kế hoạch marketing phần 1

Mụclục Tóm tắt Danh mục các đồ thị, hình vẽ, sơ đồ, phụ lục Danh mục các chữ viết tắt CHƢƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI ... 11.1. Lý do chọn đề tài .....1 1.2. Mục tiêu nghiên cứu .1 1.3. Phạm vi nghiên cứu1 1.4. Phương pháp nghiên cứu và nội dung nghiên cứu đề tài
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
kế hoạch marketing phần 1 MỤC LỤC MụclụcTóm tắt TrangDanh mục các đồ thị, hình vẽ, sơ đồ, phụ lụcDanh mục các chữ viết tắtCHƢƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI .................................................... 11.1. Lý do chọn đề tài .......................................................................................................11.2. Mục tiêu nghiên cứu ..................................................................................................11.3. Phạm vi nghiên cứu ...................................................................................................11.4. Phương pháp nghiên cứu và nội dung nghiên cứu đề tài .........................................2 1.4.1. Phương pháp nghiên cứu ....................................................................................2 1.4.1.1. Phương pháp thu thập số liệu ...................................................................2 1.4.1.2. Phương pháp xử lý số liệu ........................................................................2 1.4.2. Nội dung nghiên cứu ..........................................................................................21.5. Ý nghĩa của đề tài ......................................................................................................2CHƢƠNG 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT CỦA VIỆC LẬP KẾ HOẠCH MARKETING .....32.1. Các định nghĩa và khái niệm ....................................................................................3 2.1.1. Định nghĩa marketing .........................................................................................3 2.1.2. Định nghĩa quản trị marketing ............................................................................3 2.1.3. Khái niệm lập kế hoạch marketing .....................................................................3 2.1.4. Khái niệm sản phẩm ...........................................................................................4 2.1.5. Khái niệm về giá trong kinh doanh .....................................................................4 2.1.6. Khái niệm kênh phân phối..................................................................................4 2.1.7. Khái niệm thị trường ..........................................................................................4 2.1.8. Khách hàng mục tiêu ..........................................................................................52.2. Các quan điểm marketing .........................................................................................5 2.2.1. Quan điểm trọng sản xuất ...................................................................................5 2.2.2. Quan điểm trọng sản phẩm.................................................................................5 2.2.3. Quan điểm trọng việc bán hàng ..........................................................................5 2.2.4. Quan điểm trọng marketing ................................................................................6 2.2.5. Quan điểm marketing xã hội ..............................................................................62.3. Vai trò, mục tiêu của việc lập kế hoạch marketing ..................................................6 2.3.1. Vai trò................................................................................................................6 2.3.2. Mục tiêu.............................................................................................................62.4. Quá trình lập kế hoạch marketing ...........................................................................7 2.4.1. Phân tích khả năng thị trường và chiến lược marketing hiện tại ..........................7 2.4.2. Phân tích người tiêu dùng ...................................................................................7 2.4.3. Phân tích cơ may thị trường ...............................................................................8 2.4.4. Lựa chọn thị trường mục tiêu .............................................................................9 2.4.5. Thiết lập marketing – mix ..................................................................................9 2.4.6. Đề ra chương trình hành động và dự toán ngân sách ......................................... 102.5. Các phương pháp hoạch định marketing ............................................................... 10 2.5.1. Ma trận SWOT ................................................................................................ 10 2.5.2. Lưới phát triển sản phẩm/Thị trường ................................................................ 10 2.5.3. Chu kỳ sống sản phẩm ..................................................................................... 11CHƢƠNG 3 GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY AGIFISH ............................. 123.1. Giới thiệu về sự hình thành và phát triển của Công ty .......................................... 12 3.1.1. Tóm tắt quá trình hình thành và phát triển ........................................................ 12 3.1.2. Ý nghĩa của logo .............................................................................................. 14 3.1.3. Qui mô hoạt động của công ty .......................................................................... 14 3.1.4. Chức năng và nhiệm vụ của công ty ................................................................. 14 3.1.4.1. Chức năng ............................................................................................. 14 3.1.4.2. Nhiệm vụ ............................................................................................... 14 ...