Lịch sử báo chí thế giới - Phần 2

Trong xã hội hiện đại, những phương tiện truyền thông có lợi thế về tính nhanh nhạy ngày càng được công chúng quan tâm nhiều hơn. Truyền hình, phát thanh với số lượng kênh tăng lên, nội dung phong phú hơn, thông tin được cập nhật với tốc độ nhanh hơn và ngày càng tỏ ra có ưu thế hơn so với báo viết. Đặc biệt từ năm 1997 nước ta có mạng internet thì cũng là lúc đánh dấu sự xuất hiện của một loại hình truyền thông mới đó là báo mạng cho phép cập nhật thông tin...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Lịch sử báo chí thế giới - Phần 2 CHƯƠNG II – XU HƯ NG C TH V I T NG LO I HÌNH 1. i v i báo in Trong xã h i hi n i, nh ng phương ti n truy n thông có l i th v tính nhanhnh y ngày càng ư c công chúng quan tâm nhi u hơn. Truy n hình, phát thanh v i slư ng kênh tăng lên, n i dung phong phú hơn, thông tin ư c c p nh t v i t cnhanh hơn và ngày càng t ra có ưu th hơn so v i báo vi t. c bi t t năm 1997nư c ta có m ng internet thì cũng là lúc ánh d u s xu t hi n c a m t lo i hìnhtruy n thông m i ó là báo m ng cho phép c p nh t thông tin nhanh chóng và liênt c. Lo i báo này ang thu hút m t lư ng l n c gi , nh t là các c gi tr . Tìnhhình hi n t i ã t ra m t câu h i l n cho báo in: Báo in ph i làm gì trong công cu cc nh tranh v i các phương ti n truy n thông khác? Và câu tr l i là “ i m i”, b ikhông i m i nghĩa là s ch t. Th c ti n cho th y Trung Qu c có 667 t báo ph i óng c a vì ho t ng không hi u qu và không úng m c ích. Nhi u t báo ã m t i c gi thân thu c c a mình. T báo t n t i ư c là t báo bi t thích nghi, ch u tìmtòi các con ư ng hi u qu nh t ánh vào th hi u và n v i trái tim c gi . Trên thgi i ngay c nh ng t báo ng c p cao, có lư ng c gi l n và tương i n nhcũng không dám lo i mình kh i cái gu ng quay c nh tranh – i m i và sàng l c t ty u c a s phát tri n ó. Và th c t báo in ang d n hình thành nh ng xu hư ng m i thích nghi và c nh tranh v i các lo i hình truy n thông khác. 1.1 S thay i trong cách trình bày. Báo in c i n trư c ây ư c nh d ng là m t lo i báo vi t trên gi y chuyênd ng, kh to. M t bài có tít chính, sapo, các tít ph . Khi trình bày vào trong trang báothì ch th y toàn ch r t ít hình nh mà n u có thì cũng ch là nh nh theo ki u nhchân dung. Ki u làm báo y ã tr nên l i th i trong cu c s ng hi n i ngày nay. Cái u tiên p vào m t c gi ó là hình th c c a t báo. Rõ ràng so v itruy n hình và báo m ng thì báo in khó mà c nh tranh ư c v m t hình nh. Nh ngthay i u tiên b t u t hình th c vì hình th c là y u t u tiên thu hút ngư i c. Hình th c trang báo bao g m các y u t như: măng sét, kh báo, ch , ư ngranh gi i, khung, n n, bi u tư ng m c, tranh nh, màu s c. • Măng sét (tên báo): là ph n in c ch l n, thư ng ư c trình bày ngay u trang nh t, g m: cơ quan ch qu n, huy chương, kh u hi u, s xu t b n, tr s , i n tho i, giá bán…Tên báo ư c l a ch n, thi t k chu n m u và gi n nh songmăng sét không ph i là y u t b t bi n. S thay i măng sét s t o nên m t s thay il n i v i t báo và n u phù h p, hi n i thì nó s như lu ng gió th i h n vàocác trang báo. M t măngsét ơn gi n, h p lí, ư c thi t k công phu, tính nm ihi u qu m ng ph i, s phù h p gi a các dáng ch , ki u ch , c ch , màu s c… mb o tính th m m cao là m t yêu c u i v i măng sét báo. • Kh báo: Có ba lo i kh chính làA2= 420x594, kh v a A3=297x420, kh nhA4=210x297. Theo quan i m truy n th ng,nh ng t báo kh l n là i di n cho dòng báoch t lư ng cao. Nhưng vi c i tiên phong trongvi c thu h p kh c a t báo trong nh ng năm v aqua ã ch ng minh m t i u: m i quan i mtruy n th ng u có th thay i. Nh ng t báotiên phong là nh ng t n i ti ng như TheTelegraph, Finalcial Times (Anh), t Metro (Tàu i n ng m)… ây là s im ivhình th c t o m t s “ti p c n” ban u th t n tư ng v i c gi . Và ph n ngc a c gi r t t t, lư ng báo phát hành l n chính là nh ng thành công c a công cu c i m i này. T báo i u trong xu hư ng này là t Independent c a Anh. Trongnăm 2003, t này gi i thi u m t n b n kh nh , bán song song v i n b n kh l nkh ng nh v i c gi r ng n i dung không h thay i. Ngư i c yêu m n t khnh vì s ti n l i c a nó, c bi t là trên các chuy n tàu. Tirage c a Independent ãtăng 15% m i năm, và ch trong vòng dăm ba tháng sau, ngư i ta không còn th ybóng dáng Independent kh l n âu n a. 2 T Times c a London uy tín cũng l a ch n cách này. K t qu r t kh quan tl u tirage -8% trên m t năm thành g n dương 3% m t năm. T Guardian, m t trong nh ng t nh t báo chính th ng áng tôn tr ng nh tnư c Anh, cũng ã tuyên b i t báo sang “hình th c g n nh ” (m t thu t ng màban biên t p t này thay cho t “kh nh ”). T Wall Street Journal châu Âu là m t cái tên n i ti ng nhưng l i làm ăn thual . Và tháng 10/2005 t báo ã bi n thành t kh nh . 85 t báo ã chuy n i sang báo kh nh t 2001 n năm 2005 có 28 t báon a ã chuy n sang d ng báo kh nh hơn ăng tin v n t t.“Quan ni m cho r ng báol n l ...