Khóa luận tốt nghiệp Quản trị kinh doanh: Hoàn thiện chính sách marketing - mix tại Công ty cổ phần Bê tông và Xây dựng Thừa Thiên Huế

Phân tích đánh giá chính sách marketing – mix của công ty cổ phần Bê tông và Xây dựng Thừa Thiên Huế; thông qua đó, đề tài giúp xác định các nhân tố ảnh hưởng đến chính sách marketing – mix, chỉ ra được nguyên nhân hạn chế trong thời gian qua; từ đó có thể tìm ra những biện pháp nhằm hoàn thiện chính sách marketing – mix của công ty cổ phần Bê tông và Xây dựng Thừa Thiên Huế.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp Quản trị kinh doanh: Hoàn thiện chính sách marketing - mix tại Công ty cổ phần Bê tông và Xây dựng Thừa Thiên HuếĐẠI HỌC HUẾTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾKHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH------------KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌCHOÀN THIỆN CHÍNH SÁCH MARKETING –MIX TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN BÊ TÔNG VÀXÂY DỰNG THỪA THIÊN HUẾHOÀNG THỊ NGỌC TRANGHuế, tháng 5 năm 2016ĐẠI HỌC HUẾTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾKHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH------------------KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆPĐỀ TÀI: HOÀN THIỆN CHÍNH SÁCH MARKETING –MIX TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN BÊ TÔNG VÀXÂY DỰNG THỪA THIÊN HUẾGiáo viên hướng dẫn:Sinh viên thực hiện:ThS. Lê Quang TrựcHoàng Thị Ngọc TrangLớp: K46A – QTKD THKhóa 2012 - 2016Lời Cảm ƠnTrong thời gian tìm hiểu, nghiên cứu và thực hiện đề tài “Hoàn thiện chính sách marketing –mix tại Công ty cổ phần Bê tông và Xây dựng Thừa Thiên Huế”, em đã nhận được sự giúp đỡhết sức nhiệt tình của tất cả mọi người.Trước hết, em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến toàn bộ thầy cô giáo trường Đại học Kinh tế đãluôn giúp đỡ, giảng dạy để truyền đạt cho em nhiều kiến thức, kinh nghiệm hay trong suốt những nămngồi trên giảng đường đại học. Đặc biệt, em xin cảm ơn thầy Lê Quang Trực – giảng viên hướngdẫn khóa luận, đã giành nhiều thời gian tâm huyết truyền đạt, chỉ dạy tận tình những kiến thức bổ ích,cũng như những thiếu sót trong quá trình thực hiện đề tài để em có thể hoàn thiện tốt đề tài.Em xin chân thành cảm ơn Ban lãnh đạo cùng tất cả anh chị nhân viên trong Công ty cổphần Bê tông và Xây dựng Thừa Thiên Huế đã luôn luôn giúp đỡ nhiệt tình, cũng như tạo mọiđiều kiện thuận lợi, hướng dẫn những điều hay, mới mẻ trong thời gian em thực tập tại công ty.Cuối cùng, em xin cảm ơn những người bạn, những người thân trong gia đình đã luôn giúp đỡ,động viên, khuyến khích để em có thể hoàn thành tốt đề tài này.Mặc dù đã có cố gắng xong do hạn chế về kiến thức, kinh nghiệm và thời gian nghiên cứu nên đềtài nghiên cứu của em không tránh khỏi những thiếu sót. Em rất mong được sự đóng góp ý kiến của quýthầy cô giáo, quý anh chị và ban lãnh đạo trong công ty để khóa luận tốt nghiệp của em được hoàn thiệnhơn.Em xin chân thành cảm ơn!Huế, 5/2016Sinh viênHoàng Thị Ngọc TrangDANH MỤC CÁC BẢNG BIỂUBảng 1.1: Tiêu thức phân đoạn thị trường tiêu dùng.......................................................9Bảng 2.1: Tình hình lao động của Công ty cổ phần Bê tông và Xây dựng Thừa ThiênHuế qua 3 năm 2013 - 2015 ..........................................................................................33Bảng 2.2: Tình hình tài sản và nguồn vốn của Công ty cổ phẩn Bê tông và Xây dựngThừa Thiên Huế qua 3 năm 2013 – 2015 ......................................................................36Bảng 2.3: Tình hình kết quả kinh doanh của Công ty cổ phần Bê tông và Xây dựngThừa Thiên Huế qua 3 năm 2013 – 2015 ......................................................................38Bảng 2.4: Phân đoạn thị trường về sản phẩm của công ty cổ phần Bê tông và Xây dựngThừa Thiên Huế .............................................................................................................41Bảng 2.6: Tình hình sản xuất sản phẩm của Công ty cổ phần Bê tông và Xây dựngThừa Thiên Huế qua 3 năm 2013 – 2015 ......................................................................48Bảng 2.7: Tình hình chi phí của Công ty cổ phần Bê tông và Xây dựng Thừa ThiênHuế qua 3 năm 2013 – 2015 ..........................................................................................50Bảng 2.8: Mức giá cả sản phẩm của Công ty cổ phần Bê tông và Xây dựng ThừaThiên Huế năm 2016 .....................................................................................................51Bảng 2.9: Mức giá bê tông thương phẩm của công ty năm 2016 .................................51Bảng 2.10: Mức giá ống bi của công ty năm 2016 ........................................................52Bảng 2.11: So sánh giá sản phẩm bê tông thương phẩm của công ty với đối thủ................53Bảng 2.12: So sánh giá sản phẩm ống bi của công ty so với đối thủ ............................53Bảng 2.13: Tỷ lệ chiết khấu và bớt giá của công ty cổ phần Bê tông và Xây dựng ThừaThiên Huế ......................................................................................................................54Bảng 2.14: Sản lượng tiêu thụ sản phẩm bê tông của Công ty qua 3 năm 2013 – 2015...... 57Bảng 2.15: Sản lượng tiêu thụ sản phẩm ống bi của Công ty qua 3 năm 2013 – 201558Bảng 2.16: Danh sách nhân viên bán hàng của công ty cổ phần Bê tông và Xây dựngThừa Thiên Huế giai đoạn 2013 – 2015 ........................................................................61Bảng 2.17: Chi phí xúc tiến của công ty qua 3 năm 2013 – 2015 .................................62Bảng 2.18: Đặc điểm của mẫu nghiên cứu ....................................................................63iBảng 2.19: Kiểm định giá trị trung bình của khách ...