Khóa luận tốt nghiệp: Đánh giá chính sách phân phối sản phẩm của công ty TNHH MTV công nghệ Giấy Vĩnh Tiến miền Trung tại thị trường Đà Nẵng

Mục tiêu của đề tài là hệ thống hóa những vấn đề lý luận về phân phối, kênh phân phối; đề xuất mô hình các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của nhà bán lẻ đối với chính sách phân phối của công ty; đề ra những biện pháp nhằm nâng cao hiệu quả trong chính sách phân phối của công ty TNHH MTV công nghệ giấy Vĩnh Tiến miền Trung.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp: Đánh giá chính sách phân phối sản phẩm của công ty TNHH MTV công nghệ Giấy Vĩnh Tiến miền Trung tại thị trường Đà NẵngÑAÏI HOÏC HUEÁTRÖÔØNG ÑAÏI HOÏC KINH TEÁKHOA QUAÛN TRÒ KINH DOANHtếHuế-----  -----ạihọcKinhKHOÙA LUAÄN TOÁT NGHIEÄPÑAÙNH GIAÙ CHÍNH SAÙCH PHAÂN PHOÁI SAÛN PHAÅM CUÛACOÂNG TY TNHH MTV COÂNG NGHEÄ GIAÁY VÓNH TIEÁNĐMIEÀN TRUNG TAÏI THÒ TRÖÔØNG ÑAØ NAÜNGSinh vieân thöïc hieän:Giaûng vieân höôùng daãn:Traàn Thò Kim LuïaPGS.TS Nguyeãn Taøi PhuùcLôùp: K44 QTKDTMNieân khoùa: 2010 - 2014Huế 05/2014Lời Cảm ƠnTrong quá trình học tập và nghiên cứu hoàn thành luận văn tốt nghiệp, tôiđã nhận được sự động viên, giúp đỡ quý báu của nhiều đơn vị và cá nhân khácnhau.Trước tiên, tôi xin chân thành bày tỏ lòng biết ơn đến quý Thầy Cô củaKhoa Quản trị Kinh doanh, trường Đại học Kinh tế Huế đã tạo những điềukiện và hỗ trợ tốt nhất để tôi có điều kiện hoàn thành luận văn tốt nghiệp này.Tôi cũng xin chân thành cảm ơn đến lãnh đạo và toàn bộ nhân viên củatếHuếcông ty TNHH MTV công nghệ giấy Vĩnh Tiến miền Trung đã giúp đỡ,cung cấp những tư liệu và tạo điều kiện một cách tốt nhất trong thời gian tôi thựctập tại công ty.Đặc biệt, tôi xin bày tỏ lòng tri ân sâu sắc đến PGS. TS Nguyễn Tàitốt nghiệp.ạihọcKinhPhúc, người đã hết lòng giúp đỡ và hướng dẫn tận tình để tôi hoàn thành luận vănCuối cùng, xin chân thành cám ơn gia đình và bạn bè đã ủng hộ, giúp đỡ vàđộng viên tôi trong suốt thời gian nghiên cứu.Mặc dù tôi đã cố gắng nỗ lực hết sức để hoàn thành luận văn tốt nghiệp nàytrong phạm vi và khả năng cho phép nhưng chắc chắn sẽ không tránh khỏi nhữngĐthiếu sót, tôi rất mong nhận được sự cảm thông và tận tình chỉ bảo của quý thầy côgiảng viên.Sinh viên thực hiệnTrần Thị Kim LụaKhóa luận tốt nghiệpGVHD: PGS.TS Nguyễn Tài PhúcMỤC LỤCMỤC LỤC ....................................................................................................................... iDANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT .................................................................................vDANH MỤC CÁC HÌNH VẼ ....................................................................................... viDANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU................................................................................. viiPHẦN I: ĐẶT VẤN ĐỀ .................................................................................................11. Lý do chọn đề tài ........................................................................................................ 12. Mục tiêu nghiên cứu ...................................................................................................22.1 Mục tiêu chung .........................................................................................................2tếHuế2.2 Mục tiêu cụ thể .........................................................................................................23. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ..............................................................................24. Phương pháp nghiên cứu ............................................................................................34.1. Quy trình nghiên cứu ...............................................................................................3ạihọcKinh4.2Phương pháp thu thập dữ liệu ....................................................................................34.2.1Dữ liệu thứ cấp .......................................................................................................34.2.2Dữ liệu sơ cấp .........................................................................................................34.3Phương pháp chọn mẫu .............................................................................................44.4Phương pháp xử lý, phân tích số liệu ........................................................................44.4.1 Phân tích Cronbach alpha ......................................................................................44.4.2 Phân tích nhân tố EFA ...........................................................................................4Đ4.4.3Xây dựng mô hình hồi quy .....................................................................................5PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU ................................................7CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU .................................71.1 Tổng quan về chính sách phân phối và hệ thống kênh phân phối ............................71.1.1 Khái quát về phân phối và chính sách phân phối ..................................................71.2 Khái quát về hệ thống kênh phân phối .....................................................................91.2.1 Khái niệm kênh phân phối .....................................................................................91.2.2 Vai trò của hệ thống kênh phân phối đối với doanh nghiệp ......... ...