Khóa luận tốt nghiệp Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu và hoàn thiện chiến lược marketing- mix tại Công ty TNHH Thiết bị kỹ thuật Mê Kông

Mục tiêu nghiên cứu của đề tài là trên cơ sở lý luận về marketing và chiến lược marketing, tiến hành tìm hiểu và nghiên cứu chiến lược marketing-mix của Công ty TNHH Thiết bị kỹ thuật Mê Kông, từ đó đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện và nâng cao hiệu quả của các chiến lược marketing- mix tại đây.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu và hoàn thiện chiến lược marketing- mix tại Công ty TNHH Thiết bị kỹ thuật Mê KôngĐại học Kinh tế Huế Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Ths Phạm Phương Trung MỤC LỤC MỤC LỤC ...........................................................................................................................1 DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT ...................................................................................6 DANH MỤC CÁC BẢNG..................................................................................................7 DANH MỤC CÁC HÌNH ẢNH.........................................................................................8 PHẦN I: ĐẶT VẤN ĐỀ .....................................................................................................9 1. Lí do chọn đề tài: ...............................................................................................9 2. Mục tiêu nghiên cứu ........................................................................................10 2.1. Mục tiêu chung: ........................................................................................10 Đ 2.2. Mục tiêu cụ thể:.........................................................................................10 ại 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu:.................................................................10 3.1. Đối tượng nghiên cứu:..............................................................................10 ho 3.2. Phạm vi nghiên cứu: .................................................................................10 ̣c k 4. Phương pháp thu thập số liệu: .......................................................................11 4.1. Phương pháp thu thập số liệu: ................................................................11 in 4.2. Phương pháp phân tích và xử lý số liệu: ................................................11 h 4.3. Phương pháp quan sát, thực hành và tham khảo: ................................12 tê 5. Phương pháp sử dụng ma trận SWOT..........................................................12 ́H PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU.................................................13 uê CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU .......................................13 I. MARKETING LÀ GÌ?.......................................................................................13 ́ 1. Khái niệm marketing: .....................................................................................13 2. Mục tiêu của marketing:.................................................................................13 3. Phân tích thị trường: .......................................................................................14 3.1. Phân đoạn thị trường: ..............................................................................14 3.2. Lựa chọn thị trường mục tiêu: ................................................................15 3.3. Định vị thị trường: ....................................................................................16 4. Vai trò và ý nghĩa của marketing: .................................................................16 SVTH: Bùi Thị Mỹ Tâm- QTKD K48 Phân hiệu Quảng Trị 1Đại học Kinh tế Huế Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Ths Phạm Phương Trung 4.1. Vai trò: .......................................................................................................16 4.2. Ý nghĩa:......................................................................................................17 5. Phân loại marketing: .......................................................................................17 5.1. Marketing cổ điển hay marketing truyền thống: ..................................17 5.2. Marketing hiện đại: ..................................................................................18 5.3. Marketing Mix (Marketing hỗn hợp):....................................................18 II. MARKETING – MIX LÀ GÌ?....................................................................18 1. Khái niệm marketing- mix: ............................................................................18 2. Vai trò của Marketing – Mix trong hoạt động kinh doanh của doanh ...