Khóa luận tốt nghiệp Quản trị kinh doanh: Hoàn thiện chính sách Marketing-mix đối với sản phẩm rượu Shochu của Công ty Trách nhiệm hữu hạn một thành viên Thực phẩm Huế

trên cơ sở lý luận và thực tiễn về marketing mix đề tài phân tích thực trạng chính sách Marketing-mix mà công ty đang thực hiện, chỉ ra các vấn đề và các mặt còn tồn tại, tìm hiểu nguyên nhân, đề xuất các giải pháp phù hợp nhằm hoàn thiện chính sách Marketing-mix của Công ty TNHH Một thành viên Thực phẩm Huế trong thời gian tới.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp Quản trị kinh doanh: Hoàn thiện chính sách Marketing-mix đối với sản phẩm rượu Shochu của Công ty Trách nhiệm hữu hạn một thành viên Thực phẩm HuếinhtếHuếĐẠI HỌC HUẾTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾKHOA QUẢN TRỊ KINH DOANHhọĐỀ TÀI:cKKHÓA LUẬN TỐT NGHIỆPngĐạiHOÀN THIỆN CHÍNH SÁCH MARKETING-MIXĐỐI VỚI SẢN PHẨM RƯỢU SHOCHU CỦACÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠNMỘT THÀNH VIÊN THỰC PHẨM HUẾườSINH VIÊN THỰC HIỆNTrNGUYỄN THỊ NGỌC ÁNHLỚP K43 QTKD THƯƠNG MẠIGIÁO VIÊN HƯỚNG DẪNT.S HOÀNG QUANG THÀNHNIÊN KHÓA: 2009-2013LỜI CẢM ƠNuếTrong suốt quá trình lựa chọn, tìm hiểu và đi vào nghiên cứu đề tài tôi đãtếHnhận được sự gúp đỡ cũng như sự động viên, những góp ý rất có ích để tiếpthêm cho tôi niềm tin, động lực và nguồn thông tin để tôi hoàn thành được đềtài này.Trước hết tôi xin bày tỏ lòng kính trọng và biết ơn đến Ban giám hiệu nhàinhtrường, khoa Quản trị kinh doanh cùng toàn thể thầy cô giáo trường Đại họckinh tế đã truyền thụ cho tôi những kiến thức chuyên môn quý giá và có ý nghĩa.cKĐặc biệt tôi xin chân thành gởi lời cám ơn đến thầy giáo Hoàng QuangThành đã tận tình dẫn dắt và hướng dẫn tôi trong suốt 3 tháng vừa qua. Thầy đãhọcó những góp ý, chỉnh sửa cụ thể đồng thời cung cấp những tài liệu bổ ích làmcơ sở cho tôi tiến hành nghiên cứu đề tài này.Ngoài ra tôi cũng gởi lời cám ơn đến công ty TNHH MTV Thực PhẩmĐạiHuế trong suốt thời gian thực tập đã giúp tôi vận dụng những kiến thứcđã đượchọc vào thực hành trong thực tế đồng thời công ty còn cung cấp cho tôi nhữngngthông tin có giá trị phục vụ cho bài nghiên cứu.Tuy nhiên do hạn chế về thời gian nghiên cứu cũng như kiến thức và kinhườnghiệm nên bài làm không tránh khỏi những thiếu sót. Kính mong quý thầy côgiáo, những người quan tâm đóng góp ý kiến để bài làm được hoàn thiện hơn.TrMột lần nữa tôi xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc về những sự giúp đỡ quý báu màtôi đã nhận được trong thời gian qua.Tôi xin chân thành cám ơn!Huế, ngày 10 tháng 5 năm 2013Sinh viên thực hiệnNguyễn Thị Ngọc ÁnhKHÓA LUẬN TỐT NGHIỆPGVHD: TS. HOÀNG QUANG THÀNHMỤC LỤCLỜI CẢM ƠNDANH MỤC VIẾT TẮTDANH MỤC BIỂU ĐỒ, SƠ ĐỒuếDANH MỤC BẢNGtếHPHẦN I: ĐẶT VẤN ĐỀ..................................................................................................11.Tính cấp thiết của đề tài nghiên cứu.............................................................................12. Mục tiêu nghiên cứu ....................................................................................................23. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ...............................................................................2h3.1. Đối tượng nghiên cứu...............................................................................................2in3.2. Phạm vi nghiên cứu ..................................................................................................24. Phương pháp nghiên cứu .............................................................................................3cK4.1. Thu thập số liệu ........................................................................................................34.2 Thiết kế nghiên cứu ...................................................................................................3họ4.3. Phương pháp chọn mẫu ............................................................................................44.4. Phương pháp xử lý số liệu ........................................................................................55. Quy trình nghiên cứu ..................................................................................................6Đại6. Ý nghĩa của việc nghiên cứu. ......................................................................................77. Kết cấu của đề tài.........................................................................................................7PHẦN II. NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU..................................................8ngCHƯƠNG 1: CƠ SỞ KHOA HỌC VỀ MARKETING VÀ CHÍNH SÁCHMARKETING-MIX ........................................................................................................8ườ1.1. Marketing và các vấn đề liên quan đến Marketing ................................................81.1.1Khái niệm Marketing...............................................................................................8Tr1.1.2.Các chức năng của Marketing ................................................................................91.1.2.1 Chức năng thích ứng............................................................................................91.1.2.3 Chức năng tiêu thụ sản phẩm ............................................................................101.1.2.4 Chức năng yểm trợ, khuyếch trương .................................................................101.2 Marketing-mix và các chính sách Marketing-mix ... ...