Khóa luận tốt nghiệp: Một số giải pháp hỗ trợ phát triển thương hiệu Mattana của Tổng công ty may Nhà Bè – CTCP

Mục tiêu của "Khóa luận tốt nghiệp: Một số giải pháp hỗ trợ phát triển thương hiệu Mattana của Tổng công ty may Nhà Bè – CTCP" nhằm tìm ra những điểm mạnh cũng như điểm yếu của doanh nghiệp trong việc phát triển thương hiệu ra thị trường nội địa. Để từ đó đề ra những giải pháp hỗ trợ cần thiết và hiệu quả đểphát triển thương hiệu Mattana cho Tổng công ty may Nhà Bè.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp: Một số giải pháp hỗ trợ phát triển thương hiệu Mattana của Tổng công ty may Nhà Bè – CTCPKhóa luận tốt nghiệp 1 MỞ ĐẦUN ền kinh tế Việt Nam ngày càng phát triển, Nhà nước ngày càng có nhiều chính sách mở cửa để giao lưu hàng hóa và văn hóa giữa các quốc gia.Chính vì vậy mà có ngày càng nhiều sản phẩm hàng hóa có thương hiệu của nướcngoài nghiễm nhiên trở nên quen thuộc với người tiêu dùng nội địa. Và điều đángngạc nhiên là cũng chính sản phẩm đó, chất lượng tương đương nhưng mangthương hiệu trong nước lại không có được sự tin tưởng, ủng hộ của người tiêudùng trong nước. Thậm chí cùng là thương hiệu nội địa với nhau có thương hiệunày được người tiêu dùng tin tưởng sử dụng, còn thương hiệu khác lại không.Nguyên nhân của hiện tượng trên là do hầu hết doanh nghiệp trong nước tuy là cóxây dựng thương hiệu cho sản phẩm nhưng chưa chú trọng đúng mức công tácphát triển thương hiệu, chưa có nhiều chiến lược làm cho thương hiệu sản phẩm insâu vào tâm trí của người tiêu dùng. Từ đó làm cho sản phẩm của mình dần phainhạt trong nhận thức của khách hàng.Chính vì vậy mà các doanh nghiệp cần phải chấn chỉnh lại công tác phát triểnthương hiệu của mình ngay từ bây giờ trước khi quá muộn. Và nắm bắt ngay cơhội định vị lại thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng ngay khi có thể nhân dịpgần đây Nhà nước đang phát động phong trào “Người Việt dùng hàng Việt” .Đó cũng chính là lý do tôi chọn đề tài “một số giải pháp hỗ trợ phát triển thươnghiệu Mattana của Tổng công ty may Nhà Bè – CTCP”.Mục tiêu của đề tài :Đề tài nghiên cứu này được thực hiện với mục đích tìm ra những điểm mạnh cũngnhư điểm yếu của doanh nghiệp trong việc phát triển thương hiệu ra thị trường nộiđịa. Để từ đó đề ra những giải pháp hỗ trợ cần thiết và hiệu quả để phát triểnthương hiệu Mattana cho Tổng công ty may Nhà Bè.Trương Thị Hồng Thắm Lớp 06QK_MarKhóa luận tốt nghiệp 2Đối tượng và phạm vi nghiên cứu của đề tài:Đề tài chỉ đi sâu tìm hiểu, phân tích thương hiệu Mattana của Tổng công ty mayNhà Bè. Vì thời gian nghiên cứu có hạn và đề tài đòi hỏi một số kiến thức chuyênngành nhất định nên khóa luận chỉ dừng lại ở một số vấn đề cơ bản. Đề tài chỉphân tích tình hình hoạt động phát triển thương hiệu Mattana của Tổng công tymay Nhà Bè và qua đó tiến hành đưa ra một số biện pháp hỗ trợ phát triển thươnghiệu.Khi phân tích chiến lược phát triển thương hiệu Mattana, tôi chủ yếu dựa vàonhững tài liệu về sản phẩm ở phòng kinh doanh, phỏng vấn ý kiến của nhân viênphòng kinh doanh, tham khảo sách báo, trang web của công ty và những quan sátthực tế bên ngoài doanh nghiệp.Phương pháp thực hiện đề tài:- Phương pháp nghiên cứu tài liệu: Phương pháp này được sử dụng để tìm hiểuhệ thống cơ sở lý luận về thương hiệu của doanh nghiệp thông qua quá trình thamkhảo các loại sách, giáo trình, thông tin tổng hợp trên internet, tài liệu được côngty cung cấp trong thời gian thực tập.- Phương pháp quan sát, phỏng vấn: Phương pháp này được sử dụng để tìm hiểuhoạt động kinh doanh của doanh nghiệp thực tập, cũng như thu thập các thông tinsơ cấp cần thiết để làm sáng tỏ thêm một số nội dung của đề tài nghiên cứu.- Phương pháp phân tích, thống kê: Các phương pháp thống kê được sử dụngnhư phương pháp phân tích xu hướng, phân tích cơ cấu…Kết cấu của khóa luận:Nội dung của khóa luận gồm 3 chươngMở đầuChương 1: Cơ sở lý luậnTrương Thị Hồng Thắm Lớp 06QK_MarKhóa luận tốt nghiệp 3Chương 2: Thực trạng phát triển thương hiệu Mattana của Tổng công ty may NhàBè - CTCPChương 3: Một số giải pháp góp phần phát triển thương hiệu Mattana của Tổngcông ty may Nhà Bè – CTCPKết luậnTrương Thị Hồng Thắm Lớp 06QK_MarKhóa luận tốt nghiệp 4 CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN1.1 Khái niệm thương hiệu 1.1.1 Khái niệm trước đây- Điều 1 của “ Quy định các nhãn hiệu” ra ngày 1/4/1952 của chính quyền vuaBảo Đại nêu rõ: “ Được coi là nhãn hiệu hay thương hiệu : các danh từ có thể phânbiệt rõ rệt, các danh hiệu, biểu ngữ, dấu in, con niêm, tem nhãn, hình nổi, chữ số,giấy phong bì cùng các tiêu biểu khác dùng để phân biệt sản phẩm hay thươngphẩm”.- Các quy định của pháp luật Việt Nam về nhãn hiệu hàng hóa cũng tương tự nhưcác quy định của hầu hết các nước khác.Khái niệm về nhãn hiệu hàng hóa được chính thức đề cập đến trong luật sở hữu trítuệ 2005 như sau:“ Nhãn hiệu hàng hóa là những dấu hiệu nhìn thấy được dưới dạng chữ cái, từ ngữ,hình vẽ, hình ảnh, kể cả hình ba chiều hoặc sự kết hợp các yếu tố đó, được thểhiện bằng một hoặc nhiều màu sắc, có khả năng phân biệt hàng hóa, dịch vụ củachủ sở hữu nhãn hiệu với hàng hóa, dịch vụ của chủ thể khác”. 1.1.2 Các khái niệm đầy đủ về th ...