Làm sao chiếm được cảm tình của các thượng đế nhỉ

Khi đòi mua đồ chơi, quần áo hoặckẹo bánh mỗi lần cùng cha mẹ đicửa hàng mua sắm, trên thực tế, cácthượng đế nhí đang muốn bậc phụhuynh mua cho chúng ước mơ. Vànhững ước mơ của các khách hàngtí hon này không hề giống với nhữnggì mà cha mẹ chúng hay bất cứngười lớn nào khác nghĩ đến. Và đểmột thương hiệu hàng hóa dành chotrẻ em trở nên thành công, nhà sảnxuất cần phải nắm bắt được sự khácbiệt đó.......
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Làm sao chiếm được cảm tình của các thượng đế nhỉLàm thế nào chiếm được cảm tình của các thượng đế nhí?Nhật An dịch từ MyBiz Khi đòi mua đồ chơi, quần áo hoặc kẹo bánh mỗi lần cùng cha mẹ đi cửa hàng mua sắm, trên thực tế, các thượng đế nhí đang muốn bậc phụ huynh mua cho chúng ước mơ. Và những ước mơ của các khách hàng tí hon này không hề giống với những gì mà cha mẹ chúng hay bất cứ người lớn nào khác nghĩ đến. Và để một thương hiệu hàng hóa dành cho trẻ em trở nên thành công, nhà sản xuất cần phải nắm bắt được sự khác biệt đó.Ước mơ thứ nhất: “Con muốn mình cảm thấy thật …kinh dị”Nghe thật lạ, nhưng trẻ con lại rất thích cảm giác sợ hãi. Bởi vậy,những nhân vật “kinh dị” đối với nhiều cậu bé, cô bé lại trở nên hấpdẫn hơn rất nhiều so với các nhân vât hiền lành, nhân hậu. Suốt mộtthời gian dài, các nhà sản xuất đồ chơi không hề nghĩ tới điều này,và rồi, cuối cùng khi các sản phẩm “lạ đời” được tung ra, lập tứchúng được các thượng đế nhí ủng hộ nhiệt liệt.Sự thật là, nhà sản xuất phải biết “dọa” các cậu bé cô bé thích cảmgiác mạnh một cách khéo léo và thông minh. Thích các trò kinh dị,nhưng theo số liệu của các cuộc nghiên cứu thì đến 90% trẻ emmuốn có cảm giác an toàn. Bởi vậy, trong bất cứ trò chơi hay bộphim “độc ác” nào cũng cần phải có một nhân vật “thiện” chống lạikẻ ác. Và vì thế nên các nhà sản xuất luôn tạo ra nhân vật hiệp sĩdũng cảm “cứu nhân độ thế”. Ban đầu, các nhân vật ác quỷ thườngchiếm ưu thế trong trò chơi. Nhưng nếu theo dõi hoạt động của đứađang bị hút vào trò chơi, ta sẽ thấy rằng, hiệp sĩ luôn là người chiếnthắng cái ác.Tuy vậy, nhân vật cũng không cần thiết phải là anh hùng hoặc mỹnhân. Cái chính là nhân vật phải mạnh hơn kẻ ác mà Người Nhện(Spider man) chính là một ví dụ điển hình. Bộ phim Người Nhệnđược tung ra vào năm 2002 và chỉ tính riêng tại Mỹ, doanh thu từ bộphim này đã đạt trên 403 triệu đô la — một hiện tượng hiếm có củanền điện ảnh Mỹ.Hình ảnh chú rùa Ninja ác quái ra đời năm 1984 cũng là một ví dụsinh động. Nhưng những chú rùa chỉ có cái hình thức đáng sợ bềngoài thôi, còn theo ý tưởng của nhà sản xuất thì những chú rùa nàyrất hiền lành và nhiệm vụ của chúng là chiến đấu chống lại cácác.Các cô bé cậu bé rất khoái chí với nhân vật Rùa Ninja này bởi đólà những nhân vật dũng cảm, mặt khác, chúng gây ra sự tò mò lẫnsợ hãi đối với các cô bé cậu bé. Và điều này đã thu hút được khánhiều khách hàng tí hon đến với sản phẩm.Ước mơ thứ 2 “Con muốn mọi trò chơi phải là đồ lắpsẵn” Vì sao các thượng đế nhí khi bước vào các cửa hàng bách hóa dànhcho thiếu nhi lại rất quan tâm tới những gian hàng có đồ chơi lắp sẵnmà thường bỏ qua các gian hàng kinh doanh sản phẩm rời chưa lắpráp? Dường như khả năng hình dung, tưởng tượng của thế hệ trẻngày nay đang càng ngày càng trở nên nghèo nàn. Trước đây, donguồn đồ chơi ít ỏi nên các bé còn thích sáng tạo, mày mò để biếnnhững tấm hình lắp ráp thành ô tô, tàu thủy, ngôi nhà, xe hơi, máybay…Còn ngày nay, thị trường tràn ngập đồ chơi lắp ráp sẵn haycác băng đĩa trò chơi điện tử với giá cả không quá đắt. Điều này đãkhiến cho các cô bé cậu bé trở nên lười biếng hơn trong suy nghĩcủa mình. Càng trưởng thành, nhu cầu tưởng tượng của chúng càngít đi. Chúng chỉ muốn mọi đồ chơi là đồ ráp sẵn.Khoảng mười năm về trước, một hộp ráp đồ chơi LEGO thường baogồm từ 500 đến 1000 chi tiết. Nhưng cách đây không lâu, nhà sảnxuất đồ chơi nổi tiếng này đã phát hiện ra rằng, ngày nay, kiểu lắpráp với chừng ấy chi tiết thực sự rất phức tạp đối với các thượng đếnhí. Chúng không đủ kiên nhẫn hay trí tưởng tượng để ngồi lắp rápngôi đền, du thuyền hay chiếc xe hơi. Bởi vậy mà hãng LEGO đãquyết định giảm các chi tiết lắp ráp đồng thời tăng kích cỡ các chitiết đó. Ví dụ, trước đây một bộ lắp ráp nhà có tới 100 chi tiết thìnay chỉ cần 20. Hơn nữa, LEGO cũng bổ sung vào bộ lắp ráp củamình các nhân vật quen thuộc với trẻ em như chú gấu Pooh hayHarry Porter. Các chuyên gia của LEGO gọi đây là “trí tưởng tượngđược lập trình sẵn” vì các thượng đế nhí không cần phải mất côngtưởng tượng làm gì. Chính nhờ những bước sáng tạo này mà LEGOluôn giữ vững vị trí độc tôn trên thị trường đồ chơi trẻ em.Ước mơ thứ 3 “Con muốn mình vui vẻ”Gần 90% trẻ em cho rằng trò chơi và sự vui vẻ là phần quan trongnhất trong cuộc sống của chúng. Bởi vậy, việc áp dụng các yếu tốhài hước trong nhãn hiệu sẽ đảm bảo sản phẩm lọt vào hàng “top”trên thị trường. Ví dụ, bộ phim Shrek-2 với nhân vật gây buồn cườiđã trở thành hiện tượng của ngành nghệ thuật thứ bảy năm 2004,mang về cho nhà sản xuất hơn 900 triệu đô la.Khi tạo dựng thư ...