Luận án tiến sĩ: Chiến lược thương hiệu điểm đến du lịch Đà Nẵng đến năm 2030

Mục đích nghiên cứu của luận án nhằm hoạch định và hoàn thiện các nội dung chủ yếu của chiến lược thương hiệu điểm đến du lịch Đà Nẵng đến năm 2030 và đề xuất một số giải pháp để thực thi các nội dung chủ yếu chiến lược này.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận án tiến sĩ: Chiến lược thương hiệu điểm đến du lịch Đà Nẵng đến năm 2030 i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi, dưới sựhướng dẫn của các nhà khoa học tại Trường Đại học Thương mại: 1. PGS, TS. Nguyễn Quốc Thịnh 2. TS. Nguyễn Thị Tú Các số liệu được nêu trong luận án có nguồn gốc rõ ràng và trung thực.Những kết luận được rút ra từ luận án là không trùng lặp và chưa được côngbố trong bất cứ công trình khoa học nào khác./. Hà Nội, ngày 28 tháng 12 năm 2017 TÁC GIẢ LUẬN ÁN Ngô Ngọc Hậu ii LỜI CẢM ƠN Trước hết, cho phép tôi được gửi đến Ban Giám hiệu Trường Đại họcThương mại, Khoa Sau Đại học, Khoa Marketing, Bộ môn Quản trị Thươnghiệu và Quý Thầy Cô giáo của Trường Đại học Thương mại lời cảm ơn sâusắc nhất vì đã tạo mọi điều kiện thuận lợi để tôi hoàn thành luận án này. Tôiđặc biệt cảm ơn PGS, TS. Nguyễn Quốc Thịnh và TS. Nguyễn Thị Tú đã rấttận tình, tâm huyết, trách nhiệm hướng dẫn và truyền đạt cho tôi nhữngphương pháp nghiên cứu và kiến thức hữu ích để tôi hoàn thành luận án. Tôi chân thành cảm ơn Văn phòng UBND thành phố Đà Nẵng, Sở Dulịch, Sở Kế hoạch và Đầu tư, Viện Nghiên cứu Phát triển kinh tế - xã hội, CụcThống kê Đà Nẵng, Trường Cao đẳng Thương mại Đà Nẵng, Công ty Du lịchXỨ ĐÀ - DACOTOURS và các cộng tác đã nhiệt tình hỗ trợ, cung cấp tài liệu,trả lời phỏng vấn và khảo sát điều tra. Tôi xin cảm ơn TS. Phùng Tấn Viết -nguyên Phó Chủ tịch UBND TP. Đà Nẵng, GS, TS. Đinh Văn Sơn - Hiệutrưởng Trường Đại học Thương mại, TS. Đinh Văn Tuyên - Hiệu trưởngTrường Cao đẳng Thương mại Đà Nẵng, Ông Nguyễn Văn Cán - nguyênChánh Văn phòng và Ông Mai Tài - nguyên Phó Chánh Văn phòng UBND TP.Đà Nẵng đã có những định hướng đào tạo, bồi dưỡng cán bộ, giúp đỡ và luônủng hộ cho tôi để hoàn thành luận án này. Cuối cùng, tôi trân trọng tình cảm của bạn bè, đồng nghiệp, gia đình,đặc biệt là Ba Má, anh chị em, người thân trong gia đình đã luôn ủng hộ, chiasẽ những khó khăn và động viên tôi rất nhiều trong suốt thời gian nghiên cứu.Một lần nữa, xin chân thành cảm ơn tất cả! Hà Nội, ngày 07 tháng 01 năm 2018 TÁC GIẢ LUẬN ÁN Ngô Ngọc Hậu iii MỤC LỤCLỜI CAM ĐOAN ............................................................................................. iLỜI CẢM ƠN .................................................................................................. iiMỤC LỤC ....................................................................................................... iiiDANH MỤC CÁC KÝ HIỆU VÀ CHỮ VIẾT TẮT ................................. viiDANH MỤC CÁC BẢNG ........................................................................... viiiDANH MỤC CÁC BIỂU, SƠ ĐỒ VÀ HÌNH ................................................xPHẦN MỞ ĐẦU ...............................................................................................1 1. Tính cấp thiết của đề tài luận án ............................................................1 2. Tổng quan các công trình nghiên cứu liên quan đến luận án ................2 4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu của luận án ....................................11 5. Phương pháp nghiên cứu luận án.........................................................12 6. Các kết quả nghiên cứu dự kiến đạt được của luận án ........................16 7. Những điểm mới của luận án ...............................................................17 8. Kết cấu của luận án ..............................................................................18CHƢƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ CHIẾN LƢỢCTHƢƠNG HIỆU ĐIỂM ĐẾN DU LỊCH .....................................................191.1. Khái quát về điểm đến du l ch...................................................................19 1.1.1. Khái niệm điểm đến du l ch ...........................................................19 1.1.2. Phân loại điểm đến du l ch.............................................................20 1.1.3. Các yếu tố cấu thành điểm đến du l ch ..........................................21 1.1.4. Hệ thống điểm đến du l ch .............................................................231.2. Khái quát về thương hiệu và chiến lược TH điểm đến du l ch .................25 1.2.1. Khái niệm, vai trò và phân loại thương hiệu .................................25 1.2.2. Khái niệm và kiến trúc thươn ...