Luận án Tiến sĩ Kinh tế: Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến sự trung thành thương hiệu của người tiêu dùng với nhóm sản phẩm bánh kẹo truyền thống khu vực Miền Trung - Tây Nguyên

Mục tiêu nghiên cứu của luận án là nghiên cứu sự TTTH và trọng tâm là nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng, làm rõ được sự tương quan và đo lường được mức độ tác động của các yếu tố ảnh hưởng đến sự TTTH đối với nhóm SP BKTT Việt Nam nói chung và SP BKTT khu vực Miền Trung – Tây Nguyên nói riêng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận án Tiến sĩ Kinh tế: Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến sự trung thành thương hiệu của người tiêu dùng với nhóm sản phẩm bánh kẹo truyền thống khu vực Miền Trung - Tây Nguyên BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI ------------------------- ĐẶNG HỒNG VƯƠNG NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNGĐẾN SỰ TRUNG THÀNH THƯƠNG HIỆU CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VỚI NHÓM SẢN PHẨM BÁNH KẸO TRUYỀN THỐNG KHU VỰC MIỀN TRUNG – TÂY NGUYÊN Luận án tiến sĩ kinh tế Hà Nội, Năm 2021 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI ------------------------- ĐẶNG HỒNG VƯƠNG NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNGĐẾN SỰ TRUNG THÀNH THƯƠNG HIỆU CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VỚI NHÓM SẢN PHẨM BÁNH KẸO TRUYỀN THỐNG KHU VỰC MIỀN TRUNG – TÂY NGUYÊN Chuyên ngành: Kinh doanh thương mại Mã số : 9340121 Luận án tiến sĩ kinh tế Người hướng dẫn khoa học: 1. PGS.TS. Nguyễn Quốc Thịnh 2. TS. Nguyễn Thu Quỳnh Hà Nội, Năm 2021 i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan, luận án “Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến sự trungthành thương hiệu của người tiêu dùng với nhóm sản phẩm bánh kẹo truyền thốngkhu vực Miền Trung - Tây Nguyên” là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Nội dungvề số liệu, tư liệu được sử dụng trong bản luận án là trung thực, có nguồn gốc, xuấtxứ rõ ràng và được trình bày trong Danh mục tài liệu tham khảo. Nếu sai trái, tôi xinchịu hoàn toàn các hình thức kỷ luật theo quy định hiện hành của Nhà Trường. Hà Nội, ngày tháng 07 năm 2021 Nghiên cứu sinh Đặng Hồng Vương ii LỜI CẢM ƠN Tác giả luận án xin chân thành cảm ơn các Thầy Cô giáo Trường Đại họcThương mại, Thầy Cô giáo, các bạn sinh viên Trường Đại học Quy Nhơn và gia đình,bạn bè đã ủng hộ, giúp đỡ tác giả trong suốt thời gian học tập, nghiên cứu và thựchiện luận án tiến sĩ. Tác giả xin chân thành bày tỏ sự biết ơn sâu sắc nhất đến tập thể giảng viênhướng dẫn PGS.TS. Nguyễn Quốc Thịnh và TS. Nguyễn Thu Quỳnh đã tận tình giúpđỡ, hỗ trợ và tạo mọi điều kiện tốt nhất cho tác giả trong thời gian học tập và hoànthành luận án. Tác giả cũng xin trân trọng cảm ơn sự giúp đỡ, góp ý, thảo luận nhiệt tình củacác quý chuyên gia, nhà khoa học, các nhà quản lý Nhà nước, chủ các cơ sở sản xuấtbánh kẹo truyền thống và những người đã hỗ trợ thu thập, đánh giá và xử lý các sốliệu về thông tin thị trường và người tiêu dùng. Cuối cùng, tác giả xin gửi đến lời cảm ơn sâu sắc tới những người thân thiết,ba mẹ hai bên gia đình, sự sẻ chia của vợ con trong suốt quá trình học tập, công tácvà thực hiện đề tài luận án tiến sĩ. Hà Nội, ngày tháng 07 năm 2021 Tác giả luận án Đặng Hồng Vương iii MỤC LỤCLỜI CAM ĐOAN...................................................................................................... iLỜI CẢM ƠN .......................................................................................................... iiMỤC LỤC ............................................................................................................... iiiDANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT ..................................................................... viiiDANH MỤC BẢNG BIỂU..................................................................................... ixDANH MỤC HÌNH VẼ .......................................................................................... xiCHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ LUẬN ÁN ........................................... 11.1 Lý do lựa chọn đề tài ........................................................................................ 11.2 Tổng quan tình hình nghiên cứu liên quan đến luận án .................................... 3 1.2.1. Tổng quan nghiên cứu về tài sản thương hiệu và mối tương quan giữa sự trungthành thương hiệu và tài sản thương hiệu ..............................................................................4 1.2.2 Tổng quan nghiên cứu về sự trung thành thương hiệu của người tiêu dùng vàcác yếu tố ảnh hưởng đến sự trung thành thương hiệu của người tiêu dùng ............ 4 1.2.3 Tổng quan nghiên cứu về nhóm sản phẩm bánh kẹo truyền thống và làng nghềtruyền thống ........................................................................................... ...