Khóa luận tốt nghiệp: Phân tích đánh giá của người tiêu dùng tại thành phố Huế đối với giá trị thương hiệu sản phẩm Huda Gold

Đề tài xác định các yếu tố về giá trị thương hiệu Huda Gold có thể tác động đến nhận thức của khách hàng khi họ tiêu dùng sản phẩm; phân tích mối liên hệ giữa các yếu tố cấu thành nên giá trị thương hiệu của sản phẩm; đề ra những định hướng và giải pháp để có thể xây dựng và phát triển thương hiệu Huda Gold trong thời gian sắp tới.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp: Phân tích đánh giá của người tiêu dùng tại thành phố Huế đối với giá trị thương hiệu sản phẩm Huda GoldĐẠI HỌC HUẾTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾKHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH----------------tếHuếKHÓA LUẬN TỐT NGHIỆPạihọcKinhPHÁN TÊCH ÂAÏNH GIAÏ CUÍA NGÆÅÌI TIÃU DUÌNGTAÛI THAÌNH PHÄÚ HUÃÚ ÂÄÚI VÅÏI GIAÏ TRË THÆÅNG HIÃÛUĐSAÍN PHÁØM HUDA GOLDGiaïo viãn hæåïng dáùn:Sinh viãn thæûc hiãûn:Th.S Buìi Vàn ChiãmNguyãùn Syî HiãûpLåïp: K44A - QTKDNiãn khoïa: 2010 - 2014Huãú, thaïng 5 nàm 2014GVHD: Th.S Bùi Văn ChiêmKhóa luận tốt nghiệpLỜI CẢM ƠNĐể hoàn thành bài khóa luận tốt nghiệp này, bên cạnh những nỗ lực của bảnthân, trước hết em xin bày tỏ lòng kính trọng và biết ơn sâu sắc đến Ths. Bùi VănChiêm đã tận tình hướng dẫn, chỉ bảo em trong suốt quá trình nghiên cứu thựchiện đề tài này. Em xin chân thành cảm ơn đến:tếHuếBan giám hiệu trường Đại Học Kinh Tế Huế, cùng toàn thể các thầy cô giáotrong khoa Quản trị kinh doanh đã tận tình dạy dỗ, dìu dắt, cung cấp cho em nhiềukiến thức bổ ích trong thời gian học tập tại trường.Công ty TNHH Bia Huế, phòng Marketing và đặc biệt là các anh chị trongạihọcKinhphòng Marketing đã nhiệt tình giúp đỡ, cung cấp tài liệu quan trọng phục vụ cho đềtài nghiên cứu.Em xin chân thành cảm ơn!Huế, tháng 5 năm 2014Sinh viên thực hiệnĐNguyễn Sỹ HiệpSVTH: Nguyễn Sỹ HiệpKhóa: K44 - QTKD - Thương MạiiiGVHD: Th.S Bùi Văn ChiêmKhóa luận tốt nghiệpMỤC LỤCMỤC LỤC ........................................................................................................................iDANH MỤC CÁC BẢNG ..............................................................................................vDANH MỤC CÁC HÌNH ............................................................................................ viiPhần I. ĐẶT VẤN ĐỀ ...................................................................................................11. Lý do chọn đề tài .....................................................................................................12. Mục tiêu và câu hỏi nghiên cứu: ..............................................................................23. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu: ..........................................................................3tếHuế4. Phương pháp nghiên cứu: ........................................................................................3PHẦN II. NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU ..............................................5CHƯƠNG 1. TỔNG QUAN VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU .......................................51.1. Cơ sở lý luận .........................................................................................................5ạihọcKinh1.1.1. Lý thuyết về thương hiệu ...................................................................................51.1.1.1. Khái niệm về thương hiệu ...........................................................................51.1.1.2. Đặc điểm thương hiệu .................................................................................71.1.1.3. Thành phần thương hiệu .............................................................................71.1.1.4. Các loại thương hiệu: ..................................................................................81.1.2. Các chức năng của thương hiệu .........................................................................81.1.2.1. Chức năng nhận biết và phân biệt ...............................................................8Đ1.1.2.2. Chức năng thông tin và chỉ dẫn ..................................................................91.1.2.3. Chức năng tạo sự cảm nhận và tin cậy........................................................91.1.2.4. Chức năng kinh tế .......................................................................................91.1.3. Vai trò của thương hiệu ...................................................................................101.1.3.1. Vai trò của thương hiệu đối với người tiêu dùng ......................................101.1.3.2. Vai trò của thương hiệu đối với doanh nghiệp..........................................111.1.4. Giá trị thương hiệu ...........................................................................................111.1.4.1. Khái niệm ..................................................................................................111.1.4.2. Thành phần của giá trị thương hiệu ..........................................................12SVTH: Nguyễn Sỹ HiệpKhóa: K44 - QTKD - Thương MạiiGVHD: Th.S Bùi Văn ChiêmKhóa luận tốt nghiệp1.1.5. Các phương pháp đo lường giá trị thương hiệu hiện nay. ...............................191.1.6. Thiết kế nghiên cứu .........................................................................................241.1.6.1. Phương pháp nghiên cứu định tính ...........................................................241.1.6.2. N ...