Khóa luận tốt nghiệp: Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu bia Huda Gold của công ty TNHH Bia Huế trên địa bàn thành phố Huế

Mục tiêu chính của đề tài là đánh giá được mức độ nhận biết đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu Huda Gold của khách hàng trên địa bàn thành phố Huế, từ đó đề xuất một số giải pháp cụ thể để nâng cao mức độ nhận biết thành phố Huế, từ đó đề xuất một số giải pháp cụ thể để nâng cao mức độ nhận biết
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp: Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu bia Huda Gold của công ty TNHH Bia Huế trên địa bàn thành phố HuếĐẠI HỌC HUẾTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾKHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH------------------KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆPĐạihọcKinhtếHuếĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬN BIẾTTHƯƠNG HIỆU BIA HUDA GOLD CỦACÔNG TY TNHH BIA HUẾ TRÊN ĐỊA BÀNTHÀNH PHỐ HUẾSinh viên thực hiện:Nguyễn Hồng HảiLớp: K44A QTKD Thương mạiNiên khóa: 2010 – 2014Ths. Bùi Văn ChiêmGiáo viên hướng dẫnHuế, tháng 5 năm 2014Lời đầu tiên, tôi xin gởi lời cảm ơn chân thành sâu sắc đến quýthầy cô giáo trường Đại Học Kinh Tế - Huế, đặc biệt là thầy giáo BùiVăn Chiêm đã cho tôi những hướng đi thích hợp và truyền đạt nhữngkinh nghiệm quý báu giúp tôi hoàn thành tốt đề tài này.tếHuếTôi xin bày tỏ lời cảm ơn chân thành và sâu sắc nhất đến quýCông ty TNHH Bia Huế đã quan tâm giúp đỡ và tạo điều kiện cho tôitrong quá trình nghiên cứu đề tài này. Đặc biệt, tôi xin cảm ơn cácanh chị của Phòng Marketing và Phòng Quan hệ công chúng đã nhiệtạihọcKinhtình giúp đỡ tôi trong quá trình điều tra, phỏng vấn và thu thập sốliệu, đồng thời luôn tạo mọi điều kiện thuận lợi giúp tôi rất nhiềutrong lĩnh vực chuyên môn và kinh nghiệm thực tế...Do thời gian nghiên cứu, kiến thức và kinh nghiệm thực tế cóhạn..., mặc dù đã có nhiều cố gắng nhưng đề tài này không thể tránhkhỏi những sai sót nhất định. Kính mong quý công ty, quý thầy cô giáoĐvà tất cả các bạn đóng góp những ý kiến bổ sung để đề tài được hoànthiện hơn.Xin trân trọng cảm ơn!Huế, tháng 5 năm 2014Sinh viênNguyễn Hồng HảiKhóa luận tốt nghiệpGVHD: ThS. Bùi Văn ChiêmMỤC LỤCPHẦN I: ĐẶT VẤN ĐỀ ................................................................................................ 11. Lý do chọn đề tài ...................................................................................................... 12. Mục tiêu nghiên cứu................................................................................................. 22.1. Mục tiêu chung .................................................................................................. 22.2. Mục tiêu cụ thể .................................................................................................. 23. Câu hỏi nghiên cứu .................................................................................................. 34. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ............................................................................ 3tếHuế4.1. Đối tượng nghiên cứu ........................................................................................ 34.2. Phạm vi nghiên cứu ........................................................................................... 35. Phương pháp nghiên cứu.......................................................................................... 3ạihọcKinhPHẦN II: NỘI DUNG NGHIÊN CỨU ........................................................................ 5Chương 1: TỔNG QUAN VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU ........................................... 51.1. Cơ sở lý luận ......................................................................................................... 51.1.1. Các khái niệm liên quan đến thương hiệu ...................................................... 51.1.1.1. Khái niệm về thương hiệu ........................................................................ 51.1.1.2. Đặc điểm của thương hiệu ........................................................................ 5Đ1.1.1.3. Vai trò của thương hiệu ............................................................................ 61.1.2. Lý thuyết về nhận biết thương hiệu ................................................................ 71.1.2.1. Tài sản thương hiệu và các yếu tố cấu thành tài sản thương hiệu ............ 71.1.2.2. Thành phần của giá trị thương hiệu.......................................................... 81.1.2.3. Sự nhận biết thương hiệu ....................................................................... 101.2. Cơ sở thực tiễn .................................................................................................... 151.2.1. Tổng quan về thị trường Bia trong nước ...................................................... 151.2.2. Xây dựng thương hiệu ở nước ta .................................................................. 171.3. Các nghiên cứu có liên quan và phương pháp nghiên cứu ................................. 20SVTH: Nguyễn Hồng Hải – Lớp K44A QTKD Thương mạiKhóa luận tốt nghiệpGVHD: ThS. Bùi Văn Chiêm1.3.1. Đánh giá một số nghiên cứu có liên quan..................................................... 201.3.1.1. Nghiên cứu của nhóm nghiên cứu đến từ Wangsa Maju, Kuala Lumpur(2011) .................................................................................................................. 201.3.1.2. Nghiên cứu của Lê Thị Mộng Kiều (2009) ............................................ 211.3.1.3. Nghiên cứu của Lang Thanh Quý (2012)............................................... 211.3.2. Phương pháp nghiên cứu .............................................................................. 211.3.3.1. Nghiên cứu định tính .............................................................................. 211.3.3.2. Nghiên cứu định lượng ........................................................................... 221.3.3. Đề xuất mô hình nghiên cứu ......................................................................... 27tếHuếCHƯƠNG II: ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU HUDAGOLD CỦA KHÁCH HÀNG Ở ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HUẾ ........................... 292.1. TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM HUDA GOLD .................... 29ạihọcKinh2.1.1. Giới thiệu chung về công ty TNHH Bia Huế ............................................... 292.1.1.1. Quá trình hình thành và phát triển của công ty ...................................... 292.1.1.2. Tầm nhìn, s ...