Khóa luận tốt nghiệp Quản trị kinh doanh: Đo lường mức độ nhận thương hiệu Bia Huda Ice Blast tại Thành phố Huế

Mục tiêu tổng quát của đề tài là đo lường mức độ nhận biết thương hiệu đối với sản phẩm Bia Huda Ice Blast của công ty TNHH TM Carlsberg Việt Nam tại Thành phố Huế. Từ đó, đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao mức độ nhận biết thương hiệu cho sản phẩm trong tâm trí khách hàng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp Quản trị kinh doanh: Đo lường mức độ nhận thương hiệu Bia Huda Ice Blast tại Thành phố Huế ĐẠI HỌC HUẾ TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH ---------- uê ́ ́H tê h KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC in ̣c K ĐO LƯỜNG MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT ho THƯƠNG HIỆU BIA HUDA ICE BLAST ại TẠI THÀNH PHỐ HUẾ Đ ̀n gươ Sinh viên thực hiện: Giảng viên hướng dẫn:Tr Nguyễn Thị Bấp PGS.TS. Nguyễn Thị Minh Hòa Lớp: K49A Marketing Niên khóa: 2015-2019 Huế, tháng 1/2019 Lời đầu tiên, tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành sâu sắc đến ban lãnh đạoKhoa Quản Trị Kinh Doanh trường Đại học Kinh tế - Đại học Huế, cùng các thầy uê ́cô trong khoa. Đặc biệt là PGS.TS. Nguyễn Thị Minh Hòa đã giúp đỡ, hướng dẫn ́Htôi tận tình và đầy trách nhiệm trong suốt quá trình hoàn thành bài khóa luận tốt tênghiệp này. h Tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành và sâu sắc nhất đến quý Công ty TNHH inTM Bia Carlsberg Việt Nam. Đặc biệt, tôi xin cảm ơn anh Đặng Đình Chinh và các ̣c Kanh chị trong phòng Marketing của công ty đã nhiệt tình giúp đỡ tôi trong quá trìnhđiều tra, phỏng vấn và thu thập số liệu, đồng thời luôn tạo mọi điều kiện thuận lợi hogiúp tôi trong lĩnh vực chuyên môn và kinh nghiệm thực tế… Xin chân thành cám ơn gia đình và bạn bè đã đóng góp ý kiến cũng như sự ạiđộng viên, khích lệ trong quá trình học tập và nghiên cứu đề tài này. Đ Mặc dù đã có nhiều cố gắng, nhưng không thể tránh khỏi những hạn chế và ̀n gthiếu sót khi thực hiện bài khóa luận tốt nghiệp này. Kính mong quý thầy giáo, cô ươgiáo và bạn bè đóng góp ý kiến để bài khóa luận được hoàn thiện hơn.Tr Một lần nữa, tôi xin chân thành cám ơn! Huế, tháng 1 năm 2019 Sinh viên thực hiện Nguyễn Thị Bấp DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT TNHH TM Trách nhiệm hữu hạn thương mại ĐVT Đơn vị tính CBCNV Cán bộ công nhân viên UBND Ủy ban nhân dân uê ́ ́H tê h in ̣c K ho ại Đ ̀n gươTr MỤC LỤCPHẦN I: ĐẶT VẤN ĐỀ ................................................................................................11. Lí do chọn đề tài ..........................................................................................................12. Mục tiêu nghiên cứu ....................................................................................................23. Câu hỏi nghiên cứu......................................................................................................24. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ...............................................................................35. Phương pháp nghiên cứu .............................................................................................36. Cấu trúc đề tài..............................................................................................................5 uê ́PHẦN II: NỘI DUNG NGHIÊN CỨU........................................................................6 ́HCHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU .......................................61. Thương hiệu và các vấn đề liên quan ..........................................................................6 tê1.1. Khái niệm thương hiệu .............................................................................................6 h1.2. Đặc điểm của thương hiệu........................................................................................6 in1.3. Các thành phần của thương hiệu ..............................................................................7 ̣c K1.4. Vai trò của thương hiệu ............................................................................................81.5. Chức năng của thương hiệu ......................................................................................9 ho2. Tài sản thương hiệu ................................................................................. ...