Khóa luận tốt nghiệp: Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà với vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu

Khóa luận tốt nghiệp: Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà với vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu trình bày về những vấn đề chung về thương hiệu và tính cấp thiết phải xây dựng, phát triển thương hiệu bánh kẹo Hải Hà, thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu của công ty cổ phần bán kẹo Hải Hà, một số giải pháp nhằm đẩy mạnh xây dựng và phát triển thương hiệu của công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp: Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà với vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG KHOA: KINH TẾ NGOẠI THƯƠNG KHOÁ LUẬN TỐT NGHIỆPTên đề tài:CÔNG TY CỔ PHẦN BÁNH KẸO HẢI HÀ VỚI VẤN ĐỀ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU Họ và tên sinh viên : Ngô Ngọc Hà Lớp : P2- K41E Khoá : 41 Giáo viên hướng dẫn : Th.S Nguyễn Trọng Hải Hà Nội, 11/ 2006Công ty cổ phần Bánh Kẹo Hải Hà với vấn đề xây dựng và phát triển thươnghiệu MỤC LỤCLỜI MỞ ĐẦU ........................................................................................................... 1CHƢƠNG I: NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG VỀ THƢƠNG HIỆU VÀ TÍNH CẤP THIẾTPHẢI XÂY DỰNG, PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU BÁNH KẸO HẢI HÀ ...................... 31 Thương hiệu và các yếu tố cấu thành thương hiệu ............................................. 3 1.1 Khái niệm về thương hiệu ......................................................................... 3 1.2 Phân loại thương hiệu ............................................................................... 7 1.3 Các yếu tố cấu thành thương hiệu ............................................................. 9 1.3.1 Tên thương hiệu .......................................................................... 9 1.3.2 Logo ............................................................................................ 11 1.3.3 Khẩu hiệu .................................................................................... 13 1.3.4 Nhạc hiệu .................................................................................... 14 1.3.5 Bao bì.......................................................................................... 142 Chức năng, vai trò của thương hiệu .................................................................... 15 2.1 Chức năng của thương hiệu ....................................................................... 15 2.1.1 Thương hiệu tạo nên sự nhận biết, phân biệt sản phẩm ................ 16 2.1.2 Thương hiệu tạo nên sự cảm nhận và tin cậy ............................... 16 2.1.3 Thương hiệu đưa sản phẩm khắc sâu vào tâm trí khách hàng ....... 17 2.1.4 Thương hiệu là công cụ tăng năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp ........................................................................................ 18 2.1.5 Thương hiệu với chức năng kinh tế ............................................. 19 2.2 Vai trò của thương hiệu ............................................................................. 20 2.2.1 Đối với khách hàng ..................................................................... 20 2.2.2 Đối với doanh nghiệp .................................................................. 223 Các vấn đề về xây dựng và phát triển doanh nghiệp .......................................... 25 3.1 Lựa chọn chiến lược tổng thể xây dựng và phát triển thương hiệu ............ 25 3.2 Thiết kế và tạo dựng các yếu tố thương hiệu ............................................. 27 3.3 Tiến hành đăng ký bảo hộ các yếu tố thương hiệu ..................................... 27 3.4 Thực hiện quảng bá thương hiệu ............................................................... 28 3.5 Bảo vệ và phát triển thương hiệu ............................................................... 294 Tính cấp thiết phải xây dựng, phát triển thương hiệu Bánh Kẹo Hải Hà .......... 31 1Ngô Ngọc Hà-P2-K41E-KTNT-Đại học Ngoại Thương.Công ty cổ phần Bánh Kẹo Hải Hà với vấn đề xây dựng và phát triển thươnghiệu 4.1 Tính cấp thiết phải xây dựng, phát triển thương hiệu nói chung trong môi trường kinh doanh quốc tế .................................................................... 31 4.2 Tính cấp thiết phải xây dựng và phát triển thương hiệu Bánh Kẹo Hải Hà .......................................................................................................................... 33CHƢƠNG II: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU CỦACÔNG TY CỔ PHẦN BÁN KẸO HẢI HÀ ......................................................................... 351 Tổng quan về công ty cổ phần Bánh Kẹo Hải Hà ............................................... 35 1.1 Giới thiệu chung về công ty ...................................................................... 35 1.2 Tình hình sản xuất, kinh doanh của công ty................................ ...