Khóa luận tốt nghiệp: Nhượng quyền thương mại và xu hướng phát triển của mô hình này tại Việt Nam

Đề tài Nhượng quyền thương mại và xu hướng phát triển của mô hình này tại Việt Nam nhằm trình bày cơ sở lý luận về hình thức nhượng quyền thương mại. Thực trạng hoạt động nhượng quyền thương mại tại Việt Nam và xu hướng phát triển của mô hình này tại Việt Nam.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp: Nhượng quyền thương mại và xu hướng phát triển của mô hình này tại Việt Nam T R Ư Ờ N G ĐẠI HỌC NGOẠI T H Ư Ơ N G KHOA KINH TẾ NGOẠI THƯƠNG C H U Y Ê N N G À N H : KINH TẾ NGOẠI T H Ư Ơ N G KHÓI) LUÔN TỐT NGHlệP(ĐỀ tài: NHƯỢNG QUYÊN THƯƠNG MẠI VÀ xu HƯỚNGPHÁT TRIỂN CỦA MÔ HÌNH NÀY TẠI VIỆT NAM THƯ VIỀN! ^••COA.HOHISinh viên thực hiện : THÂN THUÝ HẰNG Lớp : ANH 13 Khóa : K41D - KTNT Giáo viên hướng dẫn : ThS. PHẠM THỊ SONG HẠNH Hà Nội, l i - 2006 MỤC LỤCLòi m ở đầu 3Chương ì. Cơ sở lý luận của hình thức nhượng quyền thươngmại 41.1. Lịch sử ra đời của hình thức kinh doanh nhượng quyền thương mại(NQTM) 4Ì .2. Khái niệm và đặc điểm của nhượng quyền thương mại 61.2.1. Khái niệm 61.2.2. Đặc điểm của hình thức nhượng quyền thương mại 141.3. Phân loại 17Ì .4. Phân biệt N Q T M với một số hình thức kinh doanh tương t 211.4.1. Chi nhánh 22Ì .4.2. Đại lý thương mại 221.4.3. Nhà phân phối 24Ì .4.4. Hoạt động cấp phép 251.5. Ư u điểm và nhược điểm của nhượng quyền thương mại 271.5.1. Ư u điểm 271.5.2. Hạn chế 311.6. Một số hình thức mua bấn quyền thương mại 32Chương li. Thc trạng hoạt động nhượng quyền thương mại tạiViệt N a m 352. Ì. Môi trường pháp lý cho hoạt động nhượng quyền thương mại.... 352.2. Đặc điểm của m ô hình kinh doanh N Q T M tại Việt Nam 382.2.1. Nhượng quyền theo lĩnh vực kinh doanh 382.2.2. Nhượng quyền của các doanh nghiệp trong và ngoài nước 402.2.3. Nhượng quyền theo phương thức mua quyền thương mại 432.3. Một số ví dụ điển hình 442.3.1. Doanh nghiệp Việt Nam nhượng quyền 442.3.2. Doanh nghiệp nước ngoài nhượng quyền tại Việt Nam 532.4. Một số đánh giá, nhận xét chung 56Chương 3. Xu hướng phát triển và các giải pháp thúc đẩy hìnhthức k i n h doanh nhượng quyền thương m ạ i t ạ i V i ệ t N a m 593.1. Cơ hội và thách thức cho việc phát triển hình thức kinh doanh NQTMtại Việt Nam 593.1.1. Cơ hội 593.1.2. Thách thức 653.2. Xu hướng 693.3. Một số bài học kinh nghiệm 813.4. Giải pháp 863.4.1. Nhóm giải pháp từ phía nhà nước 873.4.2. Nhóm giải pháp từ phía doanh nghiệp 91K ế t luận 95Tài liệu t h a m khảo 96 LỜI MỞ ĐẨU Theo kết quả điều tra sơ bộ của trường đại học K i n h tế thành phố H ồ ChíMinh, trong những người tiêu dùng được phỏng vấn tại Tp.Hồ Chí Minh, 8 9 %cho rằng thương hiệu là yếu tố quyết định khi họ lựa chọn mua sểm . Lý do là 1họ thấy an tâm về nguồn gốc và chất lượng sản phẩm hơn. N h ư vậy, ta có thểthấy thương hiệu là một tài sản quý của doanh nghiệp. C ó thể hình dung haivấn đề cho những người kinh doanh như sau: M ộ t là, thành lập một doanhnghiệp, định vị sân phẩm hay dịch vụ của mình trong tâm trí khách hàng. Tuynhiên k h i đã xây dựng được chỗ đứng cho mình trong thị trường, được sự côngnhận và yêu thích của khách hàng, một vấn đề đặt ra là làm thế nào để có thểbảo vệ và phát huy t ố i đa và mở rộng thương hiệu của mình trong điều kiệnnguồn vốn, nhân lực, đội ngũ quản lý có hạn. Hai là, những người có vốn,muốn tìm một cơ hội đầu tư an toàn, hiệu quả, kinh doanh sản phẩm dịch vụđã được chấp nhận trên thị trường. Đ ể giải đáp cho hai câu hỏi trên có một câutrả lời thích họp đó là Nhượng quyền thương mại (íranchising).Ra đời và phát triển nở rộ ở các ...