Khóa luận tốt nghiệp: Phân tích và đánh giá hệ thống kênh phân phối bia Huda của Công ty TNHH Bia Huế trên địa bàn tỉnh Thừa Thiên Huế

Mục tiêu chung của đề tài là phân tích và đánh giá thực trạng hệ thống kênh phân phối bia Huda của công ty TNHH Bia Huế trên địa bàn Tỉnh Thừa Thiên Huế nhằm hoàn thiện và nâng cao hiệu quả kênh phân phối. Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp: Phân tích và đánh giá hệ thống kênh phân phối bia Huda của Công ty TNHH Bia Huế trên địa bàn tỉnh Thừa Thiên HuếKhoá luận tốt nghiệpGVHD: PGS.TS Nguyễn Văn PhátĐẠI HỌC HUẾuếTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾKHOA QUẢN TRỊ KINH DOANHtếH-----  -----hKHOÁ LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌCinPHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ HỆ THỐNG KÊNH PHÂN PHỐIBIA HUDA CỦA CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN BIA HUẾĐạihọcKTRÊN ĐỊA BÀN TỈNH THỪA THIÊN HUẾườngHoàng Việt Hạnh NguyênTrzKhoá học: 2009 - 2013Hoàng Việt Hạnh Nguyên – K43QTKDTMKhoá luận tốt nghiệpGVHD: PGS.TS Nguyễn Văn PhátĐẠI HỌC HUẾuếTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾKHOA QUẢN TRỊ KINH DOANHKHOÁ LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌChPHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ HỆ THỐNG KÊNH PHÂN PHỐItếH-----  -----inBIA HUDA CỦA CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN BIA HUẾSinh viên thực hiện:họcKTRÊN ĐỊA BÀN TỈNH THỪA THIÊN HUẾGiáo viên hướng dẫn:Hoàng Việt Hạnh NguyênPGS.TS Nguyễn Văn PhátĐạiLớp: K43QTKD TMườngNiên khoá: 2009 - 2013TrzHuế, tháng 05 năm 2013Hoàng Việt Hạnh Nguyên – K43QTKDTMGVHD:inhLÔØI CAÛM ÔNtếHuếKhoá luận tốt nghiệpPGS.TS Nguyễn Văn PhátcKĐể hoàn thành bài khóa luận tốt nghiệp này, bên cạnh những nỗ lực của bảnthân, trước hết em xin bày tỏ lòng kính trọng và biết ơn sâu sắc đến PGS.TS NguyễnVăn Phát đã tận tình hướng dẫn, chỉ bảo em trong suốt quá trình nghiên cứu thực hiệnhọđề tài này. Em xin chân thành cảm ơn đến:Ban giám hiệu trường Đại Học Kinh Tế Huế, cùng toàn thể các thầy cô giáo bộmôn trong khoa Quản trị kinh doanh đã tận tình dạy dỗ, dìu dắt, cung cấp cho em nhiềuĐạikiến thức bổ ích trong thời gian học tập tại trường.Công ty TNHH Bia Huế, phòng bán hàng và đặc biệt là các anh chị trong phòngbán hàng đã nhiệt tình giúp đỡ, cung cấp tài liệu quan trọng phục vụ cho đề tài nghiênngcứu.TrườEm xin chân thành cảm ơn!Hoàng Việt Hạnh Nguyên – K43QTKDTMHuế, tháng 5 năm 2013Sinh viên thực hiệnHoàng Việt Hạnh NguyênGVHD:MỤC LỤCDANH MỤC TỪ VIẾT TẮT ......................................................................................................... vitếHDANH MỤC CÁC BIỂU BẢNG.................................................................................................viiuếKhoá luận tốt nghiệpPGS.TS Nguyễn Văn PhátDANH MỤC CÁC BIỂU ĐỒ, SƠ ĐỒ ......................................................................................viiiPHẦN I: ĐẶT VẤN ĐỀ ................................................................................................................... 11. Lý do chọn đề tài ............................................................................................................................ 12. Mục tiêu nghiên cứu ...................................................................................................................... 2h3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ............................................................................................. 2in4. Phương pháp nghiên cứu .............................................................................................................. 24.1. Phương pháp thu thập thông tin, tài liệu, số liệu...................................................... 3cK4.1.1. Dữ liệu thứ cấp ...................................................................................................... 34.1.2. Số liệu sơ cấp......................................................................................................... 34.2. Phương pháp tổng hợp, phân tích............................................................................. 64.3. Phương pháp thống kê mô tả .................................................................................... 6họ4.4. Phương pháp thống kê so sánh ................................................................................. 64.5. Các phương pháp kiểm định thống kê, phân tích phương sai .................................. 74.6. Quy trình nghiên cứu................................................................................................ 7Đại5. Kết cấu đề tài .................................................................................................................................. 8PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU........................................................... 9CHƯƠNG 1: CƠ SỞ KHOA HỌC CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU ................................... 91.1. Cơ sở lý luận............................................................................................................. 9ng1.1.1. Những vấn đề cơ bản về hệ thống kênh phân phối ............................................... 91.1.1.1. Khái niệm kênh phân phối..................................................................................9ườ1.1.1.2. Vai trò của hệ thống kênh phân phối..................................................................91.1.1.3. Chức năng của kênh phân phối ........................................................................101.1.1.4. Cấu trúc của kênh phân phối ............................................................................11Tr1.1.1.5. Hoạt động của kênh phân phối .........................................................................111.1.1.6. Các hình thức tổ chức kênh phân phối .............................................................131.1.1.7. Các thành viên trong kênh phân phối ...............................................................13Hoàng Việt Hạnh Nguyên – K43QTKDTMKhoá luận tốt nghiệpPGS.TS Nguyễn Văn PhátGVHD:1.1.2. Hành vi trong kênh và môi trường hoạt động của các kênh phân phối............... 141.1.2.2. Các yếu tố môi trường vĩ mô ảnh hưởng đến kênh phân phối .........................15tếH1.1.3.Thiết kế hệ thống kênh phân phối ........................................................................ 15uế1.1.2.1. Các quan hệ và hành vi trong kênh phân phối ............. ...