Khóa luận tốt nghiệp: Ứng dụng ma trận SWOT để hoạch định chiến lược kinh doanh của Công ty cổ phần AFOLI

Khóa luận gồm có 3 chương với những nội dung chủ yếu sau: Lý luận chung về ma trận SWOT trong hoạch định chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp, thực trạng ứng dụng ma trận SWOT để hoạch định chiến lược kinh doanh của Công ty cổ phần AFOLI, hoạch định và giải pháp thực hiện chiến lược kinh doanh trên cơ sở ma trận SWOT cho Công ty cổ phần AFOLI.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp: Ứng dụng ma trận SWOT để hoạch định chiến lược kinh doanh của Công ty cổ phần AFOLIBỘ GIÁO DỤC ĐÀO TẠOTRƢỜNG ĐẠI HỌC THĂNG LONG---o0o---KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆPĐỀ TÀI:ỨNG DỤNG MA TRẬN SWOT ĐỂHOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƢỢC KINHDOANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦNAFOLISINH VIÊN THỰC HIỆN: ĐẶNG THỊ THU PHƢƠNGMÃ SINH VIÊN: A12641CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANHHÀ NỘI – 2015BỘ GIÁO DỤC ĐÀO TẠOTRƢỜNG ĐẠI HỌC THĂNG LONG---o0o---KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆPĐỀ TÀI:ỨNG DỤNG MA TRẬN SWOT ĐỂHOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƢỢC KINHDOANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦNAFOLIGiáo viên hướng dẫn: PGS. TS. Đồng Xuân NinhSinh viên thực hiện: Đặng Thị Thu PhươngMã sinh viên: A12641Chuyên ngành: Quản trị kinh doanhHÀ NỘI – 2015Thang Long University LibraryLỜI CẢM ƠNĐể hoàn thành khóa luận này, trước tiên em xin tỏ lòng biết ơn sâu sắc nhất đếnthầy giáo – PGS. TS. Đồng Xuân Ninh, người đã tận tình hướng dẫn em trong suốt quátrình thực hiện khóa luận tốt nghiệp.Em xin chân thành cảm ơn quý thầy, cô trong Bộ môn Quản trị kinh doanh cùngcác thầy cô đã giảng dạy em tại Trường Đại học Thăng Long đã tận tình truyền đạtkiến thức cho em trong hơn 4 năm học tập. Với vốn kiến thức được tiếp thu trong quátrình học không chỉ là nền tảng cho quá trình nghiên cứu khóa luận mà còn là hànhtrang quý báu để em bước vào đời một cách vững chắc và tự tin.Em xin chân thành cảm ơn Ban lãnh đạo, các anh chị cán bộ công nhân viênCông ty Cổ phần AFOLI đã cho phép, cung cấp tài liệu và tạo mọi điều kiện thuận lợiđể em hoàn thành khóa luận tốt nghiệp này.Mặc dù đã có nhiều cố gắng, nhưng do thời gian có hạn, trình độ, kỹ năng củabản thân còn nhiều hạn chế nên chắc chắn đề tài khóa luận tốt nghiệp của em khôngtránh khỏi những hạn chế, thiếu sót. Rất mong được sự đóng góp, chỉ bảo, bổ sungthêm của các thầy cô.Hà Nội, ngàythángnăm 2015Sinh viênĐặng Thị Thu PhươngLỜI CAM ĐOANEm xin cam đoan Khóa luận tốt nghiệp này là do tự bản thân thực hiện có sự hỗtrợ từ giáo viên hướng dẫn và không sao chép các công trình nghiên cứu của ngườikhác. Các dữ liệu thông tin thứ cấp sử dụng trong Khóa luận là có nguồn gốc và đượctrích dẫn rõ ràng.Em xin chịu hoàn toàn trách nhiệm về lời cam đoan này!Sinh viênĐặng Thị Thu PhươngThang Long University LibraryMỤC LỤCLỜI MỞ ĐẦUCHƢƠNG 1. LÝ LUẬN CHUNG VỀ MA TRẬN SWOT TRONG HOẠCHĐỊNH CHIẾN LƢỢC KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP .............................. 11.1.Khái niệm, nguồn gốc ma trận SWOT ............................................................11.1.1. Khái niệm ma trận SWOT ...................................................................................11.1.2. Nguồn gốc ma trận SWOT ..................................................................................11.2.1.3.Vai trò và ý nghĩa của ma trận SWOT ...........................................................3Những mặt hạn chế của ma trận SWOT ........................................................51.4.1.4.1.1.4.2.1.4.3.Nội dung phân tích ma trận SWOT ................................................................5Phân tích môi trường bên ngoài doanh nghiệp ..................................................8Phân tích môi trường bên trong doanh nghiệp .................................................16Lập ma trận đối chiếu .......................................................................................191.5.Kinh nghiêm vận dụng ma trận SWOT trong hoạch định chiến lược củamột số doanh nghiệp trong và ngoài nước ................................................................201.5.1. Mô hình SWOT của Walt Disney ......................................................................201.5.2. Mô hình SWOT của ngành dệt may Việt Nam ..................................................22CHƢƠNG 2. THỰC TRẠNG ỨNG DỤNG MA TRẬN SWOT ĐỂ HOẠCHĐỊNH CHIẾN LƢỢC KINH DOANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN AFOLI ........ 282.1.Khái quát chung về Công ty cổ phần AFOLI...............................................282.1.1. Quá trình hình thành và phát triển ...................................................................282.1.2. Đặc điểm hoạt động kinh doanh .......................................................................292.1.3. Cơ cấu tổ chức của Công ty cổ phần AFOLI ....................................................312.1.4. Tình hình hoạt động kinh doanh của Công ty cổ phần AFOLI giai đoạn năm2012 – 2014 ...................................................................................................................342.2.2.2.1.2.2.2.2.2.3.2.2.4.Phân tích ma trận SWOT ...............................................................................41Cơ hội ................................................................................................................41Thách thức .........................................................................................................46Điểm mạnh .................................... ...