Khóa luận tốt nghiệp: Chiến lược đại dương xanh và thực tiễn áp dụng tại Việt Nam

Đề tài Chiến lược đại dương xanh và thực tiễn áp dụng tại Việt Nam nêu những vấn đề cơ bản về chiến lược đại dương xanh trên thế giới và ở Việt Nam. Thực tiễn áp dụng thành công chiến lược đại dương xanh ở một số doanh nghiệp điển hình tại Việt Nam. Bài học từ kinh nghiệm một số nươc trên thế giới và giải pháp nhằm tăng cường chiến lược đại dương xanh tại Việt Nam.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp: Chiến lược đại dương xanh và thực tiễn áp dụng tại Việt Nam TRƢỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƢƠNG KHOA KINH TẾ VÀ KINH DOANH QUỐC TẾ CHUYÊN NGÀNH KINH TẾ ĐỐI NGOẠI -------------KHOÁ LUẬN TỐT NGHIỆPĐề tài: CHIẾN LƢỢC ĐẠI DƢƠNG XANHVÀ THỰC TIỄN ÁP DỤNG TẠI VIỆT NAM Sinh viên thực hiện : Chu Thị Thuý Linh Lớp : Anh 12 Khóa : 44C Giáo viên hướng dẫn : PGS. TS. Nguyễn Trung Vãn Hà Nội - 05/2009 MỤC LỤCLỜI MỞ ĐẦU ........................................................................................................ 1CHƢƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ CHIẾN LƢỢC ĐẠI DƢƠNG XANH TRÊNTHẾ GIỚI .............................................................................................................. 3 1.1. KHÁI NIỆM CHIẾN LƢỢC ĐẠI DƢƠNG XANH ....................................... 3 1.1.1. Khái niệm và tính ưu việt của đại dương xanh .............................................. 3 1.1.2. Tính tương đối của khái niệm “Đại dương xanh” ......................................... 4 1.1.3. Khái niệm và các nguyên tắc của chiến lược đại dương xanh ...................... 5 1.1.3.1. Khái niệm chiến lược đại dương xanh .............................................. 5 1.1.3.2. Các nguyên tắc của chiến lược đại dương xanh ................................ 6 1.1.4. Các công cụ phân tích chiến lược đại dương xanh ........................................ 7 1.1.4.1. Sơ đồ chiến lược .............................................................................. 7 1.1.4.2. Khuôn khổ 4 hành động ................................................................... 9 1.1.4.3 Mô hình mạng: loại bỏ - cắt giảm – gia tăng - hình thành ................ 10 1.2. HÌNH THÀNH CHIẾN LƢỢC ĐẠI DƢƠNG XANH (4 NGUYÊN TẮC) .... 11 1.2.1. Nguyên tắc 1: Vẽ lại ranh giới thị trường .................................................... 11 1.2.1.1. Định hướng về các ngành sản phẩm thay thế .................................. 11 1.2.1.2. Định hướng theo các nhóm chiến lược trong ngành ........................ 12 1.2.1.3. Xem xét nhu cầu của chuỗi khách hàng khác nhau ......................... 12 1.2.1.4 Xem xét khả năng cung cấp sản phẩm chính kèm theo những sản phẩm và dịch vụ bổ sung ............................................................................ 13 1.2.1.5. Chú trọng tới mức độ hấp dẫn đối với người mua ........................... 13 1.2.1.6. Định hướng theo thời gian ............................................................. 14 1.2.2. Nguyên tắc 2: Tập trung vào tổng thể chứ không tập trung vào các con số chi tiết ..................................................................................................................... 14 1.2.3. Nguyên tắc 3: Vươn ra ngoài nhu cầu hiện tại ............................................ 15 1.2.4 Nguyên tắc 4: Xây dựng mô hình kinh doanh mới dựa trên trình tự hợp lý . 17 1.3. THỰC HIỆN CHIẾN LƢỢC ĐẠI DƢƠNG XANH .................................... 22 1.3.1. Nguyên tắc 5: Vượt qua những trở ngại về tổ chức .................................... 22 1.3.1.1. Vượt qua những khó khăn về mặt nhận thức .................................. 22 1.3.1.2. Giải quyết các vấn đề về nguồn lực ............................................... 23 1.3.1.3. Giải quyết khó khăn về động lực .................................................... 23 1.3.1.4. Vấn đề về mối quan hệ giữa các nhóm quyền lợi trong công ty ...... 24 1.3.2. Nguyên tắc 6: Vận dụng quy trình quản lý 3E ............................................ 24 1.4. VÍ DỤ MINH HOẠ VỀ THỰC TIỄN THÀNH CỒNG TRONG CHIẾN LƢỢC ĐẠI DƢƠNG XANH CỦA CÔNG TY RƢỢU VANG CASELLA WINES (ÚC) . 26 1.4.1. Tình hình thị trường rượu vang nước Mỹ ................................................... 26 1.4.2. Các công cụ phân tích .................................................................................. 27 1.4.3. Vẽ lại ranh giới thị trường ........................................................................... 30 1.4.4 Vươn ra ngoài nhu cầu hiện tại..................................................................... 31 1.4.5 Thành công trong quá trình thực hiện .......................................................... 31CHƢƠNG 2: THỰC TIỄN ÁP DỤNG CHIẾN LƢỢC ĐẠI DƢƠNG XANHVÀO VIỆT NAM ................................................................................................. 33 2.1. BỐI CẢNH NỀN KINH TẾ VIỆT NAM SAU HƠN 2 NĂM GIA NHẬP WTO............................................................................................................... ...