Khóa luận tốt nghiệp: Phân tích chiến lược định vị thương hiệu taxi Mai Linh của Công ty TNHH MTV Mai Linh Huế

Đề tài hệ thống hóa những vấn đề lý luận về định vị thương hiệu; phân tích chiến lược định vị thương hiệu của công ty TNHH MTV Mai Linh Huế trong thời gian qua; xây dựng và phân tích sơ đồ nhận thức của khách hàng về thương hiệu taxi Mai Linh trong mối tương quan với các thương hiệu cạnh tranh khác; đề xuất giải pháp giúp công ty TNHH MTV Mai Linh Huế hoàn thiện chiến lược định vị thương hiệu trong thời gian tới.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp: Phân tích chiến lược định vị thương hiệu taxi Mai Linh của Công ty TNHH MTV Mai Linh HuếKhóa luận tốt nghiệpGVHD: Ths. Phan Thị Thanh ThủyLôøi Caûm ÔnĐể hoàn thành đề tài nghiên cứu này đòi hỏi bản thân tôi phải cố gắng,Ếnỗ lực rất nhiều, bên cạnh đó không thể không nhắc đến sự giúp đỡ, hỗ trợUtừ nhiều phía.HĐầu tiên, tôi xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến Th.S Phan Thị Thanh Thủy,TẾngười đã dành thời gian hướng dẫn một cách tận tình trong suốt khoảngthời gian thực hiện đề tài này.HTiếp theo, tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành đến các thầy cô trường ĐạiINhọc Kinh tế, đặc biệt là các thầy cô trong khoa Quản trị kinh doanh đãKtruyền đạt cho tôi những kiến thức bổ ích trong những năm học vừa qua.CNhững kiến thức quý báu đó sẽ là hành trang đầu tiên mà tôi mang theo khiỌbước vào con đường lập nghiệp và là nền tảng cần thiết để thực hiện đượcIHđề tài này.Tôi cũng xin cảm ơn Ban lãnh đạo Công ty TNHH MTV Mai Linh HuếẠđã tạo điều kiện cho tôi được thực tập tại công ty, đặc biệt là các anh, chị ởĐphòng Kinh doanh đã hướng dẫn, giúp đỡ tôi một cách nhiệt tình trong quáGtrình thực tập.NCuối cùng, tôi xin cảm ơn gia đình, bạn bè đã luôn ở bên, động viên vàỜtiếp thêm cho tôi động lực để hoàn thành tốt đề tài này.TRƯXin chân thành cảm ơn!SVTH: Trần Thị Nhung - Lớp: K45A_QTKDTMSinh viênTrần Thị NhungiKhóa luận tốt nghiệpGVHD: Ths. Phan Thị Thanh ThủyMỤC LỤCLỜI CẢM ƠN...................................................................................................................iMỤC LỤC ...................................................................................................................... iiDANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU...................................................................................viẾDANH MỤC CÁC SƠ ĐỒ ......................................................................................... viiiUDANH MỤC CÁC HÌNH VẼ ..................................................................................... viiiHDANH MỤC TỪ VIẾT TẮT .........................................................................................ixTẾPHẦN 1: ĐẶT VẤN ĐỀ .................................................................................................11. Tính cấp thiết của đề tài ...........................................................................................1H2. Mục tiêu nghiên cứu.................................................................................................2IN3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu............................................................................23.1. Đối tượng nghiên cứu ...........................................................................................2K3.2. Phạm vi nghiên cứu...............................................................................................2C4. Phương pháp nghiên cứu..........................................................................................3Ọ4.1. Thiết kế nghiên cứu...............................................................................................3IH4.2. Thu thập dữ liệu ....................................................................................................34.2.1 Dữ liệu thứ cấp....................................................................................................3Ạ4.2.2 Dữ liệu sơ cấp .....................................................................................................4Đ4.3. Phương pháp chọn mẫu.........................................................................................4G4.4. Phương pháp phân tích dữ liệu .............................................................................5N5. Quy trình thực hiện nghiên cứu ...............................................................................6Ờ6. Kết cấu nghiên cứu...................................................................................................7ƯPHẦN 2. NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU ..................................................8Chương I: CƠ SỞ KHOA HỌC CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU ..................................8TR1.1. Cơ sở lý luận .........................................................................................................81.1.1. Thương hiệu và tài sản thương hiệu ...............................................................81.1.1.1 Khái niệm thương hiệu..............................................................................81.1.1.2 Thương hiệu và sản phẩm[22]...................................................................91.1.1.3 Chức năng của thương hiệu[23] ................................................................91.1.1.4 Tài sản thương hiệu[22] ..........................................................................11SVTH: Trần Thị Nhung - Lớp: K45A_QTKDTMiiKhóa luận tốt nghiệpGVHD: Ths. Phan Thị Tha ...