Khai trương Trung tâm thương mại Ronald Reagan

Tháng 3 năm 1997,sau 5 năm thi công, việc xây dựng Trung tâm thương mại quốc tế Ronald Reagan – toà nhà liên bang thứ 2 về độ lớn ở Mỹ sau lầu Năm góc chuẩn bị hoàn thành. Tuy vậy, vẫn còn nhiều việc phải làm. Tòa nhà này vẫn là chủ đề tranh cãi và là đối tượng chỉ trích của những người phê phán đòi xem xét lại dự án cực kỳ tốn kém này.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Khai trương Trung tâm thương mại Ronald Reagan Khai trương Trung tâm thương mại Ronald Reagan Tháng 3 năm 1997,sau 5 năm thi công, việc xây dựng Trung tâm thương mại quốc tế Ronald Reagan – toà nhà liên bang thứ 2 về độ lớn ở Mỹ sau lầu Năm góc chuẩn bị hoàn thành. Tuy vậy, vẫn còn nhiều việc phải làm. Tòa nhà này vẫn là chủ đề tranh cãi và là đối tượng chỉ trích của những người phê phán đòi xem xét lại dự án cực kỳ tốn kém này. Thêm vào đó, nhiều người bất bình về việc công trình kiến trúc lại mang tên một vị tổng thống từng đòi cắt giảm ngân sách và bộ máy chính phủ. Các đối tác quản lý của Trung tâm Thương mại va Sở dịch vụ chung Hoa Kỳ đề nghị hãng PR Hill and Knowlton ở Washington tham gia giải quyết các nhiệm vụ sau đây. Thứ nhất, tạo ra những triển vọng thực tế và thuận lợi cho hoạt động của tòa nhà một năm trước ngày khánh thành trọng thể vào tháng 5 năm 1998 Hai là, trù tính và tiến hành hoàn hảo lễ khai trương tòa nhà và bằng cách đó làm giảm bớt sự chỉ trích, cũng như cuối cùng là thu hút sự chú ý tới nhiều lợi thế của tòa nhà mới. Các lợi thế chính trong số đó là: Đây là ví dụ hiếm có về sự hợp tác giữa nhà nước và doanh nghiệp tư nhân mà nhờ đó tòa nhà xây dựng và sẽ hoạt động. Lần đầu tiên, các cơ quan nhà nước và các hãng tư nhân thuê mặt bằng trong tòa nhà chính phủ sẽ cùng ở dưới một mái nhà. Tại thủ đô Hoa Kỳ, sẽ xuất hiện một mặt hàng mới để phát triển các mối quan hệ kinh tế là trung tâm thương mại Quốc tế, Chức năng chính của tòa nhà là khuyến khích phát triển kinh tế của khu vực buôn bán của Wasington là trung tâm quốc tế cũng ở cấp độ như nó là một thành phố của quyền lực nhà nước. Kích thước khổng lồ và các đặc điểm kiến trúc của tòa nhà kết hợp với vai trò lịch sự “ viên kim cương trên vương miện kiến trúc” tại đại lộ Pennsylvania của nó. Tòa nhà sẽ trở thành biếu tượng thời đại và là sự bày tỏ lòng kính trọng đối với Tổng thống Reagan, người ủng hộ nhiệt tình cho dự án phát triển thương mại tự do. Tình hình thêm phức tạp bởi Sở dịch vụ chung đòi hỏi kết thúc nhanh sự lôi thôi “vô nghĩa” như những người chỉ trích gọi tên tòa nhà này, và bắt đầu thành công cho hoạt động của các dự án chung tham vọng nhất của chính phủ liên bang và các nhà đầu tư tư nhân. Nghiên cứu Các chuyên gia đã nghiên cứu cực kỳ cặn kẽ tất cả các tài liệu về công trình đang được xây dựng được đăng tải trên báo chí từ năm 1990. Xuất phát từ đó, người ta đã xác định được những câu chuyện, sai lầm, những điều tưởng tượng và phỏng đoán then chốt, những vấn đề khó khăn và những chủ đề bức súc nhất để thảo luận. Tất cả những cái đó được đưa vào nền tảng của một kế hoạch chi tiết nhằm thay đổi thái độ của công chúng đối với dự án. Đã tiến hành nghiên cứu kinh nghiêm các buổi lễ khánh thành các thư viện tổng thống George Bush và Ronald Reagan. Người ta hợp tác đặc biệt chặt chẽ với Thư viện Tổng Thống Ronald Reagan, để hiểu rõ chiến lược khai trương và tìm hiểu tất cả những sự dích dắc của biên bản. Để điều khiển quá trình chuẩn bị khai trương tòa nhà, đã tiến hành các cuộc tư vấn thường xuyên với sự tham gia của các đại diện của Thư viện và Quỹ Reagan, của lãnh đạo sở dịch vụ chung, hội đồng Thương mại Wasington và tòa thị chính Wasington, của bà Reagan, Michasl Deaver và lãnh đạo văn phòng tổng thống. Lập kế hoạch Mấy tháng trước ngày khai trương chính thức, các nhà tổ chức chiến dịch đã xác định những thông điệp chủ chốt để đối phó với làn sóng những tư liệu tiêu cực trên các phương tiện thông tin đại chúng và chuyển sự chú sang những ưu điểm của tòa nhà và sức sống tương lai của nó. Để thu hút các phương tiện thông tin đại chúng, tháng 6 năm 1997 đã tổ chức hướng dẫn và tham quan tòa nhà cho ban biên tập báo Wasinhton Post. Mấy tuần sau, trên trang nhất tờ báo này đã xuất hiện một bài báo chí ủng hộ dự án. Đã thành lập ủy ban đặc biệt chuẩn bị cho lễ khai trương trọng thể tòa nhà gồm các đại diện của Sở dịch vụ chung, hãng PR Hill & Knowlton, hãng kiến trúc và công ty cho thuê. Các cuộc họp được tiến hành tuần một lần trong vòng 10 tháng và 2 lần trong vòng 2 tháng cuối trước ngày khai trương. Đã dành được sự ủng hộ của cộng đồng địa phương, chấp thuận ý tưởng tòa nhà như 1 khu vực cần thiết để phát triển thương mại quốc tế tại tiểu bang Columbia. Trong số các đồng minh cung cấp tài liệu cho các phương tiện thông tin đại chúng có Hội đồng Thương mại Wasington, hội đồng quan hệ quốc tế Wasington, Hội đồng thành phố liên bang, viện kiến trúc sư Mỹ, thị trưởng thành phố, các thượng nghị sĩ Daniel Moynihan và Bod Dole, các khách sạn và hãng tư nhân lân cận, cũng như tạp chí Wasington Business. Cần phải xóa tan những điều huyễn hoặc về công trình cà thể hiện các ưu điểm của nó. Để làm việc đó, đã tổ chức hơn 75 lần viếng thăm trước cho các quan chức cao cấp tiểu bang Columbi, các doanh nhân hàng đầu , các tổ chức cao cấp tiểu bang Columbia, các doanh nhân hàng đầu, các tổ chức du lich thương mại, các tổ chức du lịch thương mại , các hãng tư nhân lân cận và các phương tiện thông tin đại chúng. Để chứng minh rằng, tòa nhà đang có một tương lai thành công rực rỡ đón đợi, thông qua các thông cáo báo chí, đã công bố các hợp đồng cho thuê đã ký và các báo cáo hoàn thành các giai đoạn xây dựng. Tất cả những điều đó đã được ký kết hợp với các hành động của các khách hàng thuê liên bang như cơ quan bảo vệ Môi trường EPSA và cơ quan Phát triển Quốc tế AID. Các luồng tin tức tích cực dần dần đặt công trình dưới một ánh sáng có lợi hơn. Tiến hành Trước lễ khai trương chính thức nửa năm, đã thông qua quyết định rằng, điểm nhấn chủ yếu khi khai trương phải được đặt vào cơ cấu độc đáo của các đối tượng thuê nhà nhà nước và tư nhân, các khả năng cho thương mại quốc tế và tầm quan trọng kiến trúc tòa nhà. Buổi lễ khai trương được lập kế hoạch chặt chẽ, ban đầu đã được thay đổi và được đặc biệt chuyển sang ngày cuối cù ...