Khóa luận tốt nghiệp Quản trị kinh doanh: Phát triển thị trường tiêu thụ cho dòng sản phẩm nước uống đóng chai Bạch Mã

Luận văn tập trung phân tích, đánh giá thực trạng tiêu thụ đối với sản phẩm nước uống đóng chai Bạch Mã trên địa bàn Thừa Thiên Huế, từ đó sẽ đề xuất một số giải pháp nhằm phát triển thị trường tiêu thụ cho Xí nghiệp. Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp Quản trị kinh doanh: Phát triển thị trường tiêu thụ cho dòng sản phẩm nước uống đóng chai Bạch MãĐẠI HỌC HUẾTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾKHOA QUẢN TRỊ KINH DOANHhtếHuế------------------cKinKHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌCngĐạihọPHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ CHO DÒNGSẢN PHẨM NƯỚC UỐNG ĐÓNG CHAI BẠCH MÃTrườSinh viên thực hiện:NGUYỄN THỊ HẢI VÂNLớp: K46 MarketingNiên khóa: 2012 – 2016Giáo viên hướng dẫn:TS. HỒ THỊ HƯƠNG LANHUẾ, Tháng 5/2016Lời Cảm ƠnuếTrong suốt quá trình thực tập hơn ba tháng tại Xí nghiệp sảnxuất nước uống đóng chai Bạch Mã, nhờ vốn kiến thức đã đượcThầy Cô truyền đạt và trang bị vững vàng trong bốn năm học tạitrường Đại học Kinh Tế Huế và sự giúp đỡ nhiệt tình của các Anh /Chị trong Xí nghiệp đã giúp em hoàn thành khóa luận tốt nghiệpmột cách thuận lợi.tếHTrước hết, em xin chân thành cảm ơn các thầy cô trong khoaQuản trị kinh doanh trường Đại học Kinh Tế Huế đã dạy dỗ vàtrang bị vốn kiến thức đầy đủ và cần thiết cho em trong suốt quátrình học tập.cKinhEm xin kính trọng cảm ơn đến TS. Hồ Thị Hương Lan - Ngườiđã trực tiếp hướng dẫn, tích cực đóng góp ý kiến và rất tận tìnhgiúp đỡ em trong suốt quá trình làm luận văn này.họEm xin chân thành biết ơn đến Chị Trần Thị Bé - Giám đốc Xínghiệp, cùng tất cả các anh chị nhân viên trong Xí nghiệp sản xuấtnước đóng chai Bạch Mã đã nhiệt tình hướng dẫn và tạo điều kiệntốt cho em trong suốt thời gian thực tập ở đây.ĐạiCuối cùng, con xin chân thành cảm ơn tới ba mẹ, những ngườibạn đã luôn ủng hộ và động viên trong thời gian qua.TrườngEm xin chân thành cảm ơn!Huế, tháng 05 năm 2016Sinh viênNguyễn Thị Hải VânKhóa luận tốt nghiệpGVHD: TS.Hồ Thị Hương LanMỤC LỤCLỜI CẢM ƠN ............................................................................................................ iMỤC LỤC................................................................................................................. iiDANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT..................................................................... viuếDANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU .......................................................................... viitếHDANH MỤC CÁC SƠ ĐỒ, BIỂU ĐỒ................................................................... ixPHẦN I: ĐẶT VẤN ĐỀ........................................................................................... 11. Lý do chọn đề tài.................................................................................................... 12. Mục tiêu nghiên cứu:.............................................................................................. 2h2.1. Mục tiêu tổng quát: ............................................................................................. 2in2.2. Mục tiêu cụ thể:................................................................................................... 23. Đối tượng nghiên cứu............................................................................................. 2cK4. Phạm vi nghiên cứu:............................................................................................... 25. Phương pháp nghiên cứu........................................................................................ 3họ5.1. Phương pháp thu thập dữ liệu ............................................................................. 35.2. Thiết kế nghiên cứu............................................................................................. 35.3. Phương pháp chọn mẫu và cỡ mẫu ..................................................................... 5Đại5.4. Phương pháp xử lý và phân tích số liệu .............................................................. 76. Kết cấu của đề tài ................................................................................................... 9PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU ........................................ 9ngCHƯƠNG 1: CƠ SỞ KHOA HỌC CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU ................. 101.1 Cơ sở lý luận ...................................................................................................... 10ườ1.1.1 Các khái niệm cơ bản về thị trường và phát triển thị trường .......................... 101.1.1.1 Khái niệm về thị trường và phát triển thị trường ......................................... 10Tr1.1.1.2 Chức năng của thị trường............................................................................. 111.1.1.3 Vai trò của thị trường ................................................................................... 131.1.1.4 Các hình thức phát triển thị trường .............................................................. 141.1.2 Nội dung hoạt động phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp.....181.1.2.1 Nghiên cứu thị trường .................................................................................. 18SVTH: Nguyễn Thị Hải VâniiKhóa luận tốt nghiệpGVHD: TS.Hồ Thị Hương Lan1.1.2.2 Xây dựng chính sách Marketing hỗn hợp .................................................... 201.1.2.2.1 Chính sách sản phẩm................................................................................. 201.2 Cơ sở thực tiễn ................................................................................................... 261.2.1Thị trường tiêu thụ của các sản phẩm nước uống đóng chai trên thị trường ViệtuếNam .......................................................................................................................... 26CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ NƯỚC UỐNGtếHĐÓNG CHAI BẠCH Mà TẠI THỊ TRƯỜNG THỪA THIÊN HUẾ .............. 282.1 Giới thiệu về Công ty và Xí nghiệp sản xuất nước uống đóng chai Bạch Mã... 282.1.1 Giới thiệu chung về Công ty TNHH NN MTV Xây dựng và Cấp nước ThừaThiên Huế................................................................................................................. 28inh2.1.1.1 Lịch ...