Internet sẽ phải làm marketing truyền thống biến mất ?

Internet sẽ làm marketing truyền thống biến mất? Từ khi xuất hiện Internet, Ngành Công nghiệp Quảng cáo đã có những thay đổi vô cùng lớn. Phải chăng truyền thông trực tuyến đang dần thay thế những công cụ marketing truyền thống...?
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Internet sẽ phải làm marketing truyền thống biến mất ? Internet sẽ làm marketing truyền thống biến mấtInternet sẽ làm marketing truyền thống biến mất?Từ khi xuất hiện Internet, Ngành Công nghiệp Quảng cáo đã có những thay đổi vô cùng lớn.Phải chăng truyền thông trực tuyến đang dần thay thế những công cụ marketing truyền thống...?Từ hình tượng người hùng Marlboro - chàng cao bồi nước Mỹ đầy nam tính những năm 60 chotới hình tượng chú gà Subsurvient của chiến dịch quảng cáo trực tuyến trong thời gian gần đây,Ngành Quảng cáo đang trải qua một sự biến đổi căn bản.Giáo sư Stephen P. Bradley trường Đại học Kinh tế Harvard (đồng tác giả của cuốn sách viết vềvấn đề Công nghệ Truyền thông Trực tuyến làm thay đổi bộ mặt của các Ngành Công nghiệpnhư thế nào?) đã có một buổi thảo luận với chủ đề: Quảng cáo đã đối mặt với những thách thứcra sao?Công nghệ truyền thông trực tuyến ngày càng trở nên quan trọng đối với các nhà quảngcáoCác phương tiện quảng cáo truyền thống như tivi đang ngày càng kém thu hút hơn đối với cácnhà quảng cáo do lượng người xem không ổn định và số liệu thống kê không đầy đủ.Công nghệ truyền thông trực tuyến đang ngày càng trở nên quan trọng đối với các nhà quảngcáo.Điều này là do nó có khả năng hướng người tiêu dùng tiến gần hơn tới quyết định mua hàng vàkhả năng phục vụ cho những phân đoạn khách hàng cụ thể.Ngành Công nghiệp Quảng cáo đang phải vật lộn với sự thay đổi, phần nào do hoạt động sápnhập với các công ty truyền thông và việc tung ra các phương thức quảng cáo thay thế mang tínhsáng tạo.Theo thời gian, sự thông thái của các sử gia đã được công nhận. Nhưng đối với những nhànghiên cứu đang ra sức tìm hiểu các sự kiện đang xảy ra, nhất là trong thời đại bùng nổ Internetngày nay, thì thế giới có thể đã hoàn toàn thay đổi trước khi mực kịp khô trên bản thảo.Tất nhiên, vấn đề đó làm cho Giáo sư Bradley người sáng lập ra nhóm Baker thuộc Trường Đạihọc Kinh tế Harvard phải đau đầu. Bradley và người đồng sự của ông là Nancy Bartlett đang viếtmột cuốn sách về vấn đề: Công nghệ truyền thông trực tuyến đã làm thay đổi hẳn bộ mặt của cácngành công nghiệp như thế nào?Mục Kiến thức Hữu ích của trường Harvard đã xin phép ông một vài phút cho buổi nói chuyệnvề dự án này. Nội dung cuộc nói chuyện: những nhìn nhận của ông về vấn đề công nghệ truyềnthông trực tuyến đã làm ngành quảng cáo thay đổi ra sao và những khó khăn trong việc thay đổimục tiêu đó. Dưới đây là nội dung cuộc trao đổi giữa Julia Hanna và Stephen P. Bradley.Xin ông cho biết chủ đề cuốn sách mà ông đang viết?Chúng tôi đang nghiên cứu về những ngành công nghiệp đang thay đổi do tác động của côngnghệ truyền thông trực tuyến như: công nghiệp truyền thông và thông tin. Những người trẻ tuổingày càng có xu hướng lấy thông tin trên mạng.Còn những ai đọc báo? - Đó là lớp người già. Có thể thấy đây là Ngành Công nghiệp đang thayđổi một cách sâu sắc.Thực tế của Ngành Công nghiệp quảng cáo là những cách thức quảng cáo cũ sẽ bị loạibỏ”Kể từ khi công nghệ truyền thông trực tuyến cho phép hình thành một hình thức giải trí và mộtxu hướng mới trong việc tiêu dùng và quản trị truyền thông, chúng ta cũng được chứng kiến mộtsự thay đổi căn bản trong nền công nghiệp âm nhạc và truyền hình. Khán thính giả được phânđoạn một cách rõ ràng.Khi tiêu dùng những sản phẩm truyền thông, người ta cũng ngày càng có nhu cầu nhạy bén hơnvới thời cuộc và nhất quán trong sự kiểm soát. Chính điều này làm cho sự nghiệp kinh doanh vàmô hình truyền thống của một số ngành công nghiệp không thể duy trì lâu dài.Ví dụ: Khi máy thu hình kĩ thuật số (DVR) trở thành lỗi thời, mạng lưới truyền thông phải đốimặt với sự thay đổi về thời gian trong thói quen xem truyền hình. Giờ đây với sự xuất hiện củacông nghệ truyền thông, những người làm truyền hình còn phải đối mặt với sự thay đổi về địađiểm. Không còn cảnh các gia đình ngồi quây quần cùng nhau trong căn phòng ấm cúng và cùnghướng mắt lên chiếc tivi. Tác động của công nghệ truyền thông đối với ngành quảng cáo Ngành Quảng cáo đang đứng trước một bước ngoặt thú vị. Hầu hết số tiền vốn đều vẫn được đổ vào phương thức quảng cáo truyền thống như truyền hình. Nhưng trước những cơ hội mới giúp giành được thế thượng phong và quan trọng hơn khả năng có thể tương tác lẫn nhau, những khán giả là chúng tôi đã nhìnthấy được sức mạnh tiềm năng của quảng cáo trực tuyến.Phần lớn nguồn ngân sách của quảng cáo trực tuyến được chi vào hình thức quảng cáo dựa trêncông cụ tìm kiếm. Hình thức này hiệu quả hơn hẳn hình thức quảng cáo thông qua các bannertrong việc thu hút lượt người truy cập.Cần nghiên cứu cụ thể sao cho quảng cáo của bạ ...