Khóa luận tốt nghiệp: Phân tích tình hình tiêu thụ sản phẩm sữa Vinamilk của doanh nghiệp tư nhân Gia Ngân

Phân tích, đánh giá thực trạng chính sách tiêu thụ sản phẩm sữa Vinamilk của doanh nghiệp Gia Ngân. Từ đó, đưa ra những định hướng và giải pháp nhằm hoàn thiện và nâng cao hiệu quả của chính sách tiêu thụ sản phẩm sữa Vinamilk của doanh nghiệp.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp: Phân tích tình hình tiêu thụ sản phẩm sữa Vinamilk của doanh nghiệp tư nhân Gia NgânĐẠI HỌC HUẾTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾKHOA QUẢN TRỊ KINH DOANHtếHuế----------KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌCKinhPHÁN TÊCH TÇNH HÇNH TIÃU THUÛSAÍN PHÁØM SÆÎA VINAMILK CUÍA DOANH NGHIÃÛPĐạihọcTÆ NHÁN GIA NGÁNGiáo viên hướng dẫn:Sinh viên thực hiện:ThS. Phan Thị Thanh ThủyTrần Thị Thúy NgaLớp: K44A - QTKDTMKHOÙA HOÏC: 2010 – 2014Để hoàn thành Khóa luận này, em xin chânthành cám ơn quý thầy cô giáo và Ban chủ nhiệmkhoa Quản trị kinh doanh, những người đã tậntình giảng dạy và dìu dắt em trong suốt quátrình học tập.tếHuếĐặc biệt, em xin bày tỏ lòng biết ơn sâusắc đến cô giáo, ThS. Phan Thị Thanh Thủy,người đã trực tiếp hướng dẫn, nhiệt tình giúpKinnghiệp của mình.hđỡ để em có thể hoàn thành tốt Khóa luận tốtBên cạnh đó, em cũng gửi lời cảm ơn chânọcthành tới Doanh nghiệp tư nhân Gia Ngân tạoạihđiều kiện thuận lợi cho em hoàn thành Khóaluận tốt nghiệp này.ĐDo khả năng của bản thân và thời gian cóhạn nên Khóa luận không thể tránh khỏi nhữngthiếu sót. Mong thầy cô và các bạn đánh giá,góp ý kiến để Khóa luận đượchoàn chỉnh hơn.Sinh viên thực hiệnTrần Thị Thúy NgaKhóa luận tốt nghiệpGVHD: ThS. Phan Thị Thanh ThủyMỤC LỤCTrangPHẦN I : ĐẶT VẤN ĐỀ ...........................................................................................11. Lý do chọn đề tài .....................................................................................................12. Mục tiêu nghiên cứu................................................................................................23. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ...........................................................................24. Phương pháp nghiên cứu.........................................................................................25. Cấu trúc của đề tài nghiên cứu ................................................................................5PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU .............................................6CHƯƠNG 1: CƠ SỞ KHOA HỌC CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU........................6tếHuế1.1. Cơ sở lí luận về tiêu thụ sản phẩm ở doanh nghiệp thương mại ..........................61.1.1. Khái niệm về tiêu thụ sản phẩm .....................................................................61.1.2. Đặc điểm của tiêu thụ sản phẩm.....................................................................71.1.3. Vai trò và tầm quan trọng của tiêu thụ sản phẩm ...........................................8Kinh1.1.4. Nội dung của tiêu thụ sản phẩm .....................................................................91.1.5. Các hình thức tiêu thụ sản phẩm ..................................................................111.1.5.1. Tiêu thụ trực tiếp ....................................................................................11ọc1.1.5.2. Tiêu thụ gián tiếp ....................................................................................11ạih1.1.6. Xác định thị trường mục tiêu trong tiêu thụ sản phẩm .................................121.1.7. Các chính sách marketing hỗ trợ hoạt động tiêu thụ sản phẩm....................13Đ1.1.7.1. Chính sách sản phẩm ..............................................................................131.1.7.2. Chính sách giá cả ...................................................................................131.1.7.3. Chính sách phân phối ............................................................................141.1.7.4. Chính sách khuyếch trương sản phẩm ...................................................141.1.8. Những nhân tố ảnh hưởng tới tiêu thụ sản phẩm .........................................151.1.8.1 Nhân tố ảnh hưởng thuộc môi trường kinh doanh ..................................151.1.8.2 Nhân tố thuộc môi trường bên trong doanh nghiệp.................................171.1.9. Các chỉ tiêu đánh giá hoạt động tiêu thụ sản phẩm ......................................191.2. Cơ sở thực tiễn về ngành sữa Việt Nam ............................................................20CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨMVINAMILK CỦA DNTN GIA NGÂN TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HUẾ ......24Trần Thị Thúy Nga – K44A QTTMKhóa luận tốt nghiệpGVHD: ThS. Phan Thị Thanh Thủy2.1. Tổng quan về DNTN Gia Ngân .........................................................................242.1.1 Quá trình hình thành và phát triển .................................................................242.1.2 Chức năng và nhiệm vụ của DNTN Gia Ngân..............................................252.1.3 Sản phẩm sữa Vinamilk đang được DNTN Gia Ngân phân phối .................252.1.4. Tổ chức bộ máy quản lý của DNTN Gia Ngân và chức năng, nhiệm vụ cácphòng ban ..................................................................................................... ...