[Kinh Tế Học] Thị Trường Mục Tiêu - Ths.Nguyễn Quỳnh Chi, phần 4

Doanh nghiệp có thể căn cứ vào sự lựa chọn này để định vị các sản phẩm của mình và tạo dựng hình ảnh của doanh nghiệp.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
[Kinh Tế Học] Thị Trường Mục Tiêu - Ths.Nguyễn Quỳnh Chi, phần 4 o AI T~P THVC HANH 2Xac dinh c ac san phfirn hay c ac doanh nghi~p t heo du6i b a chi€n llIQc bao phU tbjtruOng. Chi€n lugc marketing khbng phAn bi~t:A. Chi€n lugc marketing phAn bi~t:B. Chi€n lugc marketing trf,lng diem:C. ~~, D oanh nghi~p VITa v a nhi> thuOng t heo d u6i c hien luge m arketing t r..m g di~m, t im k iem t hi t ruOng h~p rna c ae Iv d oanh nghi~p l(m bO q ua v a d ap lIng d uqe n hu c an t hj t rtdmg n ay t ot n en k h3eh h ang sAn s ang t ra mile gia e ao h on.L.,ra chQn mQt chien hIQC b ao p hu th! trtmngLl!a chQn ffiQt chi€n luge bao phil thj truOng doi hOi phiii can nhAc nhieu yeu t6.N guon l.,e ella d oanh nghi~p 111 mQt trong nhfrng y€u to quan trQng nhat. Doanh denghi~p vira vii. nhc. noi chung khong co du ngu6n Il!C c~nh tranh vOi cae doanhnghi~p IOn tren cac tbj truOng cua mInh, do do hQ tbuOng chQn c hien lugcmarketing trQng diem. Vi~c til-P trung vii.o mQt thi truOng mvc tieu hyp, dugc xacdinh r5 rang, duqc gQi Iii. marketing tbi truOng hypo D ay Iii. chi€n luqc phil bi€nn Mt clla cac doanh nghi~p vira va nbC..T hj trltCmg MI!C lieu 21Vi¢ s Al T~P TINH UUONG 1 CONG TV THANH B~T (G)LUU Y: B ai t~p tlnh hu6ng ve eong t y Thilnh D~t duc;te sir d~ng trong mQt s 6 eu6ns aeh thuQc bQ s aeh marketing nay. MQt s 6 thong tin ve eong ty nay khae n hautrong tirng eu6n saeh bOi VI cae mang ho~ dQng kbae nhau e ua eong t y duge duar a p Mn tfeh phil hc;tp theo ehU d e eua tUng euon SIkh. Do d o can phfri dQe ky tUngB ai t:).p ttnh huong.GiOi thi~u v~ rung tyNguyen Tht NgQe Nga l a n gum sang l:).p va ciing ehfnh Ia giam d6c dieu hilnh euaeong ty Thanh D~t, mcjt eong t y dii phat trien thilnh c o s o san xulft b ao hI theo yeucau eua kbaeh hang co quy m o Ian n Mt mien HAc. sa Ngqc Nga dii tI! mlnh gftydffig eong ty t il dAu trong mQt moi truCmg dliy kb6 kban eua thm IcY e huyen dbikinh t€ l:J Vi¢t Narn.Vi¢e kbOi nghi¢p eua eong ty Thanh D~t tieu bieu e ho con dUCmg h lnh thilnh euak bu Vfe t u n han a Vi¢t Narn. sa NgQe N ga va e Mng Iii o ng Dinh H ill D~t dii glin cavm doanh nghi¢p nha mroe M u h€t euQc d m eua mInh. hai deu Jam vi¢C e homt>t doanh nghi¢p n ha nu&: san xulft tui v abao bi nhl!a theo yeu eliu eua kbiithhang lJ mien B k COng vi¢c nay kbong c hi eho hQ ki~n thUe tuy¢t vm ve eongngh¢ va thi truCmg bao bl va i nlfn, rna con giup hQ e 6 nhleu m oiquan h ¢ q uy bautrong nganh.COng euQc dOi m m duQC ehfnh thue bat diiu tIr nam 1986 va nhiing finh Vfe diSimm ehfnh duQC trien kbai v aoeuoi nhiing nam 80. Trong b6i eimh diSi m m n ay,baNgQe N ga va ong D~t thay lJ eong t y e ua hQ k ba nang eung ling kbong dap lingduqe nhu eau. HQ blit: dAu suy tfnh xem li¢u mQt doanh nghi¢p t u n han c o the dapling duqC m ,T61 nllIn 1 995, b a NgQC N ga t Mi vi~ a c 6ng t y OOa mrOc v a thanh It).p c 6ng ty soT hanh D~t l a m~t c 6ng ty tlI OOAn c 6 g iay p hep chiOO thUe rna b a l a c M hitu v aho~t d~ng t heo Lut).t C 6ng t y b an h anh nllIn 1993.C ac s an phAm c ua c ong t y T hanh D~t l a b ao b i m~t. hai v a b a l ap. B ao bi d ingdlIqc p han t heo n guyen li~u k Mc ilh,au lil b ao b i m ang ( PE) dlIqc s an x uat tir OOl!at dng h qp v a b ao bl. dlIqc san x uat tfr m ang p Mc h qp (BOPP). COng t y T hanh D~tt rong OOUng nllIn d au c hi l am h ang P E. n hung b a NgQc N ga n 6i b a l u6n c 6 y d inhrna r~ng s ang lam h ang c Mt llIqng c ao biing BOPP. s an x uat b ao bi tit c Mt li~uBOPP biit dau nllIn 1 993 va gicr dAy b ao b i tir c Mt li~u m ang phUc h qp da c hitm2 5% tOng s an h lqng c ua c 6ngty. saCOng t y T hanh D~t d a p Mt t rien thanh c a s an x uat b ao b i t heo y eu cllu c uaW ch h ang c 6 q uy m 6 Ian o oat m ien H ie.C6ng ty c hiem k holmg 5 0% t hj phltnm ien H ie. Sau m~t vai nllIn p Mt t rien t61 t 6c d~ 1 8-20%. d oanh t hu d uqc b aoclionJlm 1 997 c ua c 6ng t y l en 161 k hoang 2 t y d 6ng ( 150.000 d () l a M y). NIlIn 19971Qinhut).n s au t hut biing 4 % d oanh t hu t uc l a k hoang h on 8 0 tri~u d 6ng(6.000 d 6 l aM y). Vil.o cu6i nllIn 1997 c ong t y cO t hem m ¢t s 6 k hach h ang m61 va dlJ k ien c acc hi t ieu c ua n am 1998 se t ang t61 3 00%. COng t y T hanh D ...