Luận án Tiến sĩ Kinh tế: Nghiên cứu ảnh hưởng của thị hiếu người tiêu dùng trong việc lựa chọn phương thức quảng cáo ở Việt Nam

Đề tài đặt mục tiêu nghiên cứu yếu tố đặc điểm thị hiếu và xu hướng thay đổi thị hiếu của người tiêu dùng Việt Nam hiện nay như là một trong những cơ sở để lựa chọn các phương thức tiến hành quảng cáo thích hợp. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận án Tiến sĩ Kinh tế: Nghiên cứu ảnh hưởng của thị hiếu người tiêu dùng trong việc lựa chọn phương thức quảng cáo ở Việt Nam BQ , GIAOD(JC VA DAOT~O . ,.., ,.., ., ~ TRUONG D~I HQC KINH TE THANH PHO HO CHI MINH BiJI VAN DANH NGHIEN ,CUU ANH Ht1LOICAMDOAN Toi xin cam doan day la· cong trlnh nghien cllu ciia rieng tOi. Cac s6lic$u, ket qua neu trong lu~n an Ia trung thtfc va chlta tung dltQC cong b6 trong b{t ky cong trlnh rtao. Biti Van Danh Ml)CLl)CTrang phu. biaWicamdoanMu.c Iu.cDanh mu.c cac ba~ngDanh muc cac bi@u d6Ml1 DA U Trang 1cnlldNG 1 : co sl1 LY LU~N v:E THJ HIEU v A PHUONG THUC QUANG CA 0 6 1.1. Cd sd ly lu~n v~ thi hieu 6 1.1.1. Djnh nghia thi hieu 6 1.1.2. Nhung yeu t6 anh huong den thi hieu 8 1.2. Nghien cliu cd ban v~ phudng thuc quang cao 19 1.2.1. Djnh nghia 19 1.2.2. Thong di~p quang cao 21 1.2.3. Cac kenh quang cao 35 1.3. Vai tro cua thi hieu d6i voi quang cao 47 1.3.1. Vai tro cua thj hieu trong tieu dung 47 1.3.2. Vai tro cua thj hieu d6i voi quang cao 49 1.3.3. Anh httong cua mCHC!(JNG 3 : THJ HIFSu NGlJOI TIED DUNG VltT NAM vo1 VItc LVA CHQN PHlJdNG THUC QUANG CAO THICH H(jP . 90 3.1. Nghien cllu thi hieu nguoi tieu dung Vi~t Nam v~ chQn llfa phudng thllc qming cao 90 3.1.1. Gioithi~u khao sat 90 3.1.2. Cac phathi~n va nh~n xet 95 3.2. Xac djnh phong each qming cao phu ht s6 d~ xuat d~ xay dlfng nganh cong nghi~p qming cao mang s~c thai Vi~t Nam 129 3.3.1. Co s(J khoa hQC d~ xay dlfng nganh cong nghi~p quang cao mang s~c thai d~c thu Vi~t Nam 129 3.3.2. Hai d~c di~m chu yeu cua nga·nh cong nghi~p quang cao mang s~c thai d~c thu Vic$t Nam 130 3.3.3. Cac kien nghj va d~ xuat 131 Tom tit chudng 3 135 137Danh mt;~c co ng trinh co ng b6 ctia hie gia 141Tai li~ u tham khao 142Pht;~lt}C , ?DANHMl)C CAC BANG TrangBang 1.1: Slf thay d6i cd cau tieu dung theo lua tu6i 14Bang 1.2: Ngttoi tieu dung Vi~t Nam c6 nhu cffu v~ nh6m san phffm nao? 16Bang1.3 : Phan lo~i kenh quang cao nh~m vao cac doi ttt(jng khach hang 36Bang 1.4.: Vu va nhtt , A ~DANH Ml)C CAC BIEU DO TrangBilu d6 1.1.: Trinh t1! Chung tht;Cc hi~n m 1 ? ~MODAU Nhung mlm dftu tie.n cua the ky 21 danh dau m(>t s6 chuy~n bien trong nghien cuu kinh te hQc tren the gioi theo huang dua con nguoi vao vi tri trung tam cua cac mo hlnh kinh te. Cac nha kinh te hQC quan tam bon den mUc d(> anh httdng v~ tam ly va cam xuc cua con nguoi d6i voi cac llfa chQn kinh te. Nhung bien dcSi trong tam ly tieu dung cua nguoi dan da du 2 Vic$t Nam trong giai do~n hic$n nay voi slf llfa chn cac phudng thuc qmlng caothich h 3 V8 moi lien h~ gifia nganh quang cao va cong chung tiep nh~n san phffmqmlng cao, c6 m()t cong trlnh la Nghien cuu v~ tac d()ng cua q·uang cao vakhuyen mai doi vdi ngu(fi tieu dung cua ~p th~ tac gia tntong D(.li hQC Kinhte TP H6 Ci?i Minh [21]. Nghien cuu nay khao sat tac d()ng cua quang cao vakhuyen ma:i doi vdi nh~n thuc, hanh vi, quyet djnh mua sa:m cua ngu(fi tieudung TP H6 Chi Minh, Ha N()i va C§n Tho. Ngoai ra, con c6 vai khao sat riengIe tttdng t1! cua cac cong ty quiing cao. Chdng h(.ln, nam 2002-2003, cong tyquang cao Leo Burnett Vi~t Nam va NFO Vi~t Nam da phoi hfp tien ha ...