Khóa luận tốt nghiệp: Ứng dụng Marketing Mix trong kinh doanh xuất khẩu gạo của công ty lương thực miền Bắc (VINAFOOD1)

Đề tài Ứng dụng Marketing Mix trong kinh doanh xuất khẩu gạo của công ty lương thực miền Bắc(VINAFOOD1) nêu tổng quan lý luận chung về Marketing Mix và thị trường gạo thế giới. Đánh giá thực trạng ứng dụng Marketing Mix trong kinh doanh xuất khẩu gạo của Vinafood1 những năm qua. Đưa ra giải pháp để ứng dụng hiệu quả Marketing Mix vào hoạt động kinh doanh xuất khẩu gạo của công ty trong thời gian tới.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp: Ứng dụng Marketing Mix trong kinh doanh xuất khẩu gạo của công ty lương thực miền Bắc (VINAFOOD1) TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG KHOA KINH TẾ VÀ KINH DOANH QUỐC TẾ CHUYÊN N G À N H KINH TẾ Đ Ố I NGOẠI ==E== ==Q== KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP %ềm: ỨNG DỤNG MARKETINH MIX TRONG KINH DOANH XUẤT KHẨU GẠO CỦA TỔNG C Ô N G TY L Ư Ơ N G THỰC MIỀN BẮC (VINAFOOD1) Giáo viên hướng dẫn PGS. TS. Nguyễn Trung Vãn Sinh viên thực hiện Nguyễn Thanh Vân Lớp Nhật Ì THƯ VIÊN Khoa Ì k ú ò v s OA M Ó C 1 K42F NGOAI T R U Ô N G H À NỘI, 11/2007 Đ ề tài: ứng dụng Marketing mix trong kinh doanh xuất khẩu gạo xửa Tổng công ty Lương thực miền Bắc ( Vinaíoodl ) MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU Ì C H Ư Ơ N G 1: LÝ LUẬN CHUNG VẾ MARKETING MIX VÀ TONG QUAN THỊ T R Ư Ờ N G GẠO THẾ GIỚI 3 1. Những vấn đề lý luận chung về Marketing mix 3 1.1. Khái niệm Marketing mix 3 1.1.1. Định nghĩa Marketing mix trên thế giói 3 1.1.2.Vai trò của Marketing mix 4 1.2. T ó m tắt từng thành phần của Marketing m i x 5 Ì .2. Ì. Sợn phẩm ( P r o d u c t ) 5 1.2.2. Giá c ợ ( P r i c e ) 7 1.2.3. Phân phối ( Place ) lo 1.2.4. Y ể m trợ ( Promotion ) 12 1.3. Nguyên tắc phối hợp hiệu quợ các thành phần chủ yếu của M a r k c t i n g mix 16 2. Tổng quan thị trường gạo thê giới 17 2. Ì .Tinh hình tiêu thụ và sợn xuất của thị trường gạo t h ế giới 17 2.1.1. Mức tiêu thụ và sản lượng gạo toàn thế giới 17 2.1.2. Các nước sợn xuất và tiêu thụ chính 19 2.2.Tình hình nhập khẩu 20 2.2.1. M ứ c nhập khẩu 20 2.2.2. Các nước nhập khẩu gạo chủ yếu 22 2.3.Tình hình xuất khẩu gạo 24 2.2.1. M ứ c xuất khẩu 24 2.2.2. Các nước xuất khẩu chính 24 2.4.Tình hình giá gạo trên thế giới 28 2.4.1.Xu hướng và đặc điểm biến động của giá gạo 28 Nguyễn Thanh Vãn - Nhạt ì K42F Đề t i ứng dụng Marketing mix trong kinh doanh xuất khẩu gạo xua Tổng cõng ty à: Lương thực miền Bắc ( Vinaíoodl ) 2.4.2. Các nhân tố chủ yếu ảnh hưởng tới sự biến động của giá gạo 30 C H Ư Ơ N G 2: Đ Á N H GIÁ THỰC TRẠNG Ú N G DỤNG MARKETING MIX TRONG KINH DOANH XUẤT KHẨU GẠO CỦA VINAFOODl TRONG NHỮNG N Á M QUA 31 1 KHÁI Q U Á T TỈNH HÌNH KINH DOANH CỦA TONG C Ô N G TY L Ư Ơ N G THỰC MIẾN . BẮC NHỮNG N Ă M QUA 31 1.1. Giới thiệu về Tổng công ty Lương thực miền Bắc 31 1.1.1. Sự ra đời và phát triần của Tổng công ty 31 1.1.2. Chức năng, nhiệm vụ và lĩnh vực hoạt động của Tổng công ty 32 1.1.3. Tổ chức bộ máy quản lý 33 1.2. Thực trạng xuất khẩu gạo của Việt Nam 34 Ì .2. Ì. Tóm tắt sản lượng gạo của Việt Nam những năm qua 34 1.2.2. Mức sản lượng xuất khẩu gạo của Việt Nam những năm gần đây 35 Ì .3. Tinh hình xuất khẩu gạo và vai trò của Vinaíbođ Ì 36 1.3.1. Sản lượng và kim ngạch xuất khẩu gạo của Vinaíbodl 36 1.3.2. Vai trò của Vinaíbodl 38 2. Thực trạng ứng dụng Marketing mix trong kinh doanh xuất khẩu gạo của Vinafood Ì 38 2.1.Thực trạng nghiên cứu thị trường và nấm bắt nhu cầu 38 2.2. Thực trạng ứng dụng 4P 40 2.2.1. Chiến lược sản phẩm 40 2.2.2. Chiến lược giá 43 2.2.3. Chiến lược phân phối 46 2.2.4. Chiến lược yầm trợ 51 2.3. Kết quả và những tổn tại nổi bật của Vinaíbođl về ứng dụng Marketing mix trong kinh doanh xuất khẩu gạo 55 2.3.1. Kết quả nổi bật 55 2.3.2. Tồn tại chủ yếu 56 2.3.3. Nguyên nhân 57 Nguyễn Thanh Vân - Nhật 1 K42F Đề tài: ứng dụng Marketing mix trong kinh doanh xuất khẩu gạo xửa Tổng công ty Lương thực miền Bắc ( Vinaíoodl ) C H Ư Ơ N G 3: ĐỊNH H Ư Ớ N G VÀ GIẢI PHÁP ĐẨY MẠNH Ú N G DỤNG MARKETING MIX TRONG KINH DOANH XUẤT KHAU GẠO CỦA VINAFOODl TRONG THỜI GIAN TỚI 59 1. Định hướng chung ...