Luận án tiến sĩ Kinh tế: Chính sách truyền thông marketing của các doanh nghiệp Việt Nam kinh doanh nhà ở trên địa bàn thành phố Hà Nội

Mục tiêu nghiên cứu của đề tài luận án bao gồm: Nghiên cứu và hệ thống những một số vấn đề lý luận cơ bản về chính sách truyền thông marketing của DNKD trên một địa bàn. Vận dụng cơ sở lý luận để khảo sát và đánh giá thực trạng chính sách truyền thông marketing của các DN Việt Nam KD nhà ở trên địa bàn thành phố Hà Nội.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận án tiến sĩ Kinh tế: Chính sách truyền thông marketing của các doanh nghiệp Việt Nam kinh doanh nhà ở trên địa bàn thành phố Hà Nội i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu khoa học độc lập của cá nhântôi. Các kết quả được trình bày trong luận án do tôi thực hiện dưới sự hướng dẫncủa PGS.TS Phan Thị Thu Hoài và PGS.TS Nguyễn Văn Minh. Các tài liệu, số liệuvà trích dẫn đã sử dụng là trung thực và chính xác. Các kết quả nghiên cứu của luậnán chưa được công bố trong bất kỳ công trình nghiên cứu nào khác. Nếu sai tôi xinhoàn toàn chịu trách nhiệm trước pháp luật. Hà Nội, ngày 1 tháng 7 năm 2019 Tác giả luận án Đỗ Đức Thắng ii MỤC LỤCLỜI CAM ĐOAN ........................................................................................................iDANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT ........................................................................ viiiDANH MỤC CÁC BẢNG..........................................................................................xDANH MỤC CÁC BIỂU ĐỒ, HÌNH ........................................................................xiPHẦN MỞ ĐẦU .........................................................................................................1 1.1 Tính cấp thiết của đề tài ....................................................................................1 1.2. Tổng quan tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài luận án .........................3 1.2.1. Các vấn đề về tích hợp hoạt động truyền thông marketing ......................3 1.2.2. Các nghiên cứu về truyền thông marketing ở Việt Nam ..........................5 1.2.3. Các nghiên cứu về truyền thông marketing trong kinh doanh bất động sản hoặc nhà ở dân dụng.....................................................................................6 1.2.4. Các nghiên cứu ảnh hưởng giữa hành vi mua của khách hàng và truyền thông marketing nói chung và trong kinh doanh nhà ở dân dụng ......................6 1.2.5. Khoảng trống nghiên cứu .......................................................................10 1.3. Các mục tiêu và câu hỏi nghiên cứu ..............................................................12 1.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .................................................................13 1.5. Qui trình và phương pháp nghiên cứu ...........................................................14 1.5.1. Qui trình nghiên cứu ...............................................................................14 1.5.2. Phương pháp nghiên cứu ........................................................................15 1.6. Điểm mới đóng góp của luận án ....................................................................20 1.7. Kết cấu luận án ..............................................................................................22CHƯƠNG 1. MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ CHÍNH SÁCH TRUYỀNTHÔNG MARKETING CỦA CÁC DOANH NGHIỆP KINH DOANH ...............23 1.1. Khái quát về chính sách truyền thông marketing của doanh nghiệp .............23 iii 1.1.1. Marketing và chính sách .........................................................................23 1.1.2. Khái niệm truyền thông ..........................................................................24 1.1.3. Truyền thông marketing .........................................................................24 1.1.4. Khái niệm truyền thông marketing tích hợp và chính sách truyền thông marketing ..........................................................................................................25 1.1.5. Mô hình quá trình truyền thông tổng quát ..............................................26 1.2. Nội dung cơ bản của chính sách truyền thông marketing của DN ................29 1.2.1. Bối cảnh truyền thông marketing của DN ..............................................29 1.2.2. Xác lập mục tiêu chính sách truyền thông marketing ............................33 1.2.3. Chính sách về đối tượng nhận tin truyền thông marketing của DN .......36 1.2.4. Xác định chính sách về ngân sách truyền thông marketing ...................37 1.2.5. Chính sách về thông điệp truyền thông marketing của DN ...................39 1.2.6. Chính sách về kênh truyền thông và phối thức các công cụ truyền thông marketing ...................................................................................... ...