Logo - Vũ khí tối thượng để xây dựng thương hiệu

Cách đây hai năm, Barack Obama còn là người khá “vô danh” trên chính trường nước Mỹ. Nhưng giờ đây, ông đã vươn tới vị trí quyền lực nhất của đất nước này. Thành công của Obama đến từ nhiều yếu tố khác nhau, trong đó có một yếu tố tưởng chừng nhỏ nhoi nhưng lại đóng vai trò quan trọng: logo cho chiến dịch tranh cử. Câu chuyện đó cho thấy việc xây dựng một logo “đi vào lòng người” đóng vai trò quan trọng như thế nào....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Logo - Vũ khí tối thượng để xây dựng thương hiệuLogo - Vũ khí tối thượng để xây dựng thương hiệu!Cách đây hai năm, Barack Obama còn là người khá “vô danh” trên chínhtrường nước Mỹ. Nhưng giờ đây, ông đã vươn tới vị trí quyền lực nhất củađất nước này. Thành công của Obama đến từ nhiều yếu tố khác nhau, trongđó có một yếu tố tưởng chừng nhỏ nhoi nhưng lại đóng vai trò quan trọng:logo cho chiến dịch tranh cử.Câu chuyện đó cho thấy việc xây dựng một logo “đi vào lòng người” đóngvai trò quan trọng như thế nào.Hình thức sơ khai nhất của logo (tiếng Hy Lạp cổ có nghĩa là “từ” hay “lờinói”) ra đời cách đây hơn 3.000 năm. Khi đó, con người đã dùng chữ tượnghình để truyền đạt thông tin. Đến cuối thế kỷ 19, đầu 20, những logo hiệnđại đầu tiên xuất hiện. Đó là logo của công ty Bảo hiểm Prudential và RCA.Ngày nay, logo trở nên phổ biến đến mức trẻ em có thể nhận diện logo củacác công ty nổi tiếng trước khi chúng biết nói!Logo là một trong những yếu tố quan trọng nhất để tạo ra hình ảnh của mộtthương hiệu. Chính vì thế, khi hoạch định chiến lược kinh doanh, các doanhnhân luôn dành nhiều thời gian để xây dựng nên một logo ấn tượng và ýnghĩa.Một logo muốn “đi vào lòng người” phải có khả năng truyền đạt thông tinmạnh mẽ và ấn tượng, hình thức bắt mắt. Logo chiến dịch tranh cử củaObama là một ví dụ điển hình: bên trong chữ O (tên viết tắt của Obama) lànhững sọc đỏ hơi vồng lên giống như những vùng đất nông nghiệp rộngmênh mông của nước Mỹ (tượng trưng cho đất nước Mỹ) vừa gợi nhớ đếnquốc kỳ Mỹ (tượng trưng cho lòng yêu nước) và một hình bán nguyệt màuxanh dương giống mặt trời mọc (tượng trưng cho niềm hy vọng).Trong ngành công nghiệp giáo dục Việt Nam, logo của nhiều nhà đào tạocũng đã truyền tải khá thông minh thông điệp truyền thông của doanhnghiệp. Logo của TalentLink là một ví dụ. Không chọn biểu tượng là quyểnsách hay cây bút – vốn gắn liền với giáo dục – TalentLink chọn hình ảnhmũi tên được kết nối bởi một nhóm người cùng nhìn về một hướng. Thôngđiệp truyền tải rất rõ ràng và gắn kết với sứ mệnh của công ty: TalentLinklàm việc vì mục tiêu đào tạo tài năng Việt. Một hình thức truyền tải thôngđiệp thông minh khác của logo: dùng ý niệm văn hóa làm “người chứngthực” cho chất lượng hoạt động của công ty – logo của nhà đào tạo Sibme.Chữ S được cách điệu như hình ảnh của con Rồng đầu Sư Tử - biểu tượngcủa quốc gia Singagore truyền tải cùng 1 lúc 3 thông điệp : tên công ty, nhàđầu tư trường và sự chứng thực về chất lượng đào tạo như ở Singapore.Logo rất quan trọng đối với sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp nênviệc thiết kế logo nên được tiến hành theo một quy trình. Vậy làm thế nào đểxây dựng một logo “đi vào lòng người”?Giai đoạn 1: Tìm ý niệm chung về logoTìm ý niệm chung về logo chính là tìm ra hình ảnh về sản phẩm hay dịch vụmà khách hàng có thể hình dung qua logo. Bạn có thể nghĩ đến một vật đơngiản liên quan đến ngành nghề bạn kinh doanh như một chiếc máy tính, mộtmũi tên đang lao về phía trước…Giai đoạn 2: Thiết kế logoNếu bạn sử dụng dịch vụ thiết kế:Hãy trình bày thật rõ ràng với những người thiết kế về ý niệm chung vềlogo, thông điệp chính muốn truyền đạt, ngành kinh doanh của bạn, kháchhàng mục tiêu và phong cách bạn muốn có ở logo.Nếu bạn tự thiết kế thì có thể tiến hành theo các bước sau: Bước 1: Chọn loại logo. Có 3 loại logo cơ bản là logo mang tính minhhọa (mô tả cụ thể về ngành nghề kinh doanh của công ty) như Coca- Cola,logo đồ họa (logo gồm một hình ảnh được cách điệu kết hợp với tên công ty)như BMW, logo chữ (logo có tên công ty được cách điệu) như Dell. Bạn cóthể dùng một loại hoặc kết hợp chúng trong một mẫu thiết kế. Bước 2: Chọn hình dạng logo, kiểu chữ (font) và màu sắc. Đầu tiênbạn nên chọn một hình “thô” phù hợp với ý niệm chung mà bạn đã nghĩ rarồi chỉnh sửa cho đến khi tìm ra giải pháp tối ưu. Nếu bạn muốn thêm chữvào logo thì nên chọn font chữ rõ ràng, dễ đọc. Sau đó, chọn màu phù hợpđể làm nổi bật hình dạng của logo nhưng đừng quá lòe loẹt. Bước 3: Thêm hiệu ứng. Nếu muốn quảng bá thương hiệu cả onlinevà offline thì bạn có thể thêm một số hiệu ứng vào logo như 3D nhưng chỉnên dùng ở mức hợp lý nếu không khách hàng sẽ bị “hoa mắt”!Giai đoạn 3: Duyệt lại logoBạn hãy “ngắm nghía” thật kỹ xem logo thành phẩm đã đáp ứng được nhữngyêu cầu đề ra lúc đầu hay chưa. Có thể khảo sát để ý kiến được khách quan.Chỉ khi nào bạn thấy thật ưng ý thì mới hãy bắt đầu sử dụng logo này.Thế giới đang biến đổi nhanh chóng vì thế bạn nên định kỳ duyệt xét logocủa công ty mình để xem nó còn thật sự là biểu trưng cho công ty và sảnphẩm của công ty không. Bạn có thể chỉnh sửa về hình ảnh và ngôn từ đểtăng hiệu quả của logo nhưng không nên thay đổi thông điệp nguyên thủymà logo truyền tải. Ngoài ra cần lưu ý là muốn logo phát huy được hết sứcmạnh của mình thì trước hết doanh nghiệp phải có chiến lược xây dựngthương hiệu tổng thể đúng đắn. Đặc biệt, bản thân ...