Khóa luận tốt nghiệp: Phân tích thực trạng và đề xuất một số giải pháp xây dựng thương hiệu tại Công ty Thương mại Hà Nội

Mục tiêu nghiên cứu của khóa luận là dựa trên những căn cứ về thương hiệu và xây dựng thương hiệu, áp dụng vào tình hình thực tế tại công ty thương mại Hà Nội. Từ đó đề xuất một số giải pháp nhằm hoàn thiện việc xây dựng thương hiệu công ty thương mại Hà Nội.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp: Phân tích thực trạng và đề xuất một số giải pháp xây dựng thương hiệu tại Công ty Thương mại Hà NộiBỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƢỜNG ĐẠI HỌC THĂNG LONG---o0o---KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆPĐỀ TÀI:PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG VÀ ĐỀ XUẤT MỘTSỐ GIẢI PHÁP XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU TẠICÔNG TY THƢƠNG MẠI HÀ NỘISINH VIÊN THỰC HIỆN: NGUYỄN THANH TÙNGMÃ SINH VIÊN: A18187CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANHHÀ NỘI – 2014BỘ GIÁO DỤC ĐÀO TẠOTRƢỜNG ĐẠI HỌC THĂNG LONG---o0o---KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆPĐỀ TÀI:PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG VÀ ĐỀ XUẤT MỘTSỐ GIẢI PHÁP XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU TẠICÔNG TY THƢƠNG MẠI HÀ NỘIGiáo viên hướng dẫnSinh viên thực hiệnMã sinh viênChuyên ngành: Th.s Trương Đức Thao: Nguyễn Thanh Tùng: A18187: Quản trị kinh doanhHÀ NỘI - 2014Thang Long University LibraryLỜI CẢM ƠNVới tình cảm chân thành, em xin bày tỏ lòng biết ơn tới các thầy giáo, cô giáotrường Đại Học Thăng Long, đặc biệt là thầy giáo Th.s Trương Đức Thao cùng cácbác, cô chú và anh chị trong Công ty thương mại Hà Nội đã tận tình giúp đỡ emhoàn thành khóa luận tốt nghiệp này. Em cũng xin cảm ơn các thầy, cô giáo giảngdạy trong nhà trường đã truyền đạt cho em rất nhiều kiến thức bổ ích để thực hiệnkhóa luận và cũng như có được hành trang vững chắc cho sự nghiệp trong tương lai.Do giới hạn kiến thức và khả năng lý luận của bản thân còn nhiều thiếu sót vàhạn chế, kính mong sự chỉ dẫn và đóng góp của các thầy, cô giáo để khóa luận của emđược hoàn thiện hơn.Hà Nội, ngày 10 tháng 03 năm 2014Sinh viênNguyễn Thanh TùngLỜI CAM ĐOANEm xin cam đoan Khóa luận tốt nghiệp này là do tự bản thân thực hiện có sự hỗtrợ từ giáo viên hướng dẫn và không sao chép các công trình nghiên cứu của ngườikhác. Các dữ liệu thông tin thứ cấp sử dụng trong Khóa luận là có nguồn gốc và đượctrích dẫn rõ ràng.Em xin chịu hoàn toàn trách nhiệm về lời cam đoan này!Sinh viênNguyễn Thanh TùngThang Long University LibraryMỤC LỤCCHƢƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƢƠNG HIỆU ...........................................11.1Lý luận chung về thương hiệu ............................................................ 11.1.1Khái niệm về thương hiệu ....................................................................11.1.2Vai trò của thương hiệu .......................................................................11.1.3Các chức năng của thương hiệu .........................................................41.2Quy trình xây dựng thương hiệu .......................................................61.2.1Nghiên cứu marketing .........................................................................71.2.2Xây dựng tầm nhìn, sứ mạng của thương hiệu ..................................81.2.3Định vị thương hiệu .............................................................................91.2.4Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu...........................................91.2.5Lựa chọn mô hình thương hiệu ........................................................101.2.6Bảo vệ thương hiệu ............................................................................121.2.7Tạo lập giá trị thương hiệu bằng công cụ Marketing – Mix............131.2.8Quảng bá thương hiệu .......................................................................161.2.9Đánh giá thương hiệu ........................................................................181.2.10Khai thác thương hiệu .......................................................................191.3Thương hiệu trong kinh doanh thương mại dịch vụ .....................201.3.1Đặc điểm của kinh doanh siêu thị .....................................................201.4Một số yếu tố ảnh hưởng tới xây dựng thương hiệu ......................211.4.1Các yếu tố bên trong doanh nghiệp ...................................................211.4.2Các yếu tố bên ngoài doanh nghiệp ..................................................221.5Kết luận chương 1 .............................................................................23CHƢƠNG 2. GIỚI THIỆU VỀ THƢƠNG HIỆU CÔNG TY THƢƠNG MẠIHÀ NỘI .............................................................................................. 242.1Giới thiệu về công ty thương mại Hà Nội........................................242.1.1Giới thiệu chung về công ty ............................................................... 242.1.2Cơ cấu tổ chức ....................................................................................252.1.3Sản phẩm của công ty ........................................................................272.1.4Kết quả hoạt động kinh doanh trong những năm gần đây ..............292.2Thực trạng về thương hiệu của Công ty thương mại Hà Nội trongnhững năm gần đây .....................................................................................................31 ...