Kinh Tế Quản Lý - Chương trình MBA (5)

Bài 5: HÀNH VI CỦA HÃNG TRONGCÁC CẤU TRÚC THỊTRƯỜNG:  Quyết định về sản lượng và định giá sảnphẩm của doanh nghiệp phụ thuộc vào cấutrúc thị trường hiện tại mà doanh nghiệpđang hoạt động, tức là phụ thuộc vào “mứcđộ kiểm soát giá của doanh nghiệp.”
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Kinh Tế Quản Lý - Chương trình MBA (5) ChưađầymộtthángkểtừkhiBeelinetuyênbốra mắtthịtrường,3mạngdiđộngđạigiaViettel, MobiFonevàVinaPhoneđãcónhữngthayđổikhá mạnh. Theođó,kểtừngày1/8,3mạngdiđộnglớnnhất ViệtNamđềuđồngloạttăngmạnhgiátrịkhuyến mạichocácsimdiđộngtrảtrước.Bêncạnhđó,3 ônglớncũngápdụngmộtloạtchínhsáchưuđãiđối vớicácthuêbaodiđộngtrảsaunhưtặngsốphút gọitrongngày,gửiquàtặng,hoặcquaysốtrúng thưởng.Đâyđượccoilàsựcảithiệnrõrệtsaumột thờigiandàicáckháchhàngVIPthuêbaotrảsau thanphiềnbịhắthủi. 1Việcgiảmcướctrungbìnhhơn20%,giờlạiphảităngkhuyếnmại20%cácsimdiđộngtrảtrướcmới,chothấycácmạngdiđộnglớnMobiFone,VinaPhone,Viettelđãchấpnhậnlaovàomộtcuộcchiếntranhvềgiácựclớn.Viettelbuộcphảităngkhuyếnmạivìthịphần6thángđầunămtụtgiảmkhoảng2%.MobiFonevàVinaPhonekhôngđểlỡcơhộigiậtthêmthịphầntừđốithủbằngcáchhạgiácướcthấphơn.Ngoàira,chươngtrìnhkhuyếnmạicủa3đạigianàycũngnhằmhướngtớikháchhàngcóthunhậpthấp,khuvựcthịtrườngmàcácmạngdiđộngmớinhưBeelineđangmuốnkhaithác.Sources:http://www.vnexpress.net/GL/Kinhdoanh/2009/08/3BA11EA3/ 2 Bài5:HÀNHVICỦAHÃNGTRONG CÁCCẤUTRÚCTHỊ TRƯỜNG Quyếtđịnhvềsảnlượngvàđịnhgiásản phẩmcủadoanhnghiệpphụthuộcvàocấu trúcthịtrườnghiệntạimàdoanhnghiệp đanghoạtđộng,tứclàphụthuộcvào“mức độkiểmsoátgiácủadoanhnghiệp.”  Liệudoanhnghiệpđanghoạtđộngtrênthị trườngcạnhtranhhoànhảo,độcquyền, cạnhtranhđộcquyền,hayđộcquyền nhóm? 3 Cáccấutrúcthịtrường Cácmôhìnhcổđiển(giáokhoa)về cấutrúcthịtrường  Cạnhtranhhoànhảo  Độcquyền  Cạnhtranhđộcquyền  Độcquyềntậpđoàn Môhình“nămlựclượngcạnhtranh” 4Cạnhtranhhoànhảo Doanhnghiệplàngườichấpnhậngiá  Họđốimặtvớiđườngcầuhoàntoàncogiãn (nằmngang)  Giácảthịtrườngthayđổichỉkhicunghoặc cầuthịtrườngthayđổi Vớigiácảthịtrườngnhưvậy,mứcsảnlượng nàolàhợplý?  Dogiácảthịtrườngđượcthiếtlậptạiđiểmtại đóchỉcólợinhuậnthôngthường⇒sảnlượng sẽởmứccó p=MC=AC=MR 5Tốiđahóalợinhuậnvớidoanhnghiệpcạnh tranhChiphívàdoanhthu MC MC2 ATC A P0=MR0 P=AR=MR AVC MC1 0 Q1 QMAX Q2 LượngCạnhtranhhoànhảovàlợiíchcôngcộngNhữngưuđiểmcủaCTHH ViệcP=MCcóthểdẫnđếnsựphânbổnguồnlực mộtcáchhiệuquả Cạnhtranhgiữacácdoanhnghiệpdẫnđếnsựhiệu quả Khuyếnkhíchsựpháttriểncủacôngnghệmới Khôngcầnphảiquảngcáo!? Ởtrạngtháicânbằngdàihạn:LRACởđiểmthấp nhất,dovậydoanhnghiệpcóthểsảnxuấtởmức chiphíthấpnhất Ngườitiêudùngcólợinhờgiáthấp Phảnứngnhanhvớithịhiếukháchhàng 7CạnhtranhhoànhảovàlợiíchcôngcộngtiếptheoNhữngnhượcđiểmcủaCTHH: Cácdoanhnghiệpquánhỏđểcóthểtiếnhành R&D! Chỉsảnxuấtnhữngsảnphẩmkhôngcósựkhác biệt  Thịhiếuvềsảnphẩmvớinhữngđặctínhkhácnhau thìsao?! 8ĐộcQuyền Tạisaođộcquyềnlạitồntại? Cácràocảngianhậpthịtrường  Kiểmsoátcácnguồnlựchayđầuvàokhan hiếm  vídụnhưkimcương(DeBeers)  Lợithếkinhtếtheoquymô  Độcquyềntựnhiên  Tínhsiêuviệtvềcôngnghệ  Tuynhiênkhôngcógìđảmbảonếutồn tạingoạiứngcủahệthống  Nhữngràocảntạorabởichínhphủ  Bằngsángchế,bảnquyền 9 Hàmcầucủadoanhnghiệpđộcquyềnlà hàmcầucủathịtrườngsảnphẩm Khảnăngthiếtlậpgiácủadoanhnghiệp độcquyềnbịhạnchếbởiđườngcầu(hệsố cogiãn)  ĐườngcầuvàđườngMRdốcxuống Tuynhiêncóthểkiếmđượcsiêulợinhuận ngaycảtrongdàihạn  phụthuộcvàomứcđộcạnhtranhcủathị trường 10Tốiđahóalợinhuậncủanhàđộc ...