Kế hoạch phát triển thương hiệu SE-Coffee

Thịtrườngcàphêrangxaycótốcđộtăng.trưởng20%/năm.Thịtrườngcàphêhòatanđạtmức25%/năm.Sựbùngnổcủa“thếhệtiêudùng”trẻtuổi.Tốcđộpháttriểnkinhtếcao.Môitrườngkinhtếổnđịnh..
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Kế hoạch phát triển thương hiệu SE-CoffeeKẾHOẠCHPHÁTTRIỂN THƯƠNGHIỆU SEC – C COFFEE GVHD:NGUYỄNQUỐCHÙNG ĐƯỢC THỰC HIỆN BỞI: NHÓM 3in1 CÁCNỘIDUNGTRÌNHBÀYTổngquanvềthịtrườngPhântíchxuhướngpháttriểnngànhPhântíchđốithủcạnhtranhPhântíchSWOTXácđịnhkháchhàngmụctiêuĐịnhvịHệthốngđịnhvịthươnghiệuCácmụctiêumarketingCácchiếnlượcmarketingNgânsáchchotừnggiaiđoạnKếhoạchhànhđộngKiểmtravàđánhgiáTổngquanvềthịtrườngPhântíchxuhướngpháttriểnngànhPhântíchđốithủcạnhtranhPhântíchSWOTXácđịnhkháchhàngmụctiêuĐịnhvịHệthốngđịnhvịthươnghiệuCácmụctiêumarketingCácchiếnlượcmarketingNgânsáchchotừnggiaiđoạnKếhoạchhànhđộngKiểmtravàđánhgiá DUNGLƯỢNGTHỊTRƯỜNGMộtthịtrườngcóhơn84triệungườiHơn70%dânsốtiêuthụcàphêTrungbìnhmộtngườitiêuthụ: 9.130đ/người/nămchocàphê 1.4kg/người/năm(Chi–2006)Tổngdunglượngthịtrường: 537tỷđồng 83nghìntấn CƠHỘIThịtrườngcàphêrangxaycótốcđộtăngtrưởng20%/nămThịtrườngcàphêhòatanđạtmức25%/nămSựbùngnổcủa“thếhệtiêudùng”trẻtuổiTốcđộpháttriểnkinhtếcaoMôitrườngkinhtếổnđịnh RỦIROSựcạnhtranhkhônglànhmạnhÁplựccạnhtranhtrongnướcSựgianhậpcủacáccôngtynướcngoàiKiểmsoátvềchấtlượngvàvệsinhantoànthựcphẩmcủachínhphủ• Tổng quan về thị trường• Phân tích xu hướng phát triển ngành• Phân tích đối thủ cạnh tranh• Phân tích SWOT• Xác định khách hàng mục tiêu• Định vị• Hệ thống định vị thương hiệu• Các mục tiêu marketing• Các chiến lược marketing• Ngân sách cho từng giai đoạn• Kế hoạch hành động• Kiểm tra và đánh giá MỘTVÀISỐLIỆUTiêuthụnộiđịachỉkhoảng10%CórấtnhiềunhãnhiệucàphêThịtrườngcàphêrangxay: TrungNguyên:60%thịphần Cácnhãnhiệukhác:40%thịphầnThịtrườngcàphêhòatan: Vinacafe:50.4%, Nestle:33.2% Cácnhãnhiệukhác:16.4% XUHƯỚNGPHÁTTRIỂNThêmnhiềudoanhnghiệpthamgiaCácdoanhnghiệphiệnhữugiatăngkhảnăngcạnhtranh.Chấtlượngsảnphẩmlàyêucầuhàngđầu.• Tổng quan về thị trường• Phân tích xu hướng phát triển ngành• Phân tích đối thủ cạnh tranh• Phân tích SWOT• Xác định khách hàng mục tiêu• Định vị• Hệ thống định vị thương hiệu• Các mục tiêu marketing• Các chiến lược marketing• Ngân sách cho từng giai đoạn• Kế hoạch hành động• Kiểm tra và đánh giá ĐIỂMMẠNHƯuthếvềquymôvàvốnKinhnghiệmThươnghiệuNgânsáchdànhchomarketing ĐIỂMYẾUChưacoitrọngthịtrườngnộiđịaCònbỏquanhiềuphânkhúcSảnphẩmchưađadạngChấtlượngsảnphẩmchỉởmứctrungbìnhKhảnăngvàmứcđộquantâmđếnviệcxâydựngthươnghiệu• Tổng quan về thị trường• Phân tích xu hướng phát triển ngành• Phân tích đối thủ cạnh tranh• Phân tích SWOT• Xác định khách hàng mục tiêu• Định vị• Hệ thống định vị thương hiệu• Các mục tiêu marketing• Các chiến lược marketing• Ngân sách cho từng giai đoạn• Kế hoạch hành động• Kiểm tra và đánh giáĐIỂMMẠNH(S) ĐIỂMYẾU(W) Nguồnnhânlựctốt,có Nghiêncứupháttriển.. chuyênmôn. Quymôtàichính. Chấtlượngcàphê. Nănglựcsảnxuất Sảnphẩmđadạng.CƠHỘI(O) THÁCHTHỨC(T) Chiếmlĩnhthịtrường Cạnhtranhkhốcliệt ngách Bịloạikhỏithịtrường. Xâydựngthươnghiệu.• Tổng quan về thị trường• Phân tích xu hướng phát triển ngành• Phân tích đối thủ cạnh tranh• Phân tích SWOT• Xác định khách hàng mục tiêu• Định vị• Hệ thống định vị thương hiệu• Các mục tiêu marketing• Các chiến lược marketing• Ngân sách cho từng giai đoạn• Kế hoạch hành động• Kiểm tra và đánh giá KHÁCHHÀNGMỤCTIÊUTầnglớptrunglưuvớikhoảng28%dânsốvớicácđặcđiểm:Độtuổi:18–34tuổiThunhập:8triệu/thángLàmviệctạicáccôngsở,kinhdoanhSốngtạicácthànhphốThườnguốngcàphêtạicácquán,muasắmtạisiêuthị.• Tổng quan về thị trường• Phân tích xu hướng phát triển ngành• Phân tích đối thủ cạnh tranh• Phân tích SWOT• Xác định khách hàng mục tiêu• Định vị• Hệ thống định vị thương hiệu• Các mục tiêu marketing• Các chiến lược marketing• Ngân sách cho từng giai đoạn• Kế hoạch hành động• Kiểm tra và đánh giá CÁCYẾUTỐĐỊNHVỊ Nguồnnguyênliệusạch Chấtlượngsảnphẩm Hươngvịsảnphẩmphùhợp GiácảcạnhtranhKhinhắctớiSEC–CCOFFEEsẽlàmộtsảnphẩm chấtlượngcao,giácảphảichăng• Tổng quan về thị trường• Phân tích xu hướng phát triển ngành• Phân tích đối thủ cạnh tranh• Phân tích SWOT• Xác định khách hàng mục tiêu• Định vị• Hệ thống định vị thương hiệu• Các mục tiêu marketing• Các chiến lược marketing• Ngân sách cho từng g ...