Khóa luận tốt nghiệp: Đánh giá chính sách marketing mix tại Công ty TNHH Minh Hòa trên địa bàn Thành phố Huế

Đánh giá các chính sách marketing - mix tại Công ty TNHH Minh Hòa trên địa bàn Thành phố Huế. Từ đó đưa ra các giải pháp giúp công ty hoàn thiện các chính sách marketing - mix, góp phần nâng cao hoạt động kinh doanh của công ty. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp: Đánh giá chính sách marketing mix tại Công ty TNHH Minh Hòa trên địa bàn Thành phố HuếĐẠI HỌC HUẾTRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾKHOA QUẢN TRỊ KINH DOANHuế----------------HKHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌCĐÁNH GIÁ CHÍNH SÁCH MARKETING MIX TẠItếCÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN MINH HÒAĐạihọcKinhTRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HUẾGiảng viên hướng dẫn:Sinh viên thực hiện:Nguyễn Thị Tuyết NhungTS. Phan Thanh HoànLớp: K46A QTKD Thương mạiNiên khóa: 2012-2016Huế, tháng 05/2016ĐạihincKhọtếHuếDANH MỤC TỪ VIẾT TẮT----------Công tyTNHH:Trách nhiệm hữu hạnMH:Công ty trách nhiệm hữu hạn Minh HòaTP :Thành phốTS:Tài sảnNV:Nguồn vốnTSCĐ:Tài sản cố địnhSXKD:Sản xuất kinh doanhĐạihọcKinhtếHuếCT:Khóa luận tốt nghiệpGVHD: TS. Phan Thanh HoànDANH MỤC BẢNG BIỂUBảng 2.1: Tình hình nguồn nhân lực của công ty TNHH Minh Hòa giai đoạn 2013 – 2015 .... 29Bảng 2.2: Tình hình tài sản và nguồn vốn của công ty TNHH Minh Hòa giai đoạn2013 – 2015 ...................................................................................................................30Bảng 2.3: Tình hình kết quả kinh doanh của Công ty TNHH Minh Hòa giai đoạnuế2013-2015 ......................................................................................................................32Bảng 2.4 Khung giá các sản phẩm nội thất gia đình .....................................................36HBảng 2.5 Đặc điểm mẫu nghiên cứu .............................................................................41Bảng 2.6: Mức độ quan tâm các tiêu chí khi lựa chọn ..................................................45tếBảng 2.7: Kết quả phân tích Cronbach’s Alpha với các nhân tố độc lập ......................47Bảng 2.8: Kết quả phân tích Cronbach’s Alpha với các nhân tố phụ thuộc .................48inhBảng 2.9: Kết quả kiểm định KMO và Bratlett’Test ....................................................48Bảng 2.10: Bảng phân tích nhân tố khám phá EFA ......................................................49cKBảng 2.11: Kiểm định KMO và Bartlett’s Test biến “Đánh giá chung” .......................51Bảng 2.12: Hệ số tải của các nhân tố sự hài lòng của khách hàng về chính sáchmarketing-mix của công ty ............................................................................................52họBảng 2.13: Kết quả phân tích hồi quy ...........................................................................53ĐạiBảng 2.14: Kiểm định giá trị trung bình của khách hàng đối với nhân tố “Đáng giá chung” ... 59Nguyễn Thị Tuyết Nhung-K46A Thương MạiKhóa luận tốt nghiệpGVHD: TS. Phan Thanh HoànDANH MỤC CÁC SƠ ĐỒ, BIỂU ĐỒSơ đồ 2.1: Cơ cấu tổ chức..............................................................................................28Biểu đồ 2.1 Đặc điểm mẫu theo thời gian mua sản phẩm nội thất ................................43Biểu đồ 2.2: Nguồn thông tin tham khảo ......................................................................44Biểu đồ 2.3: So sánh trung bình đánh giá của khách hàng về yếu tố “Sản phẩm” .......55uếBiểu đồ 2.4: So sánh trung bình đánh giá của khách hàng về yếu tố “Giá cả” .............56HBiểu đồ 2.5: So sánh trung bình đánh giá của khách hàng về yếu tố “ kênh phân phối” ........57Biểu đồ 2.6: So sánh trung bình đánh giá của khách hàng về yếu tố “xúc tiến”...........58tếBiểu đồ 2.7: So sánh trung bình đánh giá của khách hàng về yếu tố “con người” .......58ĐạihọcKinhBiểu đồ 2.8 : Ý định mua sắm trong tương lai ..............................................................60Nguyễn Thị Tuyết Nhung-K46A Thương Mại