Luận án Tiến sĩ kinh tế: Mối quan hệ giữa tương thích tài trợ, chất lượng mối quan hệ và dự định tài trợ thể thao tại Việt Nam

Luận án xây dựng và kiểm định mối quan hệ giữa tương thích tài trợ, chất lượng mối quan hệ và dự định tài trợ thể thao tại Việt Nam. Đồng thời, xem xét mối quan hệ tác động gián tiếp đến dự định tài trợ của các yếu tố: Rủi ro tài trợ, danh tiếng tài trợ, thu hút truyền thông và động cơ tài trợ. Phương pháp nghiên cứu hỗn hợp đã được sử dụng: Nghiên cứu định tính thông qua kỹ thuật thảo luận tay đôi, nghiên cứu định lượng sơ bộ và nghiên cứu định lượng chính thức.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận án Tiến sĩ kinh tế: Mối quan hệ giữa tương thích tài trợ, chất lượng mối quan hệ và dự định tài trợ thể thao tại Việt NamBỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINHThân Văn HảiMỐI QUAN HỆ GIỮA TƯƠNG THÍCH TÀI TRỢ,CHẤT LƯỢNG MỐI QUAN HỆ VÀ DỰ ĐỊNH TÀI TRỢTHỂ THAO TẠI VIỆT NAMLUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾTP. Hồ Chí Minh – Năm 2019BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINHThân Văn HảiMỐI QUAN HỆ GIỮA TƯƠNG THÍCH TÀI TRỢ,CHẤT LƯỢNG MỐI QUAN HỆ VÀ DỰ ĐỊNH TÀI TRỢTHỂ THAO TẠI VIỆT NAMChuyên ngành: Quản Trị Kinh DoanhMã số: 9340101LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾNGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC:PGS. TS. HỒ TIẾN DŨNGTP. Hồ Chí Minh – Năm 2019iMỤC LỤCMỤC LỤC .......................................................................................................... iLỜI CAM ĐOAN .......................................................................................... ixTÓM TẮT LUẬN ÁN ...................................................................................xDANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT ..................................................... xiDANH MỤC BẢNG.................................................................................... xiiDANH MỤC HÌNH VẼ ............................................................................ xivCHƯƠNG 1 - TỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU1.1. LÝ DO NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI ......................................................................11.1.1. Lý do từ bối cảnh lý thuyết nghiên cứu .........................................................11.1.2. Lý do từ thực tiễn hoạt động tài trợ thể thao .................................................31.2. CÁC NGHIÊN CỨU LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI ..........................................51.2.1. Sự thiếu hụt các nghiên cứu liên quan đến dự định tài trợ thể thao ..............51.2.1.1. Các hướng nghiên cứu về tài trợ thể thao ...................................................51.2.1.2. Các nghiên cứu về lựa chọn và quyết định tài trợ thể thao ........................61.2.1.3. Các yếu tố ảnh hưởng đến chọn lựa tài trợ .................................................81.2.2. Tương thích tài trợ là yếu tố quan trọng nhất khi chọn lựa tài trợ ................91.2.3. Các nghiên cứu về chất lượng mối quan hệ.................................................101.2.4. Khe hổng lý thuyết nghiên cứu....................................................................121.3. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU ...........................................................................131.3.1. Mục tiêu tổng quát .......................................................................................131.3.2. Mục tiêu cụ thể ............................................................................................141.3.3. Câu hỏi nghiên cứu ......................................................................................141.4. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ..................................................................141.5. ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI CỦA NGHIÊN CỨU ......................................15ii1.5.1. Đối tượng nghiên cứu ................................................................................. 151.5.2. Phạm vi nghiên cứu .................................................................................... 161.6. Ý NGHĨA CỦA NGHIÊN CỨU ................................................................... 161.6.1. Về mặt học thuật ......................................................................................... 161.6.2. Về mặt thực tiễn .......................................................................................... 171.7. KẾT CẤU CỦA LUẬN ÁN .......................................................................... 181.8. TÓM TẮT CHƯƠNG 1 ................................................................................. 19CHƯƠNG 2 - CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNHNGHIÊN CỨU2.1. GIỚI THIỆU .................................................................................................. 202.2. KHÁI NIỆM TÀI TRỢ THỂ THAO ............................................................. 202.2.1. Khái niệm tài trợ ......................................................................................... 202.2.2. Khái niệm tài trợ thể thao ........................................................................... 212.3. CƠ SỞ LÝ THUYẾT CỦA NGHIÊN CỨU ................................................. 232.3.1. Các lý thuyết liên quan đến hành vi dự định .............................................. 232.3.1.1. Hành vi dự định và dự định tài trợ thể thao ............................................. 232.3.1.2. Lý thuyết hành vi hợp lý (Theory of reasoned action) ............................ 232.3.1.3. Lý thuyết hành vi dự định (Theory of planned behavior)........................ 242.3.1.4. Lý thuyết hành vi mua của tổ chức .......................................................... 252.3.2. Các lý thuyết liên quan đến tương thích ...