nhọn.Ngoài những vai trò kinh tế mang tính ngã ba quốc tế của khuvực, của xuất nhập khẩu, của giao dịch hàng hoá và cửa ngõ đầutư phân phối... mà ngài Lý Quang Diệu đã vạch sẵn, gần đâynhững bộ óc của thế hệ đi sau đã vạch ra được những conđường mới cho đất nước Singapore, được tóm gọn bởi các kháiniệm: kinh tế trí thức, công nghệ sáng tạo, sức mạnh truyềnthông, và du lịch giải trí. MediaCorp & Channel NewsAsia MediaCorp trực thuộc (100%) tập đoàn đầu tư quốc giaTemasek, được hình thành với chiến lược kinh tế mềm thuần tuý,kinh doanh trong lĩnh vực truyền thông, nhượng quyền và hợp tácquốc tế thông qua sự thấu hiểu vai trò của giá trị mềm, thươnghiệu, truyền thông đồng thời vẫn lưu giữ được tư duy xuất nhậpkhẩu quốc tế nhưng được áp dụng hiệu quả trong ngành truyềnthông bằng cách mua lại những bản quyền chương trình của Mỹvà phân phối lại cho các kênh truyền hình khu vực trong có dự ánToday TV tại Việt Nam.Thương hiệu kênh truyền hình Channel NewsAsia hiện là mộtCNN của khu vực Đông Nam Á với những yếu tố khả thi cho sựkỳ vọng là thương hiệu số một của Châu Á trong ngành truyềnhình.Trong vòng chưa đầy một thập kỷ, Media Corp. nhan ...

Tài liệu được xem nhiều: