Khóa luận tốt nghiệp: Đánh giá chính sách sản phẩm của Công ty cổ phần gạch men Cosevco Đà Nẵng

Đề tài hệ thống hóa các kiến thức, lý luận về chính sách sản phẩm trong phối thức marketing-mix; phân tích,đánh giá thực trạng chính sách sản phẩm của Công ty CP gạch men Cosevco Đà Nẵng; đề xuất một số giải pháp nhằm hoàn thiện chính sách sản phẩm cho Công ty CP gạch men Cosevco Đà Nẵng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp: Đánh giá chính sách sản phẩm của Công ty cổ phần gạch men Cosevco Đà NẵngGVHD: TS Nguyễn Đăng HàoKhóa luận tốt nghiệpLỜI CẢM ƠNĐể hoàn thành đề tài này, tôi xin trân trọng gửi lời cảm ơn đến ban giám hiệuTrường Đại Học Kinh Tế Huế, các thầy cô trong khoa Quản trị kinh doanh đã hướngdẫn, giảng dạy, cung cấp kiến thức và phương pháp trong 4 năm học vừa qua.Với vốnkiến thức được tiếp thu trong quá trình học tập, không chỉ là nền tảng cho quá trìnhnghiên cứu đề tài mà còn là hành trang quý báu để em bước vào đời một cách vữngchắc và tự tin.Bên cạnh đó , tôi cũng xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Ban lãnh đạo Công tycổ phần gạch men Cosevco Đà Nẵng, đặc biệt là chị Huỳnh Thị Mỹ Nhung - phòngKinh doanh của C ông ty đã tạo điều kiện giúp đỡ, cung cấp số liệu và những kinhnghiệm thực tế để tôi hoàn thành tốt đề tài này này.Đặc biệt, tôi xin bày tỏ lòng biết ơn chân thà nh và sâu sắc nhất đến TS NguyễnĐăng Hào người đã dành nhiều thời gian và công sức trực tiếp hướng dẫn và giúp đỡtôi hoàn thành tốt đề tài này.Cuối cùng, tôi xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến gia đình, bạn bè, những ngườithân đã luôn theo sát, giúp đỡ và ủng hộ tôi về mặt tinh thần.Mặc dù có nhiều cố gắng nhưng do hạn chế về mặt thời gian cũng như kinhnghiệm thực tế nên đề tài không tránh khỏi những thiếu sót nhất định.Kính mong quý thầy cô tiếp tục, bổ sung góp ý để đề tài được hoàn thiện hơn.Một l ần nữa tôi xin chân thành cảm ơn!Huế, tháng 5 năm2012Sinh viên thực hiệnNguyễn Thị XuânTrangNguyễn Thị Xuân Trang - K42QTKD Tổng HợpGVHD: TS Nguyễn Đăng HàoKhóa luận tốt nghiệpMỤC LỤCLỜI CẢM ƠNDANH MỤC SƠ ĐỒDANH MỤC HÌNH VẼDANH MỤC BIỂU ĐỒDANH MỤC BẢNG BIỂUDANH MỤC CHỮ VIẾT TẮTPHẦN I: ĐẶT VẤN ĐỀ ............................................................................................. 11. Lý do chọn đề tài..................................................................................................... 12. Mục tiêu nghiên cứu ............................................................................................... 23. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu........................................................................... 24. Kết cấu của đề tài .................................................................................................... 3PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU.......................................... 4Chương 1: CƠ SỞ KHOA HỌC CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU ......................... 41.1 Tầm quan trọng của chính sách sản phẩm trong hệ thống marketing - mix củadoanh nghiệp ............................................................................................................... 41.1.1 Tổng quan về sản phẩm ...................................................................................... 41.1.2 Tổng quan về chính sách sản phẩm .................................................................... 61.1.2.1 Khái niệm về chính sách sản phẩm ................................................................. 61.1.2.2 Vị trí và mối quan hệ củ a chính sách sản phẩm với các chính sách khác tronghệ thống marketing – mix............................................................................................. 71.1.2.3 Các bộ phận hợp thành chính sách sản phẩm ................................................ 91.1.2.3.1 Chất lượng sản phẩm .................................................................................... 91.1.2.3.2 Chủng loại sản phẩm ................................................................................... 111.1.2.3.3 Bao gói sản phẩm ....................................................................................... 121.1.2.3.4 Nhãn hiệu sản phẩm ................................................................................... 141.1.2.3.5 Dịch vụ kèm theo sản phẩm ....................................................................... 171.1.2.3.6 Chính sách thiết kế và phát triển sản phẩm mới......................................... 181.1.3 Chu kỳ sống của sản phẩm ............................................................................... 211.1.3.1 Quan điểm về chu kỳ sống của sản phẩm ..................................................... 21Nguyễn Thị Xuân Trang - K42QTKD Tổng HợpKhóa luận tốt nghiệpGVHD: TS Nguyễn Đăng Hào1.1.3.2 Các giai đoạn trong chu kỳ sống c ủa sản phẩm ............................................. 221.2 Một số kinh nghiệm xây dựng và thực hiện chính sách sản phẩm của cácCông ty sản xuất gạch men ở Việt Nam. ................................................................. 241.3 Tóm tắt các nghiên cứu liên quan ..................................................................... 261.4 Phương pháp nghiên cứu ................................................................................... 281.4.1 Quy trình nghiên cứu ......................................................................................... 281.4.2 Nghiên cứu định ...